之前在**McDonald's**遇到冰激凌機壞了的煩惱嗎？如果有，那你肯定能感同身受2024年投資者的心情：這家快餐巨頭的股價乏力，加上收入疲軟，讓股民們捂緊了自己手裏的股票。過去這一年，它的股價下降了約1%，表現遠遠落後於大盤。有人可能會問：標志性的金色拱門是否黯淡無光了？還是有理由讓投資人在2025年再次愛上麥當勞？

在投資的過程中，你或許會考慮目前是購買、持有還是賣出麥當勞股票的時機。隨着時間的推移，麥當勞已經在全球擁有超過40,000家餐廳，分布在100多個國家，成爲最廣爲人知的消費品牌之一。它不僅因提供價格實惠的優質餐飲而聞名，還因其出色的歷史股東回報。過去10年裏，麥當勞股票上漲了293%。

不過，最近股價疲軟還是反映出一些財務上的疲態，尤其是在與2023年的強勁表現相比之後。到2024年9月30日爲止的前九個月，麥當勞的總收入同比僅增長2%，而調整後的每股收益（EPS）下降了1%。一些持續的成本壓力影響了營業利潤率，而國際市場的可比銷售額下降則抵消了美國市場上季度0.3%的增長。

樂觀的是，麥當勞正通過“加速拱門”戰略努力提高營銷的效果，以提升品牌吸引力並增加客戶的參與度，同時保持核心菜單項的質量。此外，該計劃重申了麥當勞的“4Ds”成功戰略：數字化能力、得來速服務、送餐選項及新市場開發，旨在推動可持續增長。主流市場分析預計，2025年麥當勞將出現反彈，收入增長3.8%，調整後的EPS將增至12.61美元，增長6.8%。

不過，麥當勞未來幾年面臨的一個挑戰是其如何在競爭激烈的行業中維持和鞏固市場份額。消費者在快餐領域有更多的選擇，包括迎合健康飲食趨勢的新概念。同時，麥當勞的估值也值得關注，股票目前以2024年預測每股收益的25倍市盈率交易，與過去10年的平均值相當。考慮到增長前景較爲溫和，不確定市場是否會因此賦予麥當勞更高的估值。

對於那些覺得麥當勞已過增長巔峯，將在與**Chipotle**及新進者如**Cava Group**和**Sweetgreen**等更高增長行業同行競爭中掙扎的投資者，或許是時候考慮離場了。

整體來看，接下來的幾個季度對麥當勞來說至關重要。市場將密切關注其可比銷售額的改善和國際業務的恢復情況。鑑於近期的股價疲軟和不確定性，一個觀望策略可能是更明智的選擇，直到2025年趨勢變得更加明朗爲止。長期持有股票的股東或許可以繼續持有，但新投資者可能會在股市中找到更具吸引力的機會。