Mr Beast：如何創建價值5億美元的數字商業帝國

Mr Beast (吉米·唐納森)連續第二年位居全球最高收入YouTube博主上架。2021年，他的內容收入約爲5400萬美元，而根據福布斯的預測，2022年這一數字可能增加到1.1億美元。

金融分析師評估內容創作者的總體狀況爲5億美元。值得注意的是，在2022年，唐納德森尋求投資者出售其內容工作室的股份，這可能會將其主要資產的資本化提高到15億美元。

“成爲億萬富翁的可能性會增加，如果不把這作爲主要目標，——唐納德森指出。——更重要的是專注於公司發展和真正優質產品的創造。”

Mr Beast的商業模式如此有效，以至於他受邀在哈佛商學院演講。讓我們來看看他數百萬帝國的主要元素。

多頻道內容工作室

唐納德森不僅發展一個，而是整個擁有數百萬觀衆的YouTube頻道網路：

• MrBeast: 142百萬訂閱者
• Beast Reacts：2250 萬
• MrBeast Shorts：2150 萬
• Beast Philanthropy：1260 萬
• MrBeast Gaming：3200 萬枚
• MrBeast 2：2150 萬

內容生產集中在博主的故鄉——格林維爾，那裏設有他的主要工作室。目前正在將生產能力擴展到三個大型創意中心。唐納爾森計劃將這個綜合體轉變爲一個吸引其他內容創作者的創意中心。

在Mr Beast團隊中大約有50名專業人士：編劇、編輯和助理。關鍵職位由唐納德森的朋友和親屬擔任，他們在項目初期就參與了，並參與了從頻道成立初期開始的YouTube發展戰略的規劃。

MrBeast Burger 虛擬連鎖餐廳

博主在2020年12月宣布啓動自己的快餐網路。爲了啓動，他在格林維爾租了一家小喫店，並臨時開設了一個提供免費外賣食品的攤位。菜單包括漢堡、薯條、甜點和飲料。開業當天，汽車隊伍延綿超過30公裏。

今天，MrBeast Burgers 網路在美國擁有超過 300 個地點，並在其他幾個國家設有分店。這種快速擴張的祕密在於虛擬餐廳的創新商業模式：訂單僅通過移動應用程序接受，並在與之籤訂合作協議的獨立線下餐廳中制作。

MrBeast Burger成爲了美國餐飲行業增長最快的品牌之一——在運營的頭三個月內售出了超過一百萬個漢堡。2022年8月，唐納森開設了第一個自有品牌的實體餐廳。

產品品牌 Feastables

擴展資產組合後，博主推出了一系列小喫，包括MrBeast Bar巧克力棒和MrBeast Cookies餅幹。產品通過網路商店銷售，並在沃爾瑪超市網路中上架。

在2022年1月品牌啓動時，唐納爾森組織了一項大規模的營銷項目——在消費者中進行現金獎品的抽獎，以及爲找到藏在巧克力包裝中的十張金票之一的人舉辦的特別競賽。

在比賽的決賽中，參賽者們準備了甜點，這些甜點由著名的英國廚師戈登·拉姆齊進行評估。獲勝者獲得了大獎——一座真正的巧克力工廠，這讓人想起了著名故事《查理和巧克力工廠》的情節。

根據Business Insider的數據，Feastables品牌成立的頭幾個月，零食的銷售額超過了1000萬美元。

Mr Beast的商業模式是通過收入多樣化和品牌在離線領域的戰略擴展，經典的數字影響力有效貨幣化的例子，這使其成爲數字經濟領域研究的有趣案例。