Netflix hợp tác với Epic để tiến vào "dịch vụ đăng ký trò chơi trên truyền hình": điện thoại làm tay cầm, đe dọa ba ông lớn Microsoft, Nintendo, Sony?

Netflix thông báo tiến vào lĩnh vực trò chơi điện tử hợp tác với EPIC, sử dụng điện thoại quét mã QR làm tay cầm, khẳng định xây dựng một hệ sinh thái giải trí gia đình mới (Thông tin trước: Đế chế XBOX của Microsoft sụp đổ? Tin đồn hủy bỏ phát triển máy chơi game, người dùng châu Âu và Mỹ dấy lên làn sóng hủy đăng ký) (Thông tin bổ sung:幻獸帕魯 thừa nhận "Pháp lý của Nintendo quá đáng sợ": chính thức thông báo xóa bỏ cơ chế ném bóng Poké và dù lượn) Cạnh tranh truyền phát đã trở nên gay gắt, Netflix lại tung ra cú sốc mới vào ngày 8 tháng 10: đồng giám đốc điều hành Greg Peters đã thông báo tại Hội nghị Thượng đỉnh Kỹ thuật số Bloomberg rằng dịch vụ trò chơi lần đầu tiên sẽ được đưa lên TV thông minh, người dùng chỉ cần quét mã QR bằng điện thoại để biến màn hình thành máy chủ và điện thoại thành tay cầm. Bước đi này tượng trưng cho việc Netflix nâng cấp từ "nền tảng phim ảnh" lên "trung tâm giải trí hoàn chỉnh", đồng thời một lần nữa phát động tấn công vào quyền lực trong phòng khách gia đình. Trò chơi trên TV: Chiến lược trò chơi được mở rộng Netflix đã gia nhập thị trường trò chơi trên điện thoại 4 năm trước, giờ đây mở rộng chiến trường lên màn hình lớn, động lực đến từ hai điểm chính: thị trường điện thoại đã bão hòa cao, trong khi màn hình TV vẫn giữ lợi thế về cảnh xã hội. Peters tự đánh giá giai đoạn hiện tại chỉ đạt "B-", đồng thời tiết lộ công ty có tham vọng cao hơn. Dịch vụ mới chủ yếu tập trung vào các trò chơi tiệc tùng như "Boggle Party", "Pictionary: Game Night", "Tetris Time Warp" và "Lego Party", nhắm vào các gia đình và bạn bè tụ tập, biến khoảng trống xem phim thành thời gian giải trí tương tác. Quy trình sử dụng không cần thêm tay cầm và máy chủ, chỉ cần TV hiện có hoặc thiết bị Roku là có thể khởi động, giảm bớt rào cản gia nhập và tăng cường sự thẩm thấu trong bối cảnh. Rào cản đổi mới: Trải nghiệm điện thoại biến thành tay cầm Không cần mua phần cứng tuy tiện lợi, nhưng "cảm giác" và "Trễ" sẽ quyết định xem người dùng có chấp nhận hay không. Màn hình điện thoại thiếu phím vật lý, độ chính xác của cảm ứng khi chơi nhiều người có đủ không, và độ trễ mạng ảnh hưởng đến độ mượt mà của trò chơi, tất cả sẽ được thị trường kiểm chứng sau khi chính thức phát động. Netflix đã đầu tư thêm dung lượng máy chủ đám mây, đảm bảo khả năng truyền tải đáp ứng lưu lượng cao điểm, dự đoán trong tương lai có thể xuất hiện nội dung trò chơi trên TV phức tạp hơn, chất lượng cao hơn. Hỗ trợ từ dòng máu Epic: Alain Tascan kế hoạch dài hạn Alain Tascan, cựu giám đốc cấp cao của Epic Games gia nhập vào tháng 7 năm 2024, được xem là động lực cho bộ phận trò chơi của Netflix. So với mô hình cấp phép ngắn hạn trong quá khứ của Hollywood, Tascan nói thẳng: "Họ đã áp dụng cách tiếp cận chủ nghĩa ngắn hạn." Kế hoạch mà ông dẫn dắt chia sản phẩm thành bốn dòng: trò chơi trẻ em, trò chơi tiệc tùng, trò chơi chính thống và các sản phẩm phái sinh dựa trên IP của Netflix, như "Stranger Things". Thông qua ma trận này, công ty muốn đồng thời thu hút người chơi nhẹ, người chơi cốt lõi và fan hâm mộ phim ảnh. Ví dụ như "Lego Party" có giá bán lẻ khoảng 40 USD nhưng được cung cấp miễn phí trên nền tảng, tương đương việc bao gồm chi phí nội dung vào phí đăng ký, củng cố độ bám dính với dịch vụ gia tăng. Thách thức và ảnh hưởng: Tái cấu trúc hệ sinh thái giải trí gia đình Đối với Netflix, trò chơi không chỉ là một tính năng bổ sung, mà là "chất kết dính tương tác" kéo dài sự giữ chân người dùng. Tascan nhấn mạnh: "Để giải trí cho toàn thế giới, chúng tôi phải bao gồm trò chơi." Đối mặt với những đối thủ như Amazon Luna cũng đặt cược vào trò chơi xã hội, Netflix cần dựa vào sức mạnh IP, tính dễ sử dụng của dịch vụ và tần suất nội dung để đồng thời phát triển. Trong tương lai, nếu tích hợp truyền phát đám mây với IP phim ảnh, người dùng có thể ngay lập tức nhảy vào trò chơi chuyển thể ngay sau khi tập phim kết thúc, ranh giới giữa phim ảnh và trò chơi sẽ lại bị làm mờ. Thách thức ngắn hạn là việc hình thành thói quen của người dùng, độ sâu nội dung và chất lượng mạng; thách thức dài hạn là cách tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, xây dựng khả năng cho studio riêng và quản lý tốt chi phí máy chủ lớn. Liệu có thành công hay không sẽ quyết định liệu Netflix có thực sự tiến hóa "remote control trên ghế sofa" từ nút phát thành cổng tương tác toàn diện hay không. Từ thông báo hôm nay, Netflix đã gửi tín hiệu rõ ràng đến thị trường: vòng đấu tranh giải trí gia đình tiếp theo không chỉ so sánh kho nội dung, mà còn so sánh trải nghiệm tương tác. Nếu mô hình tay cầm điện thoại vượt qua thử thách, cộng với năng suất nội dung từ hệ thống Epic, Netflix có cơ hội một lần nữa nâng tiêu chuẩn, viết lại bản đồ giải trí trong phòng khách. Tin tức liên quan Altman chung khung với Pokémon: hy vọng Nintendo sẽ không kiện chúng tôi... Mô hình Sora mới của OpenAI châm ngòi cuộc chiến bản quyền Thanh toán mã hóa cập bến PS5? Circle hợp tác với Sony L2 "Soneium" sẽ tích hợp hoàn toàn ngành công nghiệp trò chơi, âm nhạc và phim ảnh của Sony, đế chế Sony sẽ chào đón những thay đổi gì? "Netflix hợp tác với Epic tiến vào 'trò chơi điện tử theo hình thức đăng ký': điện thoại làm tay cầm, đe dọa ba ông lớn Microsoft, Nintendo và Sony?" Bài viết này được phát hành đầu tiên trên BlockTempo "Động khu vực động xu thế - phương tiện truyền thông blockchain có ảnh hưởng nhất."