InfoFi 浪潮：华语 KOL 影响力数据与图鉴

在加密世界，影响力成为稀缺资源，华语 KOL 如何塑造叙事、推动共识与引导资金流向？ （前情提要：KOL 自述：InfoFi 来了，我的流量降到了历史低谷 ） （背景补充：注意力=资产，InfoFi 赛道还有潜力吗？ ） Who Controls Attention，Controls Market —— Animoca Brand Research 在加密世界的演进史中，稀缺资源的形态正悄然发生转变——从算力 (Proof of Work)，到资金 (Proof of Stake)，再到「影响力」(Proof of Influence)。InfoFi 的浪潮之下，资讯被重新定价，观点成为资产，而 KOL，正是这场变革中的关键节点。 他们不是媒体，却引导叙事；不是专案方，却推动共识；不是机构，却牵动资金。无论是埋伏 Alpha 的精准判断，还是穿越周期的深度思考，抑或是面对市场情绪时的坚定发声——每一位持续输出的内容创作者，都在参与一场关于影响力的「新经济实验」。 我们正见证一个时代：人人皆可成为 KOL，但并非人人都能留下印记。 为此，XHunt 与 Biteye 联合发布这份《华语 KOL 影响力图鉴》，试图厘清他们在加密生态中的真实角色、演变路径与经济模型，并通过资料与访谈，呈现一幅属于中文语境的「KOL 图谱」。 1.什么是 KOL? KOL，即关键意见领袖，是指在特定领域拥有话语权，能引导舆论、塑造共识并影响决策的人。在加密世界，这个身份被赋予了更强的金融属性和市场权重，主要体现在以下几个维度： 1. 持续的跨平台输出： 通过 Twitter（X）、Telegram、Discord、YouTube、podcast 等平台持续产出加密相关内容。 2. 鲜明的专业定位： 研究型：以投研见长，深耕宏观经济、链上资料、技术架构、基本面等。 交易型：以实盘和敏锐的市场嗅觉著称，具备明显的「带单效应」。 3. 多元的行业角色： 独立型：个人研究员、资深投资者或部落客，以独立观点和长期积累树立声誉。 社区型：依托大型社群，通过群体互动放大其影响力。 机构型：背靠 VC、交易所、投研机构等获取一线资讯资源。 加密行业的 KOL 不仅是舆论的塑造者，更是资金流向与市场情绪的温度计。他们的影响力与代币价格、流动性甚至专案发展深度耦合，这使得他们的一言一行，都可能在市场中激起涟漪。 2、KOL 的演变史：从极客到影响力节点 「没有谁生来就是 KOL。」他们的成长轨迹，与行业周期同频共振。 2015 年以前，技术布道时代 加密世界隐匿于 Bitcointalk 等极客论坛。影响力属于掌握技术解释权的矿工、开发者和早期布道者，如撰写《Bitcoin Magazine》的 Vitalik Buterin。但这一时期 KOL 们的影响力停留在小圈子内，出门在外身份都是自己给的。 2017 年：ICO 与首个转折点 ICO 热潮催生了市场对「懂哥」的迫切需求——他们解读专案、撰写研报，成为首批具有市场影响力的 KOL。可惜的是，部分 KOL 在这一时期出现付费站台、收费喊单等乱象，「9.4」事件后，KOL 潜在的法律风险开始暴露。 2020 年：专业化分工的开启 DeFi 与 NFT 的爆发，推动 KOL 走向专业化。这一时期 KOL 借助 Dune、Nansen、Glassnode 等工具分析链上数据、提炼自身观点，影响力进一步增强。尤其是这一时期 DAO 概念的出现，让 Discord 与 Telegram 成为加密用户的乐园，也帮助 KOL 将公域流量转为私域沉淀。 2022-2023 年：流量变现与机构化探索 头部 KOL 开始系统性地将影响力变现：与做市商、交易所合作成为流量入口，或撰写深度研报、孵化专案，向小型机构演变 2024 年至今：人人都是 KOL Friend.Tech、Pump.fun 等链上社交与 MEME 币协议，为创作者经济提供了新土壤，cKaito 的 Yaps 更是掀起 InfoFi 的浪潮。GPT 等大语言模型则大幅降低了内容生产门槛，使得成为 KOL 变成一件「0 门槛」的事，但随之而来的，则是推文同质化与「花式起号」的新挑战 KOL 是区块链生态不可或缺的一部分，对专案方和交易所来说，KOL 是绝佳的流量入口；对初入 web3 的新人来说，KOL 是免费的老师。十年演变，KOL 生态已形成一个层级分明又相互联结的网路： · 头部：如 CZ、Vitalik，数量稀少但地位稳固，具备跨地域、跨文化的全球影响力。 · 腰部：他们是垂直赛道的佼佼者，无论是在 L2、RWA、AI 还是 Memecoin 领域，都能凭借「车头」、「喊单」或「维权」打出战绩。 · 长尾：依托区域语言与私域社群来保持转化率，他们精通人情世故，时不时在贴文下面抱团取暖。 3、KOL 经济模型：影响力如何定价？ 谈论 KOL 的经济模型，总绕不开那个最直接的问题：「做 KOL 能赚多少钱？」 但这个问题的答案，恰恰能引领我们回到本质：KOL 如何创造价值？ 我们认为，KOL 的价值核心在于解决资讯不对称，并在此过程中完成注意力的重新配置。在加密世界这个资讯高度复杂、跨语言、跨技术的领域，他们通过筛选、翻译和解读，为用户大幅降低了搜寻与认知成本。在资讯模糊地带，信心比黄金更重要，而 KOL 的专业知识、历史战绩甚至公开的链上数据，便成为建立信任、形成早期共识的基石。 那么，影响力如何转化为真金白银？KOL 的变现方式呈现出多元且分层的生态： 最稳健的是基于内容与社群的现金流，例如付费订阅、付费社群、Newsletter 与 Mirror（已退出历史舞台）文章的加密原生订阅等。 更偏服务化的收入包括专案市场顾问、社区增长代运营、KOL 矩阵管理，及面向机构的研究报告、品牌广告等。最近火热的 Infofi「嘴撸」收入本质上也是专案方的市场投放费用。另外，KOL 轮也逐渐兴起，KOL 以服务来换取专案方的投资...