أسطورة البيان الصحفي "السحري": لماذا لن تجعل إعلان واحد مشروعك في مجال العملات الرقمية مشهورًا (و...

تعمل صناعة التشفير على السرد، والزخم، والمصداقية المتصورة. في هذا البيئة، تعتبر بعض المفاهيم الخاطئة أكثر ديمومةً - أو أكثر تكلفةً - من أسطورة "بيان الصحافة السحري" للتشفير. إنها الفكرة القائلة بأن إعلانًا واحدًا، يتم توزيعه من خلال خدمة wire مقابل بضع مئات من الدولارات، يمكن أن يرفع مشروعًا غير معروف إلى دائرة الضوء ويؤسس شرعية فورية.

تستمر هذه الخيال لأنها تعد بالضبط ما يتوق إليه المؤسسون الذين يفتقرون إلى الموارد: اختصار. لماذا تستثمر شهورًا في بناء علاقات مع الصحفيين، وصياغة تعليقات مدروسة، أو الانخراط في المجتمعات عندما يمكنك ببساطة الدفع مقابل التوزيع ومشاهدة حركة المرور تتدفق؟

الواقع، بالطبع، أقل سحرًا بكثير.

وهم الشهرة الفورية

الأسطورة تقول شيئًا من هذا القبيل: اكتب إعلانًا مثيرًا عن إطلاق رموزك، أو شراكتك، أو جولة التمويل. قدّمه إلى خدمة توزيع البيانات الصحفية. شاهد كيف تختاره مواقع أخبار العملات المشفرة الكبرى تلقائيًا. استمتع بموجة الاهتمام الناتجة، والمستخدمين، واهتمام المستثمرين.

ماذا يحدث بالضبط؟ يتم نشر بيانك الصحفي - غالبًا كما هو ودون تعديل - في أقسام "بيانات صحفية" في مواقع أخبار العملات المشفرة. هذه هي المعادل الرقمي لوحات الإعلانات المجتمعية: عامة من الناحية الفنية، ولكن نادرًا ما يزورها القراء الفعليون. لا يوجد صحفي يقوم بتدقيق ادعاءاتك، ولا محرر يضيف سياقًا، ولا جمهور يبحث بنشاط عن هذه الإعلانات.

حركة المرور بسيطة. تعزيز المصداقية غير موجود. و"التغطية" التي حصلت عليها مختلفة جوهريًا عن الوسائط المكتسبة، حيث قرر الصحفي بشكل مستقل أن قصتك تستحق أن تُروى لجمهوره.

لماذا لا تقتصر العلاقات العامة على البيانات الصحفية

جزء مما يدعم هذا الأسطورة هو الارتباك اللغوي. يستخدم العديد من المؤسسين "العلاقات العامة" و"البيانات الصحفية" بشكل متبادل، كما لو أن整个 مجال العلاقات العامة يمكن أن يُختزل إلى تكتيك واحد.

في الواقع، تعتبر البيانات الصحفية المتعلقة بالعملات الرقمية أداة واحدة في صندوق أدوات العلاقات العامة. العلاقات العامة تتعلق ببناء والحفاظ على العلاقات - مع الصحفيين، والمؤثرين، والمجتمعات، والمعنيين. إنها تتعلق بتحديد موقع مشروعك ضمن المحادثات الصناعية الأوسع، وإظهار القيادة الفكرية، وخلق سرديات تتردد صداها خارج دائرتك المباشرة.

بيان صحفي، في أفضل حالاته، يعمل كوثيقة رسمية. إنه يوثق نقطة تحول، ويقدم اقتباسات رسمية، ويعرض نقطة مرجعية لأولئك الذين يحتاجون إلى التفاصيل. لكنه لا يبني الثقة بمفرده. إنه لا يخلق الحماس. وبالتأكيد لا يمكن أن يحل محل العمل الجاد في بناء العلاقات الحقيقية.

جاذبية الاختصار

لماذا تستمر هذه الأسطورة رغم الأدلة القوية ضدها؟ لأن البديل أصعب.

بناء سمعة حقيقية يتطلب الاتساق. يعني ذلك المساهمة بانتظام برؤى قيمة في المناقشات الصناعية. يتضمن تطوير شراكات إعلامية مفيدة للطرفين، وليس فقط تواصلًا معاملاتيًا عندما يكون لديك أخبار لتشاركها. يتطلب فهم ما يجعل قصتك تستحق أن تُعتبر خبرًا من منظور الصحفي، وليس فقط ما هو مهم لخريطة طريقك.

يستغرق هذا وقتًا وجهدًا، وغالبًا ما يتطلب خبرة تفتقر إليها المشاريع في مراحلها الأولى. بالمقابل، تقدم خدمة نشر البيانات الصحفية الإشباع الفوري. تقوم بتقديم إعلانك، وتحصل على رابط يظهر أنه تم "نشره"، ويمكنك الإشارة إليه كدليل على أنك "حصلت على تغطية".

بالنسبة لمؤسسي الشركات الذين يعملون في صناعة يكون فيها الإدراك غالبًا مهمًا بقدر الجوهر، فإن هذا الوهم بالتقدم يعد مغريًا للغاية.

ما الذي يعمل فعلاً: النهج العصري للعلاقات العامة

الرؤية الحقيقية في العملات المشفرة تأتي من أن تصبح جزءًا من المحادثة، وليس من الصراخ في الفراغ.

في الممارسة العملية، يتم بناء السمعة الحقيقية من خلال السرد المتسق، والتحليل الخبير، والتعليقات على اتجاهات الصناعة. تأتي من تقديم قيمة حقيقية للصحفيين: بيانات فريدة، ووجهات نظر في الوقت المناسب حول الأخبار العاجلة، أو الوصول إلى رؤى لا يمكنهم الحصول عليها في مكان آخر. تظهر الأبحاث أن صانعي القرار يثقون بالتعليقات الخبيرة ومحتوى القيادة الفكرية بشكل كبير أكثر من المواد الترويجية التقليدية.

يأتي ذلك من الاتساق. تعليق واحد عميق حول اتجاه رئيسي في الصناعة سيبني مصداقية أكبر من عشرة بيانات صحفية حول تحديثات منتجات صغيرة. مقابلة موضوعة بشكل جيد حيث تُظهر القدرة على ربط منتجك المشفر بالمحادثة الأكبر في الصناعة ستصل إلى عدد أكبر من القراء الحقيقيين مقارنةً بأي توزيع عبر خدمات الإرسال.

وما هو مهم، أنه يأتي من الصبر. السمعة تتراكم مع مرور الوقت. قد تبدو الجهود المبكرة كما لو أنها تحقق عائدًا ضئيلًا، ولكن كل اتصال حقيقي، وكل تعليق قيم، وكل لحظة من التقدير الحقيقي تبني على ما سبق.

هل لا تزال البيانات الصحفية تعمل في مجال العملات المشفرة؟

هذا لا يعني أن البيانات الصحفية أصبحتobsolete تمامًا. لا زالت تحقق نتائج في سيناريوهات معينة.

البيانات الصحفية فعالة في إنشاء سجلات رسمية للمعالم الهامة، للإعلانات عن الشراكات مع البورصات الكبرى أو البروتوكولات التي تستفيد من الأنظمة البيئية القائمة، للتواصل في حالات الأزمات عندما تكون الاستجابة الرسمية الفورية ضرورية، ولأغراض الامتثال حيث تتطلب البيانات الموثقة.

يمكنهم أيضًا دعم جهود تحسين محركات البحث من خلال بناء الروابط الاستراتيجية وتقديم محتوى أساسي يمكن للصحفيين الرجوع إليه عند تطوير تغطيتهم الخاصة. لكن هذه أدوار داعمة، وليست المحركات الرئيسية للرؤية.

المفتاح هو فهم أنه حتى في هذه السيناريوهات، فإن بيان الصحافة الخاص بالعملات المشفرة نادراً ما يحقق نتائج ذات مغزى بشكل منفصل. ما يحدث بعد ذلك - التغطية العضوية، المتابعة الإعلامية الاستراتيجية، والانخراط المجتمعي - هو ما يحدث فعلاً تأثيراً.

فهم البيانات الصحفية كأدوات تصوير

إليك الحقيقة التي يكافح العديد من المؤسسين لتقبلها: بيانات الصحافة المتعلقة بالعملات الرقمية هي أدوات تصوير، وليست محركات لتوليد العملاء المحتملين.

تتمثل قوتهم في إرساء الشرعية - وضع بيان رسمي في السجل، أو تثبيت علامة فارقة، أو منح أصحاب المصلحة شيئًا يمكنهم الإشارة إليه. نعم، هناك حالات عرضية حيث تثير بيان صحفي اهتمامًا واردًا، ولكن من الصعب جدًا أن يتم نسب ذلك بشكل مباشر وغالبًا ما يكون مضللاً.

في الواقع، عندما يحتفل المؤسسون بالنتائج "من بيان صحفي"، فإنها عادةً التغطية العضوية اللاحقة، والشراكات الاستراتيجية التي تم تسليط الضوء عليها في الإعلان، والكلام الشفهي، أو تفاعل المجتمع هي التي أدت فعلاً إلى تلك النتائج. ستتفوق مقالة مشفرة مكتوبة بشكل جيد أو عرض حصري دائمًا تقريبًا على بيان صحفي في خلق فرص عمل ملموسة.

الاستراتيجية المتكاملة: عندما تعمل البيانات الصحفية بأفضل شكل

تعامل العلاقات العامة الحديثة مع البيانات الصحفية المتعلقة بالتشفير كعناصر أساسية ضمن استراتيجيات متكاملة، وليس كتكتيكات مستقلة. إن النهج الأكثر فعالية يدمج البيانات الصحفية مع محتوى المدونات، وزيادة الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي، والوصول المستهدف للصحفيين، والمشاركة المجتمعية.

على سبيل المثال، فإن بيان صحفي عن إعلان التمويل يعمل كسجل رسمي، لكن الزخم الحقيقي يأتي من المقابلات الحصرية مع وسائل الإعلام المتعلقة بالعملات المشفرة، وتعليقات المؤسسين في البودكاست، ووسائل التواصل الاجتماعي الاستراتيجية من المستثمرين، وAMA المجتمعية التي تنقل القصة إلى الحياة. يثبت البيان الصحفي السرد؛ كل شيء آخر يجلبه إلى جمهورك.

تُدرك هذه المقاربة المتكاملة أنه في حين أن تكلفة البيانات الصحفية تتراوح بين 800 إلى 3,000 دولار للتوزيع الوطني، فإن قيمتها لا تأتي من القراءة المباشرة ولكن من دورها في نظام الاتصالات الأوسع. تقوم فرق العلاقات العامة الذكية بنشر البيانات الصحفية بشكل استراتيجي بينما تستثمر بشكل كبير في العلاقات الإعلامية العضوية والمحتوى الأصيل الذي يدفع بشكل متزايد النتائج التجارية.

الخط السفلي

تحتل البيانات الصحفية مكانتها في العلاقات العامة الحديثة للعملات المشفرة. عندما تغلق جولة تمويل كبيرة، أو تطلق منتجًا رئيسيًا، أو تعلن عن شراكة حاسمة، أو تحتاج إلى إنشاء سجل رسمي، توفر البيانات الصحفية توثيقًا رسميًا ومصداقية.

لكنها ليست رصاصات سحرية. لن تجعلك مشهورًا بين عشية وضحاها. لن تولد العملاء المحتملين بشكل موثوق. وهي ليست بديلاً عن العمل المستدام والاستراتيجي في العلاقات العامة الذي يبني السمعة فعليًا.

السؤال ليس ما إذا كانت البيانات الصحفية لا تزال تعمل - بل هو فهم متى تعمل وماذا تحقق فعليًا كجزء من استراتيجية شاملة بدلاً من توقع أن تقود النتائج بمفردها.

كلما أسرع مؤسسو العملات المشفرة في التخلي عن أسطورة "بيان الصحافة السحري" واحتضان العمل الأصعب والأبطأ لبناء مصداقية حقيقية من خلال القيادة الفكرية ووسائل الإعلام المكتسبة، كلما تمكنوا من تطوير النوع من السمعة التي تحرك الأمور بالفعل.

لأنه في النهاية، لا توجد طرق مختصرة للثقة. هناك فقط العمل.