Dolandırıcılıktan bile daha kötü! Meta'nın gelirinin %10'u dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından geliyor! Kazançları tavan yapmış durumda.

Reuters'in haberine göre, Meta, büyük dolandırıcılık ve yasadışı ürün reklamlarından büyük kazançlar elde ediyor. Birçok iç belge, bu sosyal medya devinin 2024'te yıllık gelirinin yaklaşık %10'unun dolandırıcılık ve yasadışı ürün reklamlarından geldiğini gösteriyor ve bu da yaklaşık 16 milyar dolara denk geliyor. 2024 sonundaki iç tahminlere göre, Meta'nın platformları olan Facebook, Instagram ve WhatsApp, kullanıcılara günde 15 milyar “yüksek riskli” dolandırıcılık reklamı gösteriyor. Diğer bir belge, şirketin bu reklamlardan yılda yaklaşık 7 milyar dolar gelir elde edebileceğini belirtiyor.

Meta'nın iç kaynaklarına göre, platformda dolandırıcılık amaçlı e-ticaret, sahte yatırım planları, yasa dışı kumar ve yasaklı ilaç reklamlarının yaygın olduğunu zaten biliyordu, ancak son üç yılda bunu etkili bir şekilde durduramadı. Otomatik sistemleri, yalnızca reklamverenin dolandırıcılıkla ilgili olma olasılığı en az %95 olarak belirlendiğinde hesapları kapatıyor. Risk biraz daha düşükse, Meta bu reklamverenin teklifini artırarak “cezalandırıcı teklif verme” şeklinde reklam ücretini almaya devam ediyor.

Bu uygulama, şüpheli reklamların hala yayınlanmasına neden olurken, Meta'nın da bu süreçten yüksek gelir elde etmesine olanak tanımaktadır. Platformun reklam algoritması, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş önerilerde bulunduğundan, dolandırıcılık reklamlarına tıklayan kullanıcıların benzer reklamlara tekrar rastlama olasılığı daha yüksektir ve bu durum kötü bir döngü oluşturur.

Meta, yaklaşık üçte bir dolandırıcılık vakasıyla ilgileniyor.

Meta'nın 2025 Mayıs ayındaki iç raporu, platformun ABD'deki dolandırıcılık başarı vakalarının yaklaşık üçte birini kapsadığını göstermektedir. İngiltere düzenleyici kurumları da Meta ürünlerinin 2023 yılı itibarıyla ulusal finansal dolandırıcılık kayıplarıyla bağlantılı olduğunu, bunun da %54'e kadar çıktığını ve diğer sosyal medya platformlarının toplamından çok daha yüksek olduğunu belirtmiştir.

Amerika Birleşik Devletleri Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC), Meta'nın finansal dolandırıcılık reklamları yayınlayıp yayınlamadığını araştırıyor. Meta sözcüsü Andy Stone, Reuters'in elde ettiği belgelerin “tek taraflı bir bakış açısı sunduğunu” belirtti ve şirketin dolandırıcılık reklamlarından elde ettiği gelirin oranının “%10'dan çok daha düşük” olduğunu vurguladı. Ayrıca, Meta'nın son 18 ayda 134 milyonun üzerinde dolandırıcılık reklamını kaldırdığını ve kullanıcıların dolandırıcılığı raporlama sayısını %58 oranında azalttığını belirtti.

Meta dolandırıcılık reklamları silinemez, çünkü gelirleri etkiliyor?

Ancak, iç belgeler Meta'nın dolandırıcılık gelirlerini azaltma konusunda temkinli bir yaklaşım benimsediğini gösteriyor. 2025 yılının ilk yarısında, reklamlardan sorumlu ekiplerin toplam gelir kaybını %0.15'ten fazla artıracak herhangi bir eylemde bulunamayacağı belirtildi, bu da yaklaşık 135 milyon dolara tekabül ediyor. Belgelerde bu durum “gelir koruma önlemi” olarak tanımlanıyor ve şirketin dolandırıcılıkla mücadele konusundaki çabalarının mali kaygılarla sınırlı olduğunu gösteriyor.

Diğer bir 2025 yılına ait belge, Meta yöneticilerinin dolandırıcılık reklam gelirlerinin çok hızlı bir şekilde azaltılmasının performans tahminlerini etkileyebileceğinden endişe duyduğunu ve bu nedenle kademeli bir yaklaşımı tercih ettiklerini belirtiyor. Şirketin hedefi, dolandırıcılık ve yasadışı reklam gelirlerinin payını, 2024 yılı için %10.1'den 2025 sonunda %7.3'e düşürmek ve 2026'da daha da azaltmaktır.

Meta işleme şekli: “en aldatıcı” reklam raporlarının seçilmesi ve “cezalandırıcı teklif”

İçsel önemi artırmak amacıyla, Meta çalışanları her hafta en “aldatıcı” raporu yayımlayarak en çok şikayet edilen reklam verenleri listeledi. Ancak, adları anılsa bile, bu hesaplar genellikle faaliyetlerine devam edebiliyor. Reuters'ın araştırması, rapora dahil edilen beş hesaptan ikisinin altı ay sonra hala dolandırıcılık reklamları yayınlamaya devam ettiğini ortaya koydu.

Meta, 2024 yılında “cezalandırıcı teklif verme” adı verilen bir sistemi tanıttı ve dolandırıcılık yaptığından şüphelenilen ancak engellenme standartlarını karşılamayan reklamverenlerin daha yüksek reklam teklifleri ödemesini talep etti. Şirket, bunun dolandırıcılık maruziyetini azaltırken kısmi gelir sağlamaya yardımcı olacağını düşünüyor. Stone, bu politikanın “şüpheli reklamverenlerin rekabet gücünü azaltmak” amacıyla uygulandığını açıkladı, ancak aslında Meta'nın dolandırıcılık reklamlarından daha fazla kar elde etmesini sağlıyor.

Kullanıcı bildirimi geçersiz, işlem verimsiz

Birçok belge, Meta'nın dolandırıcılık bildirimlerini ele alışının son derece verimsiz olduğunu ortaya koyuyor. 2023 yılında, Facebook ve Instagram kullanıcıları her hafta yaklaşık 100.000 geçerli bildirimde bulunuyor, ancak şirket bunların %96'sını göz ardı ediyor veya hatalı bir şekilde reddediyor. Aynı yıl, marka koruma ve reklam denetiminden sorumlu ekip büyük ölçüde azaltıldı, bu da tespit yeteneğinin daha da düşmesine yol açtı. Eski Meta güvenlik müfettişi ve şu anda Risky Business Solutions danışmanlık şirketinin yöneticisi olan Sandeep Abraham, düzenleyici kurumlar bankaların dolandırıcılıktan kâr etmesine izin vermiyorsa, teknoloji şirketlerinin de bunu yapmasına izin verilmemesi gerektiğini söyledi.

Kullanıcılar mağdur olup kripto para tanıtıcısı haline geldi, Meta uzun süredir bildirimleri ihmal ediyor.

Rapor, Meta platformunun kötü yönetimi nedeniyle yaşanan birçok kişisel kayıp vakasını da ortaya koydu. Kanada'daki bir Kraliyet Hava Kuvvetleri askeri kaynağının Facebook hesabı hacklendikten sonra kripto para dolandırıcılığını tanıtmak için kullanıldı ve bu durum, meslektaşlarının on binlerce Kanada Doları kaybetmesine neden oldu. Bu askeri kaynak, Meta'ya defalarca bildirimde bulunmasına rağmen, platform uzun süre yanıt vermedi. Hesap en sonunda kapatıldığında, en az dört mağdur bulunuyordu. Polis, dolandırıcılık fonlarının nihayetinde Nijerya hesaplarına gittiğini ve neredeyse geri alınamayacağını belirtti. Meta, bu olay hakkında yorum yapmayı reddetti.

Meta'nın geleceğe yönelik taahhüdü

Dışarıdan gelen eleştirilerin arttığına rağmen, Meta hala yapay zeka ve altyapıya büyük yatırımlar yapıyor. Şirketin bu yılki sermaye harcamalarının 72 milyar dolara ulaşması bekleniyor. CEO Mark Zuckerberg, Meta'nın reklam işinin bu harcamaları “karşılayacak kadar güçlü” olduğunu vurguladı. Meta içinde dolandırıcılıkla mücadele etmenin gelirlere “olumsuz etkileri” olacağını kabul ediyor, ancak önlem alınmadığı takdirde gelecekte 1 milyar dolara kadar yükselen düzenleyici ceza ile karşılaşabileceklerini düşünüyor. Ancak bu cezalar, dolandırıcılık reklamlarından elde edilen gelirlerin çok altında kalıyor. Kasım 2024 tarihli belgelere göre, Meta sadece altı ay içinde “yüksek riskli” dolandırıcılık reklamlarıyla yaklaşık 3.5 milyar dolar kazandı; bu rakam, tüm potansiyel cezalara neredeyse denk geliyor.

Bu makale dolandırıcılıktan daha etkileyici! Meta'nın gelirinin %10'u dolandırıcılık ve yasak ürün reklamlarından geliyor! Kazanılan para dolup taşıyor İlk olarak Chain News ABMedia'da ortaya çıktı.