'Signifikan, tetapi tidak bencana': Penurunan pengunjung Tiongkok hampir tidak mengurangi angka pariwisata ke Jepang

Pengunjung (L) yang mengenakan kimono melihat foto yang mereka ambil selama kunjungan ke Kuil Sensoji di distrik Asakusa, pusat Tokyo, pada 16 September 2025.

Richard A. Brooks | Afp | Getty Images

Setelah tinggal di Tokyo selama lebih dari setahun, Karin Nordin menyadari sesuatu yang aneh. Kota-kota pemandian air panas Kusatsu dan Zao — yang biasanya penuh dengan wisatawan Tiongkok — menjadi lebih sepi.

“Kami melihat lebih sedikit wisatawan dari daratan Tiongkok di Tokyo,” kata wanita Malaysia berusia 33 tahun itu kepada CNBC setelah kembali dari Jepang awal 2026.

Harga hotel di daerah wisata tampaknya sudah stabil dan tidak lagi melonjak selama hari libur yang diperingati oleh daratan Tiongkok, berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya.

Pengalaman Nordin mencerminkan gambaran pariwisata yang lebih luas di Jepang, yang melihat wisatawan Tiongkok menjauh dari ekonomi terbesar ketiga di Asia itu di tengah ketegangan diplomatik yang dimulai sejak November tahun lalu atas komentar yang dibuat oleh Perdana Menteri Jepang Sanae Takaichi.

Data dari Japan National Tourism Organisation (JNTO) menunjukkan bahwa jumlah kedatangan dari daratan Tiongkok menurun lebih dari 60% tahun ke tahun pada Januari, tetapi jumlah wisatawan secara keseluruhan hanya turun 4,9% tahun ke tahun.

Pada Desember, jumlah wisatawan Tiongkok menurun 43,3%, tetapi jumlah kedatangan wisatawan dari semua negara naik 3,7%.

Sebelum November, wisatawan dari daratan Tiongkok adalah salah satu kelompok terbesar yang menuju Jepang.

Wisatawan dari tempat lain

Dari mana asal wisatawan lain ini? Data JNTO menunjukkan bahwa lebih banyak wisatawan datang dari Korea Selatan dan Taiwan — hanya di Januari, kedatangan wisatawan dari Korea Selatan naik 21,6%, melampaui daratan Tiongkok sebagai sumber wisatawan asing terbesar.

Jumlah pengunjung dari Taiwan hampir dua kali lipat dari Tiongkok pada Januari, dengan kedatangan dari Taiwan meningkat 17%.

TOKYO, JEPANG - 5 FEBRUARI: Wisatawan dan pembeli berjalan melalui area belanja Tsukiji pada 5 Februari 2026 di Tokyo, Jepang.

Tomohiro Ohsumi | Getty Images News | Getty Images

Daya tarik Jepang bagi orang-orang dari negara tetangga terletak pada koneksi penerbangan jarak dekat yang kuat, yen yang lemah, dan reputasinya sebagai destinasi yang dekat, secara budaya akrab, dan aman, kata Zilmiyah Kamble, dosen senior di bidang manajemen perhotelan dan pariwisata di James Cook University (JCU).

Saat ditanya tentang penurunan wisatawan dari daratan Tiongkok, Kamble mengatakan dalam email kepada CNBC bahwa penurunan tersebut “signifikan tetapi tidak bencana.”

Kamble mengatakan bahwa meskipun wisatawan Tiongkok merupakan salah satu pasar inbound paling berharga bagi Jepang, yang banyak menghabiskan uang di bidang ritel, perhotelan, dan barang mewah, Jepang secara historis memiliki portofolio pariwisata yang beragam, yang memberikan tingkat ketahanan tertentu.

Kota-kota berbeda untuk orang yang berbeda

Namun berbeda dengan wisatawan Tiongkok, yang umumnya dianggap mengunjungi tempat wisata populer seperti Kyoto, Osaka, dan Tokyo, arus wisatawan dari negara lain tampaknya membawa pelancong ke daerah lain di Jepang.

Prefektur seperti Shizuoka — yang menjadi tempat berdirinya Gunung Fuji yang ikonik, dan Nara — terkenal dengan kuil dan taman rusa, telah lebih terpukul karena kurangnya wisatawan Tiongkok, menurut analis dari Oxford Economics dalam laporan 27 Februari.

Namun, tempat seperti Fukushima populer di kalangan orang Taiwan, sementara lapangan golf dan pemandian air panas di prefektur Ehime menarik wisatawan Korea Selatan, menurut Oxford Economics.

Mahasiswa universitas dari Singapura, Cheryl Ng, yang mengunjungi Hiroshima pada Februari, mengatakan kepada CNBC bahwa kota itu memiliki banyak wisatawan Barat. “Sepertinya, dua pertiga dari museum adalah orang Barat,” katanya, merujuk ke Museum Perdamaian Hiroshima.

Oxford Economics juga menyatakan hal yang sama, mencatat bahwa orang Amerika, Australia, dan Eropa tertarik ke situs bersejarah Hiroshima.

Hiroshima terkena bom atom pertama pada 6 Agustus 1945 saat pasukan AS mengepung Kekaisaran Jepang di hari-hari terakhir Perang Dunia II.

Oxford Economics mencatat bahwa “mengingat lemahnya yen yang terus-menerus, kami pikir jumlah wisatawan secara keseluruhan kemungkinan akan tetap kuat, meskipun peningkatan dari level saat ini tidak mungkin terjadi karena kekurangan akomodasi.”

David Mann, kepala ekonom Asia-Pasifik di Mastercard, setuju: “Gambaran yang lebih luas masih positif,” katanya dalam email kepada CNBC.

Mann mencatat bahwa total kedatangan masuk ke Jepang sekitar 34% di atas level pra-pandemi, dengan pendapatan dari pariwisata tumbuh lebih cepat dari jumlah pengunjung berkat pengeluaran per pengunjung yang lebih tinggi yang didorong oleh yen yang lemah.

Kembalinya wisatawan Tiongkok?

Pertanyaannya adalah, akankah wisatawan Tiongkok kembali ke Jepang?

Analis Oxford Economics mengatakan bahwa jumlah wisatawan dari Tiongkok “kemungkinan besar tidak akan pulih dalam waktu dekat,” dengan mengatakan bahwa bisnis Jepang sedang berusaha menangkap permintaan dari tempat lain.

Toko serba ada memperluas kegiatan promosi mereka di ekonomi ASEAN, dan pengecer meningkatkan stok produk yang populer di kalangan orang Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara, alih-alih menargetkan wisatawan Tiongkok, kata para analis.

Mann dari Mastercard mengatakan bahwa sulit untuk menentukan garis waktu pasti kembalinya wisatawan Tiongkok, tetapi pemulihan apa pun kemungkinan akan berlangsung secara bertahap.

Sentimen itu juga didukung oleh Kamble dari JCU, yang menyatakan bahwa keputusan perjalanan tidak hanya dipengaruhi oleh politik tetapi juga oleh kepercayaan konsumen, narasi media sosial, dan kondisi ekonomi yang lebih luas.

Faktor lain seperti konektivitas maskapai, pendapatan yang dapat dibelanjakan, dan stabilitas diplomatik juga akan berperan, katanya.

“Memulihkan kepercayaan membutuhkan waktu, terutama di lingkungan informasi digital yang sangat terhubung,” katanya.

Pilih CNBC sebagai sumber utama Anda di Google dan jangan pernah melewatkan momen dari nama yang paling terpercaya dalam berita bisnis.