Высокий трафик не приводит к лояльности в СМИ ЛАТАМ, выясняет Outset PR

Новый отчет о данных за второй квартал 2025 года от Outset PR показывает растущую разницу между масштабом аудитории и вовлеченностью среди ведущих крипто-медиа Латинской Америки. Хотя такие топовые издатели, как CriptoNoticias и Cointelegraph Brasil, привлекают наибольшую долю регионального трафика, они показывают низкие результаты по основным метрикам вовлеченности, включая продолжительность сессии, количество страниц за визит и показатель отказов.

Данные Outset Pulse показывают тенденции вовлеченности в ведущих крипто-изданиях

Краткое представление данных, основанное на собственном интеллектуальном решении агентства Outset Data Pulse, оценивает восемь крипто-ориентированных источников, представляющих 74% регионального крипто-трафика, используя данные Similarweb (desktop + mobile) для стандартизации метрик качества посещений. Включает CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil и Portal do Bitcoin.

Отчет представляет нормализованный индекс вовлеченности для оценки качества сеансов в различных точках, учитывая продолжительность визита, глубину контента и уровень отказов.

Индекс вовлеченности определяет выбросы, такие как Foxbit

CriptoNoticias в среднем имел 448 000 посещений в месяц во втором квартале — единственный ресурс в категории ведущих — при этом зафиксировав всего 54 секунды на сессию и уровень отказов около 56%. Cointelegraph Brasil, с примерно 397 000 посещениями в месяц, показал еще более слабую удерживаемость: 42 секунды на сессию и уровень отказов 67,5%.

В отличие от этого, Foxbit, один из самых маленьких участников в группе по охвату, занял первое место в Индексе вовлеченности. С чуть более чем 174 000 ежемесячных посещений, он показал продолжительность сеанса около 6 минут, 6,5 страниц за посещение и коэффициент отказов 33,1%. Данные предполагают, что аудитория Foxbit более ориентирована на задачи и лояльна к бренду, с трафиком, смещенным в сторону настольных компьютеров, прямой навигации и поисков по брендам.

Источник: Outset Data Pulse Reporting

Искусственный интеллект и агрегаторы способствуют открытию, а не лояльности

В отчете отмечается, что большинство источников теперь сильно полагаются на AI-обнаружение (например, ChatGPT, Perplexity) и агрегаторы, такие как CryptoPanic и Meltwater. Этот трафик обычно не брендированный и ориентирован на мобильные устройства, приводит к сессиям менее 90 секунд и высоким показателям отказов.

Например:

Bitfinanzas увидел 99% небрендированного поиска и 60% органического трафика, но зафиксировал всего 1:24 минуты на визит с коэффициентом отказов 59,6%.

DiarioBitcoin, с 93% мобильного трафика и сильной зависимостью от прямого доступа, показал наименьшую глубину сессии в когорте: всего 17 секунд и 1.3 страницы за посещение.

Эти паттерны указывают на то, что трафик от ИИ и агрегаторов часто приводит к быстрому выходу, когда пользователи удовлетворяют конкретный намерение перед тем, как покинуть сайт. Хотя такие каналы открытия увеличивают видимость, они мало способствуют созданию долгосрочных отношений или развитию лояльности к бренду.

Средние и ориентированные на утилиту каналы превосходят по глубине

Хотя высокопроходимые площадки доминируют по количеству показов, платформы среднего уровня, такие как Livecoins и Foxbit, похоже, превосходят по вовлеченности:

Livecoins, несмотря на более короткие сессии (39 секунд), зафиксировали самый низкий уровень отказов (35.3%) в группе — что говорит о точном соответствии намерений.

Высокая частота повторного использования и глубина страниц Foxbit указывают на то, что контент, ориентированный на полезность, и приверженность бренду способствуют более длительным сессиям.

Последствия для СМИ, PR и рекламы

Результаты Outset Data Pulse подчеркивают растущую необходимость в оценке качества аудитории при планировании медиа в Web3. Поскольку издатели и маркетологи конкурируют за внимание в экосистеме открытий, все больше формируемой AI-резюме и агрегированием на основе ленты, объем больше не является надежным показателем воздействия.

Для:

Медиа-байеры: Индекс вовлеченности предлагает метод приоритизации платформ с фактическим удержанием аудитории.

Профессионалы в области PR: Стратегии размещения историй должны различать каналы, ориентированные на охват, и каналы, ориентированные на вовлеченность.

Издатели: Формирование лояльности может потребовать переосмысления форматов главной страницы и инвестиций в ориентированные на полезность впечатления.

Outset Data Pulse – Пульс глобального криптообзора

Outset Data Pulse — это уникальная система отчетности по аналитике, разработанная Outset PR. Она обеспечивает последовательное сравнение медиа-выходов по регионам, практическую информацию для PR и маркетинговых команд, а также предсказательные данные о волнах принятия.

Outset Data Pulse показывает, как медийная динамика взаимодействует с тенденциями принятия, изменениями алгоритмов и поведением пользователей, раскрывая скрытые паттерны, которые формируют легитимность, открытие и глобальные нарративы. Это делает его стратегическим барометром для криптоиндустрии — наравне с ончейн-данными, регуляторными изменениями и институциональной активностью, отслеживаемой такими компаниями, как Chainalysis, Messari и Dune Analytics.

Для крипто-сообщества это служит системой раннего предупреждения о том, когда нарративы начинают разрушаться. Для PR-индустрии это предоставляет масштабируемые инструменты для быстрого реагирования на эти сигналы. В своей основе Outset Data Pulse добавляет ясность и отслеживание производительности к крипто-медийному слою.

Заключение: Видимость ≠ Липкость в крипто-медиа LATAM

Анализ вовлеченности Outset PR за второй квартал 2025 года подчеркивает структурную реальность для криптокоммуникаций в Латинской Америке: высокий трафик легко измерить, но трудно доверять. Поскольку ИИ и агрегаторы формируют способ, которым пользователи находят контент, удержание этого внимания стало новой меркой медиаприбыли.

Индекс вовлеченности, представленный в серии Outset Data Pulse, предлагает структуру для интерпретации этой ценности, отслеживания ее во времени и согласования медиастратегии с поведением аудитории.

Отказ от ответственности: Эта статья предоставлена только для информационных целей. Она не предлагается и не предназначена для использования в качестве юридических, налоговых, инвестиционных, финансовых или других консультаций.