加密貨幣世界的信息流演變

翻閱加密貨幣的發展歷程，每一頁都仿佛寫滿了"暴富"二字。然而細細品味，背後隱藏的或許是另一個故事。

在加密貨幣圈子裏，CT並非指醫療設備，而是Crypto Twitter的簡稱。作爲一名行業觀察者，我更傾向於關注協議和數據，而非熱點和八卦。這導致我的信息流主要集中在項目開發和學習模仿上。

近期，我注意到CT上"口頭炒作"已成爲中文加密推特的一大趨勢。再次引起我注意的是某項目，它將KOL的極致營銷與"薅羊毛"概念標準化。

該項目成功搭建了項目方和KOL之間的溝通平台，類似某些互聯網產品，在某知名項目之後再次成爲發幣後仍能持續運營的項目。

這個項目並非完全原創概念，從媒體年框到促進KOL內卷，它本質上是過去10年中文信息流的集大成者。

羣聊時代：2018～2021

如今備受關注的加密ETF、穩定幣和DeFi，可能讓許多早期參與者感到陌生。那時的加密世界更爲純粹，以比特幣和挖礦爲核心，雖然一無所有，但大家堅信"比特幣"終將漲。

專業化內容生產，即以UGC爲主的KOL，有一個明確的起點。

業內普遍認爲，應該從2018年的3點鍾社群算起。從那時開始，微信羣和AMA成爲持續數年的主要營銷方式，創始人與潛在"社區成員"進行線上面對面交流。

某知名投資人的加入，是這場小衆輿論盛宴被大衆認可的直觀標志，如同多年後某知名投資人購買BAYC。

套用加密圈常用語，AMA是信息資產的發行方式，微信羣是發射臺，3點鍾社群則是當時的某交易平台，構成了2017年後比特幣第一個真正牛市的絕對記憶。

雖然當時已有初代KOL，但"千媒大戰"仍以媒體形式爲主，主要有兩個原因：一是當時對KOL分銷能力的認可度不高；二是處於微信公衆號引發的自媒體行業創業高峯期末尾。

換言之，市場更認可傳統媒體人+媒體品牌的組合。多家加密媒體紛紛湧現，其中某媒體可能是表現最爲出色的一家。

2017年5月19日之前的這段時期，可以說是加密世界最美好的時代，值得永遠懷念。

Twitterscan的短暫繁榮：2022

2021年5月19日，一紙禁令導致了無奈的"移民"。實體上，企業家和礦機一同遠渡重洋；精神上，加密羣體轉戰推特，徹底瓦解了中文媒體的信息優勢。

在此之前，某交易所創始人祕密投資某媒體，以太坊創始人親自飛往上海，EOS創始人學習使用微信。在這種格局下，中文媒體甚至處於優勢地位，擁有世界最大的算力市場和消費市場，沒有必要在推特發布內容。

但5月19日後，情況急轉直下。加密在海外逐漸主流化，從風投到最終上幣，硅谷和華爾街逐漸掌控了每個環節，中文媒體不得不學會放低姿態與海外項目方溝通。

一個關鍵變量是，某知名媒體也隨禁令消失，最優質的內容生產者和傳播者在暴富後銷聲匿跡，留下茫然的推特中文加密用戶。

在加密圈到來之前，推特中文用戶實際上只有少數特殊羣體。殘存的中文媒體影響力直線下降。

KOL風潮才真正起步，技術和投研向的KOL是第一批獲得成果的人。當時某些知名人士才是內容輸出的主力，以某些代表性人物爲代表的深度研究成爲主流。

以KOL爲職業的KOL剛起步，但從2022年開始，情況發生了巨大變化。

1. 某交易所破產、某穩定幣暴雷、中心化交易所監管趨嚴，市場陷入絕對低谷，再好的項目分析也難以自圓其說。

2. 技術敘事逐步崩塌，超高融資額與實際交付結果之間的差距越來越大，只是到2024年才徹底爆發。

投研和技術的雙向崩潰，讓以KOL爲職業的KOL終於迎來了高光時刻，其代表便是Twitterscan，2022年9月完成456萬美元融資，某知名投資機構的參與起到了大衆認可的作用。

Twitterscan的產品思路並不復雜，通過整理推特上的加密用戶、加密內容，幫助用戶發現行情，這要感謝推特當時較爲便宜的API。

但Twitterscan面臨一個致命問題：如何完成商業閉環？

參考某些信息流產品的變現方式，都只能通過付費API，分割用戶等級來獲取利潤。顯然，Twitterscan難以自圓其說，本身就是抽取推特公開信息，無法說服用戶二次付費。

我認爲，某項目學到了Twitterscan的部分要義——必須商業化，必須引入代幣經濟學。

面向籌碼創業的某社交平台：2023

2023年的某社交平台距離我們並不遙遠，也是對KOL變現能力的第一次壓力測試，某項目是第二次。

該團隊完全走向了Twitterscan信息流展示的反方向，鼓勵KOL交易自己的"影響力"，甚至是相互制造虛假的影響力。這並不奇怪，FOMO情緒是交易量的催化劑。

該平台也是某知名交易所推出某鏈後的第一個爆款應用，也是在我印象中，匿名開發者成功的最後一個大型應用。根據數據，該平台日活用戶能超過10萬人。

雖然地址不能等同人，但我認爲這個數據比較可信。某項目英文推雖然排名高，但影響力顯然不如該平台。全世界加密貨幣用戶，湊一塊差不多能有10萬活躍用戶。

從8月10日到9月1日，該平台從最高日收入1165枚跌到寥寥無幾，之後雖幾經復蘇，甚至接受某投資機構投資，2024年發幣，都不過是類似某些項目的俗套劇情。

該平台幫我們證明：

1. 內容本身不值錢，內容作爲交易標的，只能作爲信息流和資金流的中介，無法直接承擔交易的衝擊；

2. SocialFi屢屢失敗：某些項目一次又一次證明，加密圈目前只有"資產發行"這一種可效仿模式。

Twitterscan表明專注信息流沒有前途，某社交平台告訴我們專注資金流能維持兩到三周，但他們還共同探索出更多信息：

1. 加密推特信息非常有價值，但要講究方式方法，最好分離信息流和資金流；

2. 後續創業轉向KOL是必然之路，KOL處於交易所、項目方和散戶的中間地帶。

以退爲進的某AI項目：2024-2025

有個誤區，某AI項目最初與KOL生意並無太大關聯。

該項目是ChatGPT震撼世界後，加密圈FOMO AI的直接產物。2023年2月GPT橫空出世，生成式AI隱隱有包打一切的跡象。而加密貨幣在經歷2022年的內傷和元宇宙的失敗後，迫切希望借助AI重振旗鼓。

該項目最初的業務模式是AI搜索，只不過更聚焦加密貨幣內容。與之類似的還有其他一些產品，只是，該項目似乎意識到情況不太妙。

1. 傳統的區塊鏈瀏覽器工具，研發成本高，盈利能力差，而且競爭激烈；

2. 信息分析工具並不好用，尤其是發現信息的能力，推特並沒有解決這個問題。

在該項目初期研發中，最讓人印象深刻的是長期內測，可謂一碼難求。判斷該項目何時轉向KOL排名已無意義，因爲某項目成功促使KOL主動內卷。

該項目靠產品力，而非時間早晚促成KOL採用。在某項目之前，加密KOL經過2022年以來的專業化和商品化，已經被機器人和垃圾信息包圍許久，該項目第一次給了"真人KOL"出頭機會。

大膽猜測，該項目可能並非完全依靠算法完成KOL排名和積分計算，人工因素可能比AI更爲重要。畢竟，加密推特KOL並不多，按二八定律，1000-10000的統計規模仍在人力可及範圍內。

於是，該項目完成以下三步走：

1. 分離信息流和資金流，KOL只需提升自己的排名，某功能自然會有。機器人帳號和刷粉帳號會被排除，項目方營銷團隊可以通過該功能識別真實KOL。

2. 某功能並非代幣，更像市場公允榜單。雖然會有人刷榜，但主要是KOL在刷，情緒和熱度可控。同時，KOL會吸引項目方和交易所的注意，完成最關鍵的一步：將信息流導向資金流。

3. 該項目終結了中介機構的輝煌時期。該項目有實際業務，這也是其在發幣後還能維持商業模式的根本。該項目本身就是市場最大、最標準化的中介機構。

然而，某事件證明，信息流平台在空投、質押、上所之外，希望探索更多代幣化嘗試仍然面臨重重困難。某項目可以持續拆分小盤，但信息流平台仍然受到嚴重限制。

至於InfoFi、某些新功能等產業或業務線，它們並未創造出核心功能之外的新邊疆，對此不再過多介紹。

總之，該項目成功促成KOL內卷，佔據了市場不可或缺的一環。即使某大型交易所來搶市場，效果也不會太好。還是那句話，市場公允價值難以衡量，某交易所的社交功能也沒有搶過加密推特，這就是明證。

結語

什麼是該項目的下一步？

簡單來說，就是能夠彌合信息流和資金流的產品，基於信息流直接產生交易；

復雜的是，加密用戶並不認可信息流的價值，流動性只會追隨流動性的路徑。