2500億元大市場！“溫暖產業” 新風口來了

近期，多輪寒潮接連席捲全國多地，帶動羽絨服銷量攀升。2025年我國羽絨服市場規模突破2500億元，這一千億量級的“溫暖產業”，正經歷著怎樣的新變革？又蘊藏著哪些新機遇？

浙江嘉興平湖市的一座服裝城，匯聚了2000多個銷售攤位，各種不同款式的羽絨服裝琳琅滿目，生意紅火。全國每賣出10件羽絨服，就有8件來自這裡。

2025年元旦後，這座服裝城逐漸由批發轉入零售模式，日均客流量數以萬計，每天銷售額超3億元。除了線下門店，線上銷售也忙著年底沖業績。羽絨服直播間裡，主播們正在推銷自家的羽絨服。

多家羽絨服企業負責人告訴記者，現在消費者對於羽絨服的需求，已不單單局限於保暖，功能性、設計感、面料品質都是考量指標。

在平湖一家羽絨服生產企業裡，工人們正在趕制一批急單。“衝鋒衣羽絨服”是這家企業的主打產品，將衝鋒衣和羽絨服兩種成熟品類融在一起，除了羽絨的保暖，還兼具衝鋒衣的防水等功能。

目前，衝鋒衣羽絨服成了這家公司的熱銷款，已累計賣出2800多件，銷售額達200多萬元。

距離米蘭訂貨會僅剩不到一周時間，服裝設計師沈威廉團隊計劃帶十多個款式參會，從選材、樣式、配色、圖案不斷打磨、調整。

團隊把“江南竹編”與羽絨服相結合，推出了“羽絨編織時裝”的新分類。

目前，他們的羽絨服在19個國家的80多家買手店銷售，海外客戶對來自中國的非遺工藝非常青睞。

2025年，在海外共賣出了1200件各類羽絨服，銷售額約800萬元。

從單一保暖性能到複合功能、從日常穿搭到多場景適配、從大眾路線到高端精品，羽絨服在浙江平湖不斷上演著精彩蝶變。

如今平湖已成為全國最大的羽絨服製造基地之一，羽絨服年銷售額突破500億元。在體量不斷做大的同時，如何推動產業從“規模領先”向“質量取勝”轉型，成為需要破解的發展課題。當地在2025年推出了羽絨服質量分級制度。

羽絨服的面料與原材料同樣不容忽視，平湖羽絨服產業的面料大部分來自江蘇盛澤。

在江蘇盛澤一家面料企業，服裝設計師將傳統面料宋錦與羽絨服結合。經過反覆試驗，團隊最終使宋錦面料變得更為輕薄柔軟，更貼合羽絨服的特性，推出了10多款宋錦面料羽絨服產品。

據介紹，這家公司一年面料銷售額在兩億元左右，成品服裝大概在4200萬元。宋錦羽絨服產品每件均價6000元左右。這個冬季一經推出就實現了單品14萬元的銷售額。

無論是非遺宋錦的時尚化，還是功能性面料的科技化，背後都指向江蘇紡織業一個共同的發展方向：從代工生產到原創設計、再到品牌化運營，紡織服裝在科技和創新助力下，正在蝶變升級。

一件普通的羽絨服，在激烈的市場競爭中不斷卷出新花樣、新高度，既要守住保暖核心功能，又得兼具防水耐磨、排濕輕薄等新性能，甚至還將時尚設計與非遺工藝融合，讓東方美學綻放在國際秀場。這正是服裝這一傳統產業，在羽絨服這個細分市場破卷突圍的鮮活樣本，也印證了一個樸素的發展道理：只要肯在設計、工藝上下功夫，多打磨，堅定走品牌化、品質化之路，就能打破瓶頸，實現突圍。

（來源：央視財經）