Vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: Không chỉ là ảnh hưởng của InfoFi
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "túi thông tin" hay không đã thu hút được sự chú ý rộng rãi. Qua việc suy nghĩ sâu sắc và phân tích trường hợp, tôi cho rằng bản chất của vấn đề này không phải là InfoFi bản thân mà là đặc điểm cấu trúc vốn có của việc truyền thông nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu vấn đề này, chúng ta cần làm rõ vị trí của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ phổ biến của dự án và nhận thức của người dùng. Các dự án thường sẽ phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hợp tác với các cơ quan tiếp thị có khả năng huy động các nhà lãnh đạo ý kiến lớn.
Sự hình thành của "khoang thông tin" thường bắt đầu từ nội dung cấp cao. Sau khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung quảng bá, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ và vừa sẽ theo xu hướng. Thêm vào đó, với cơ chế gợi ý của thuật toán trên các nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị tràn ngập bởi các nội dung tương tự của cùng một dự án.
Hiện tượng này không chỉ riêng InfoFi. Trong thời đại không có InfoFi, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ nhận nhiệm vụ quảng bá. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên hệ thống hóa và trực quan hơn.
InfoFi được coi là đã khuếch đại sự thiên lệch thông tin vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và lan tỏa thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở "cấu trúc chú ý" hiện có. Các bên dự án có xu hướng phân bổ ngân sách cho các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, những nội dung này sẽ được phát hành trước. Cơ chế InfoFi khuyến khích các nhà sáng tạo vừa và nhỏ tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, từ đó củng cố khả năng nhận diện "chủ đề nóng" của thuật toán nền tảng, tạo thành một vòng lặp khép kín liên tục đề xuất nội dung tương tự.
Ngoài ra, do nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết của các nhà sáng tạo cũng có xu hướng nhất quán: để tham gia các hoạt động, nhận điểm và được quảng bá. Điều này dẫn đến sự đa dạng bề mặt của nội dung che đậy bản chất đồng nhất, khiến người dùng có cảm giác bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án đơn điệu.
InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, nhưng nó thực sự khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc lan truyền vốn có. Nó chuyển đổi luồng thông tin phân tán, ủ chậm trong quá khứ thành sự bùng nổ tập trung và đẩy lưu lượng truy cập rộng rãi.
Đối với những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể phân tích từ một vài khía cạnh:
Tính lặp lại nội dung cao: Điều này chủ yếu được quyết định bởi việc phân bổ ngân sách của các dự án, các nhân vật có ảnh hưởng lớn nhận được nhiều nguồn lực hơn, từ đó ảnh hưởng đến thuật toán gợi ý và sự bắt chước của các nhà sáng tạo khác.
Chất lượng nội dung kém và sự đồng nhất của trí tuệ nhân tạo: Trên thực tế, mô hình đánh giá của InfoFi có cơ chế đối kháng, nội dung thuần túy máy móc khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện tốt, chất lượng quan điểm và dữ liệu tương tác của người dùng.
Hương vị quảng cáo đậm đặc: Người dùng có xu hướng phản kháng với những nội dung tương tự xuất hiện đột ngột. Giải pháp có thể bao gồm việc làm giảm cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án, cũng như giới thiệu cơ chế tự phục vụ để nội dung xuất hiện một cách tự nhiên hơn.
Tình huống lý tưởng là nhà dự án có thể âm thầm thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công khai thông báo kế hoạch airdrop. Điều này có thể phát triển thói quen tham gia tự nhiên của người dùng, chứ không phải tương tác có chủ đích chỉ để nhận thưởng.
Cuối cùng, mục tiêu của InfoFi nên là trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho hệ thống nội dung Web3, chứ không chỉ là một công cụ lưu lượng. Chìa khóa nằm ở cách xây dựng một cấu trúc truyền thông lành mạnh hơn, bất kể là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế động lực, hay hướng dẫn các dự án quản lý kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, tất cả nên được cống hiến để nâng cao giá trị nội dung, chứ không chỉ là số lượng.
Xem bản gốc
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
12 thích
Phần thưởng
12
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ZkSnarker
· 07-07 07:49
thực ra thì infofi chỉ là một bộ khuếch đại của thiên kiến con người... không có gì mới ở đây thật sự
Xem bản gốcTrả lời0
WalletAnxietyPatient
· 07-05 15:45
Lại muốn thuyết phục tôi chi tiền mua cái gì mới phải không?
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketMonk
· 07-05 09:19
infofi có vấn đề gì đâu, có phải tôi phải trả tiền đâu.
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidationTherapist
· 07-05 09:17
Kén phòng kén phòng đều ở trong kén phòng
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketGardener
· 07-05 09:00
Lại thêm những khái niệm hoa mỹ.
Xem bản gốcTrả lời0
Web3Educator
· 07-05 08:58
*điều chỉnh kính ảo* góc nhìn hấp dẫn về infofi... để tôi chia sẻ những gì nhóm nghiên cứu gần đây của tôi phát hiện về bong bóng thông tin trong web3
Phân tích vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: InfoFi chỉ là một kính lúp
Vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: Không chỉ là ảnh hưởng của InfoFi
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "túi thông tin" hay không đã thu hút được sự chú ý rộng rãi. Qua việc suy nghĩ sâu sắc và phân tích trường hợp, tôi cho rằng bản chất của vấn đề này không phải là InfoFi bản thân mà là đặc điểm cấu trúc vốn có của việc truyền thông nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu vấn đề này, chúng ta cần làm rõ vị trí của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ phổ biến của dự án và nhận thức của người dùng. Các dự án thường sẽ phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hợp tác với các cơ quan tiếp thị có khả năng huy động các nhà lãnh đạo ý kiến lớn.
Sự hình thành của "khoang thông tin" thường bắt đầu từ nội dung cấp cao. Sau khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung quảng bá, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ và vừa sẽ theo xu hướng. Thêm vào đó, với cơ chế gợi ý của thuật toán trên các nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị tràn ngập bởi các nội dung tương tự của cùng một dự án.
Hiện tượng này không chỉ riêng InfoFi. Trong thời đại không có InfoFi, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ nhận nhiệm vụ quảng bá. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên hệ thống hóa và trực quan hơn.
InfoFi được coi là đã khuếch đại sự thiên lệch thông tin vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và lan tỏa thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở "cấu trúc chú ý" hiện có. Các bên dự án có xu hướng phân bổ ngân sách cho các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, những nội dung này sẽ được phát hành trước. Cơ chế InfoFi khuyến khích các nhà sáng tạo vừa và nhỏ tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, từ đó củng cố khả năng nhận diện "chủ đề nóng" của thuật toán nền tảng, tạo thành một vòng lặp khép kín liên tục đề xuất nội dung tương tự.
Ngoài ra, do nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết của các nhà sáng tạo cũng có xu hướng nhất quán: để tham gia các hoạt động, nhận điểm và được quảng bá. Điều này dẫn đến sự đa dạng bề mặt của nội dung che đậy bản chất đồng nhất, khiến người dùng có cảm giác bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án đơn điệu.
InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, nhưng nó thực sự khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc lan truyền vốn có. Nó chuyển đổi luồng thông tin phân tán, ủ chậm trong quá khứ thành sự bùng nổ tập trung và đẩy lưu lượng truy cập rộng rãi.
Đối với những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể phân tích từ một vài khía cạnh:
Tính lặp lại nội dung cao: Điều này chủ yếu được quyết định bởi việc phân bổ ngân sách của các dự án, các nhân vật có ảnh hưởng lớn nhận được nhiều nguồn lực hơn, từ đó ảnh hưởng đến thuật toán gợi ý và sự bắt chước của các nhà sáng tạo khác.
Chất lượng nội dung kém và sự đồng nhất của trí tuệ nhân tạo: Trên thực tế, mô hình đánh giá của InfoFi có cơ chế đối kháng, nội dung thuần túy máy móc khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện tốt, chất lượng quan điểm và dữ liệu tương tác của người dùng.
Hương vị quảng cáo đậm đặc: Người dùng có xu hướng phản kháng với những nội dung tương tự xuất hiện đột ngột. Giải pháp có thể bao gồm việc làm giảm cảm giác nghi thức khi ra mắt dự án, cũng như giới thiệu cơ chế tự phục vụ để nội dung xuất hiện một cách tự nhiên hơn.
Tình huống lý tưởng là nhà dự án có thể âm thầm thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên từ sớm, thay vì công khai thông báo kế hoạch airdrop. Điều này có thể phát triển thói quen tham gia tự nhiên của người dùng, chứ không phải tương tác có chủ đích chỉ để nhận thưởng.
Cuối cùng, mục tiêu của InfoFi nên là trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho hệ thống nội dung Web3, chứ không chỉ là một công cụ lưu lượng. Chìa khóa nằm ở cách xây dựng một cấu trúc truyền thông lành mạnh hơn, bất kể là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế động lực, hay hướng dẫn các dự án quản lý kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, tất cả nên được cống hiến để nâng cao giá trị nội dung, chứ không chỉ là số lượng.