Các Thông cáo Báo chí Tiền điện tử Khác gì So với Các Định dạng PR Khác? và Tại sao Điều này Quan trọng cho Chiến lược của Bạn

Quan hệ công chúng trong crypto đã trải qua một sự chuyển biến cơ bản. Những gì đã hiệu quả cách đây năm năm—khi một thông cáo báo chí đơn giản có thể tạo ra sự quan tâm đáng kể và một thông báo duy nhất có thể kích thích sự quan tâm của nhà đầu tư—không còn mang lại kết quả tương tự. Tuy nhiên, PR bản thân nó không trở nên kém quan trọng hơn. Nếu có điều gì đó, nó trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Sự thay đổi không phải là PR mất đi sự liên quan. Nó liên quan đến việc hiểu rằng các phương pháp PR hiệu quả đã phát triển mạnh mẽ, trong khi nhu cầu cơ bản về độ tin cậy, khả năng hiển thị và sự tin tưởng chỉ ngày càng gia tăng.

Tại sao PR vẫn thiết yếu trong Crypto

Trong một ngành công nghiệp bão hòa với các dự án mới, những hứa hẹn thổi phồng và tiếng ồn không ngừng, khả năng nổi bật như một thực thể đáng tin cậy và uy tín trong crypto đã trở thành lợi thế cạnh tranh tối thượng.

Hãy xem xét những gì mà các nhà sáng lập thực sự cần đạt được: thu hút người dùng, đảm bảo các đối tác, huy động vốn, tuyển dụng nhân tài và xây dựng niềm tin của cộng đồng. Không có điều nào trong số này xảy ra trong một khoảng trống. Tất cả chúng đều cần có uy tín - loại uy tín đến từ việc được công nhận, trích dẫn và tham khảo như một người chơi hợp pháp trong lĩnh vực này.

Đây là nơi PR mang lại giá trị hữu hình. Không phải thông qua các chỉ số hào nhoáng như số lượng phân phối thông cáo báo chí, mà thông qua sự công nhận xứng đáng. Khi một tờ báo lớn trích dẫn CEO của bạn về các phát triển quy định, khi dự án của bạn được đề cập trong phân tích thị trường, khi các nhà báo liên hệ với bạn để xin ý kiến chuyên gia—những khoảnh khắc này báo hiệu độ tin cậy theo những cách mà quảng cáo trả phí hoặc tự quảng bá đơn giản không thể so sánh.

Thị trường crypto đặc biệt khắc nghiệt khi nói đến uy tín. Các dự án không có độ tin cậy được thiết lập gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý, bất kể giá trị kỹ thuật của chúng. Ngược lại, các dự án crypto thành công trong việc định vị mình như những tiếng nói đáng tin cậy sẽ tận hưởng những lợi thế tích lũy: huy động vốn dễ dàng hơn, đối tác mạnh mẽ hơn, thu hút nhân tài tốt hơn và cộng đồng kiên cường hơn.

PR chưa bao giờ mất đi tầm quan trọng của nó. Nó đã trở nên quan trọng hơn—nhưng chỉ khi được thực hiện với sự tinh vi phù hợp với bối cảnh truyền thông ngày nay.

Vai trò mới của PR trong ngành công nghiệp Crypto

Mô hình PR truyền thống là giao dịch và theo từng sự kiện: có điều gì xảy ra, bạn thông báo điều đó, các nhà báo viết về nó, và bạn tiếp tục. Cách tiếp cận tuyến tính này có lý khi các người kiểm soát phương tiện truyền thông kiểm soát dòng chảy thông tin và khán giả có ít lựa chọn để khám phá các dự án mới.

Thế giới đó không còn tồn tại.

PR tiền điện tử ngày nay hoạt động trên một mô hình hoàn toàn khác—mô hình được xây dựng xung quanh việc tham gia liên tục vào các cuộc trò chuyện trong ngành thay vì những thông báo riêng lẻ. Mục tiêu của PR tiền điện tử hiện đại không phải là "có được sự chú ý" cho các cột mốc cụ thể, mà là thiết lập dự án của bạn và sự lãnh đạo của nó như những tiếng nói đáng tin cậy, nhất quán, đóng góp những quan điểm giá trị cho những cuộc thảo luận đang phát triển.

Sự thay đổi này thể hiện qua một số cách cụ thể:

Từ thông báo cột mốc đến việc lãnh đạo tư tưởng liên tục. Thay vì chỉ nói khi bạn có tin tức về sản phẩm, PR tiền điện tử hiệu quả bây giờ có nghĩa là thường xuyên đóng góp phân tích và bình luận về các xu hướng trong ngành. Khi sự biến động của thị trường xảy ra, khi quy định thay đổi, khi các đổi mới kỹ thuật xuất hiện—đây là những cơ hội để thể hiện chuyên môn và định vị dự án của bạn trong bối cảnh lớn hơn.

Từ phân phối đại trà đến các mối quan hệ chiến lược. Cách tiếp cận phun và cầu nguyện bằng cách gửi thông cáo báo chí đến danh sách truyền thông khổng lồ đã nhường chỗ cho việc phát triển các mối quan hệ chân thành với những nhà báo cụ thể trong lĩnh vực của bạn. Những mối quan hệ này được xây dựng dựa trên giá trị chung: bạn cung cấp cho các nhà báo dữ liệu độc đáo, những quan điểm chuyên gia kịp thời và quyền truy cập vào thông tin mà họ không thể có ở nơi khác; họ cung cấp cho bạn sự phủ sóng đến những khán giả tham gia, có liên quan.

Từ những tuyên bố chính thức đến các câu chuyện chân thực. Khán giả đã trở nên rất nhạy cảm với ngôn ngữ doanh nghiệp và quảng cáo. PR hiện đại thành công bằng cách kể những câu chuyện chân thực - về những thách thức kỹ thuật đã vượt qua, bài học rút ra từ những thất bại, hoặc những quan điểm trung thực về sự phát triển của ngành. Cách tiếp cận này xây dựng niềm tin theo những cách mà những thông báo bóng bẩy không bao giờ có thể.

Từ phát sóng một chiều đến tương tác đa chiều. PR ngày nay tích hợp qua các kênh—truyền thông thu được, bình luận xã hội, thảo luận cộng đồng, và giao tiếp trực tiếp với người sáng lập đều phối hợp với nhau. Một sự kiện tin tức đơn lẻ có thể tạo ra một thông cáo báo chí, chuỗi tweet của người sáng lập, buổi họp báo cho các nhà báo, AMA với cộng đồng, và bài phân tích trên blog, mỗi định dạng phục vụ mục đích cụ thể của nó trong câu chuyện chiến lược lớn hơn.

Vai trò mới của PR ít liên quan đến việc quản lý các thông báo riêng lẻ và nhiều hơn về việc định vị liên tục. Đó là công việc liên tục để đảm bảo rằng khi mọi người nghĩ về lĩnh vực của bạn, dự án của bạn sẽ được nhớ đến như một người tham gia đáng tin cậy và am hiểu trong cuộc trò chuyện.

Sự khác biệt giữa Thông cáo báo chí Crypto và các định dạng giao tiếp khác

Hiểu được vị trí của thông cáo báo chí trong bối cảnh PR đã phát triển này yêu cầu nhận thức về cách mà thông cáo báo chí crypto khác biệt so với các chiến thuật PR khác—và tại sao những sự khác biệt đó lại quan trọng.

Một thông cáo báo chí, theo định nghĩa, là một tuyên bố chính thức của thương hiệu. Nó có thể đề cập đến gần như bất cứ điều gì: một tính năng mới, một vòng gọi vốn, một quan hệ đối tác, hoặc thậm chí là sự xuất hiện của CEO tại một hội nghị. Điều quan trọng là nó tuân theo một cấu trúc nghiêm ngặt và dễ nhận biết—được viết ở ngôi thứ ba, trả lời các câu hỏi cốt lõi về ai, cái gì, ở đâu và tại sao điều đó quan trọng.

Cấu trúc chính thức này phục vụ các mục đích cụ thể. Nó cung cấp một hồ sơ chính thức có thể trích dẫn. Nó đảm bảo thông điệp nhất quán giữa các bên liên quan. Nó đáp ứng các yêu cầu quy định khi cần thiết. Và nó cung cấp cho các nhà báo một điểm tham chiếu đáng tin cậy khi họ cần thông tin chi tiết chính xác.

Nhưng sự cứng nhắc này cũng hạn chế những gì thông cáo báo chí có thể đạt được. Chúng vốn dĩ mang tính quảng cáo. Chúng thiếu chiều sâu câu chuyện mà tạo ra sự gắn kết thực sự. Và vì chúng là những tuyên bố tự xuất bản chứ không phải là sự đưa tin được công nhận, nên chúng mang lại ít độ tin cậy hơn với khán giả.

Ngược lại, các định dạng PR tiền điện tử khác đóng vai trò rất khác nhau:

Các thông tin độc quyền cung cấp cho một nhà báo hoặc một phương tiện truyền thông quyền truy cập ưu tiên vào một câu chuyện, tạo ra động lực mạnh mẽ hơn cho việc đưa tin. Thay vì phân phối tin tức rộng rãi và hy vọng ai đó sẽ tiếp nhận, một thông tin độc quyền cung cấp cho một nhà báo cụ thể điều gì đó có giá trị - cơ hội đầu tiên để đưa tin mà các đối thủ cạnh tranh không có. Cách tiếp cận này tạo ra sự đưa tin sâu sắc hơn, có suy nghĩ hơn vì nhà báo có thời gian và động lực để phát triển câu chuyện một cách hợp lý.

Bình luận chuyên gia đặt các nhà sáng lập hoặc điều hành vào vị trí những tiếng nói đáng tin cậy trong các cuộc trò chuyện đang diễn ra, gắn kết những hiểu biết của họ với các sự kiện hiện tại hoặc xu hướng ngành. Khi có những biến động lớn trên thị trường, các thay đổi về quy định xuất hiện, hoặc các cuộc tranh luận kỹ thuật diễn ra, bình luận chuyên gia cho phép các dự án thể hiện kiến thức và quan điểm mà không cần tự quảng bá. Điều này xây dựng độ tin cậy thông qua sự đóng góp thay vì tự quảng cáo.

Các bài viết phân tích thêm chiều sâu và ngữ cảnh, giúp các dự án thể hiện khả năng lãnh đạo tư tưởng và kết nối sản phẩm của họ với những câu chuyện thị trường lớn hơn. Những bài viết này khám phá các xu hướng trong ngành, phân tích dữ liệu hoặc cung cấp khung hiểu biết cho các chủ đề phức tạp. Chúng định vị các dự án như những người tham gia có hiểu biết trong hệ sinh thái rộng lớn hơn, không chỉ là những người quảng bá cho các sản phẩm của chính họ.

Các cuộc phỏng vấn và bài báo truyền thông cung cấp sự xác thực từ bên thứ ba mà nội dung tự xuất bản không thể so sánh được. Khi một nhà báo độc lập quyết định rằng câu chuyện của bạn xứng đáng được kể với khán giả của họ, sự ủng hộ đó có trọng lượng. Các câu hỏi, cách trình bày và bối cảnh biên tập của nhà báo bổ sung thêm độ tin cậy mà thông cáo báo chí vốn có thiếu.

Tóm lại, một thông cáo báo chí về tiền điện tử là định dạng chính thức và cứng nhắc nhất—hữu ích cho việc lưu trữ hồ sơ và thông báo—nhưng nó không thể thay thế độ tin cậy, sắc thái, hoặc sự tương tác với khán giả mà việc đưa tin tự nhiên mang lại.

Cấp bậc chiến lược: Khi nào các dự án Crypto nên sử dụng từng định dạng

PR hiện đại hiệu quả nhận ra rằng các định dạng khác nhau phục vụ các mục đích chiến lược khác nhau. Chìa khóa là triển khai mỗi cái ở nơi nó mang lại giá trị tối đa thay vì dựa vào bất kỳ phương pháp nào.

Thông cáo báo chí hoạt động tốt nhất cho các thông báo cột mốc chính thức cần ghi chép chính thức: các vòng gọi vốn, các đối tác lớn, các cuộc bổ nhiệm điều hành, hoặc các sản phẩm ra mắt quan trọng. Chúng đảm bảo thông điệp nhất quán và cung cấp cho các bên liên quan các tài liệu tham khảo có thể trích dẫn. Nhưng chúng nên được sử dụng một cách tiết kiệm và luôn là một phần của chiến lược lớn hơn, không phải là các chiến thuật độc lập.

Các thông tin độc quyền hoạt động tốt nhất khi bạn có những phát triển và mối quan hệ thực sự đáng chú ý với các phóng viên chuyên theo dõi lĩnh vực của bạn. Bằng cách cho một nhà báo quyền truy cập ưu tiên, bạn tạo ra sự phủ sóng sâu hơn, thường dẫn đến việc các phương tiện truyền thông khác theo dõi. Sự đánh đổi chiến lược—giới hạn phân phối ban đầu để đạt được sự phủ sóng chất lượng cao hơn—thường mang lại kết quả tốt hơn trong dài hạn so với việc phân phối thông cáo báo chí rộng rãi.

Bình luận của chuyên gia hoạt động liên tục, không phải theo từng đoạn. Khi có tin tức trong ngành, việc có những người phát ngôn có thể nhanh chóng cung cấp quan điểm thông tin giúp dự án của bạn trở thành nguồn đáng tin cậy cho các nhà báo. Điều này đòi hỏi phải theo dõi chu kỳ tin tức, phát triển các quan điểm rõ ràng về những phát triển lớn, và phản ứng nhanh chóng khi có cơ hội xuất hiện.

Các bài viết phân tích là tốt nhất để thể hiện sự lãnh đạo tư tưởng về những chủ đề phức tạp mà dự án của bạn có chuyên môn hoặc dữ liệu độc đáo. Những tác phẩm này mất nhiều thời gian để phát triển nhưng tạo ra giá trị lâu dài, định vị những người sáng lập như những tiếng nói đáng tin cậy vượt ra ngoài chỉ các sản phẩm cụ thể của họ.

Các chiến lược PR tiền điện tử tinh vi nhất tích hợp tất cả các định dạng này một cách chiến lược. Một thông báo tài trợ có thể bao gồm một thông cáo báo chí chính thức (để ghi lại), một cuộc phỏng vấn độc quyền với một ấn phẩm lớn (cho việc đưa tin chính), bình luận của người sáng lập về ý nghĩa của việc tài trợ đối với ngành (để thể hiện tư duy lãnh đạo), và các cuộc phỏng vấn tiếp theo mở rộng tầm nhìn chiến lược (để tăng cường sự tham gia sâu sắc).

Mỗi định dạng củng cố các định dạng khác, tạo ra một câu chuyện toàn diện tiếp cận các khán giả khác nhau thông qua các kênh ưa thích của họ trong khi xây dựng độ tin cậy tích lũy theo thời gian.

Điều cốt lõi: PR tiền mã hóa không thay đổi, nhưng phương pháp của nó đã thay đổi

Mục đích cơ bản của PR vẫn giữ nguyên: xây dựng uy tín, tạo ra sự hiện diện và thiết lập niềm tin. Điều thay đổi là cách mà những kết quả này được đạt được.

Mô hình cũ—viết thông cáo báo chí, phân phối rộng rãi, hy vọng được đưa tin—không còn hiệu quả nữa vì việc tiêu thụ truyền thông, quy trình làm việc của nhà báo và kỳ vọng của khán giả đều đã phát triển. Nhưng nhu cầu về danh tiếng vẫn chưa giảm sút. Nếu có gì đó, trong bối cảnh ngày càng đông đúc và cạnh tranh của crypto, việc định vị đáng tin cậy quan trọng hơn bao giờ hết.

Thành công đòi hỏi phải nhận ra rằng thông cáo báo chí crypto chỉ là một công cụ trong số nhiều công cụ, hữu ích trong những bối cảnh cụ thể nhưng không đủ nếu chỉ sử dụng một mình. Tác động PR thực sự đến từ việc tham gia liên tục vào các cuộc trò chuyện trong ngành, xây dựng mối quan hệ chiến lược với truyền thông, lãnh đạo tư tưởng chân thật và giao tiếp đa định dạng tích hợp.

Các dự án chấp nhận cách tiếp cận phát triển này—sử dụng thông cáo báo chí khi cần thiết nhưng chủ yếu đầu tư vào truyền thông được kiếm và vị trí tự nhiên—xây dựng loại hình danh tiếng lâu dài thực sự thúc đẩy kết quả kinh doanh.

Bởi vì cuối cùng, PR tiền điện tử không trở nên kém quan trọng hơn. Nó trở nên tinh vi hơn. Và những dự án hiểu sự khác biệt này là những dự án vượt qua tiếng ồn.