Elon Musk Balas Serangan Kampanye Iklan Super Bowl yang Menargetkan Pengemudian Otonom Tesla

Pada awal Februari 2024, sebuah kontroversi besar meletus selama kejuaraan Super Bowl ketika serangkaian iklan menyerukan boikot terhadap Tesla Inc (NASDAQ: TSLA), yang memicu tanggapan tajam dari Elon Musk. Iklan-iklan tersebut, yang muncul selama salah satu acara olahraga paling banyak ditonton di Amerika, memicu perdebatan sengit tentang keselamatan kendaraan otonom dan akuntabilitas perusahaan.

Kampanye Profil Tinggi The Dawn Project Melawan Tesla

Miliarder teknologi Dan O’Dowd mendirikan The Dawn Project dengan misi yang dinyatakan untuk memastikan keamanan perangkat lunak di berbagai aplikasi. Pada Super Bowl LVIII, organisasi ini merilis dua iklan yang menuduh Tesla gagal menangani berbagai kekhawatiran keselamatan yang diajukan tentang sistem Full Self-Driving-nya. Kampanye ini secara langsung mendesak konsumen untuk memboikot produsen mobil tersebut.

“Ketika Anda membeli Tesla baru, Anda sedang membiayai dan memungkinkan Elon Musk untuk menempatkan produk berbahaya dan belum selesai di jalan umum kita,” kata O’Dowd dalam pengumuman publik selama Super Bowl. Pesan tersebut memposisikan fitur mengemudi otonom sebagai ancaman terhadap keselamatan publik, secara khusus memperingatkan keluarga untuk menghindari kendaraan Tesla. Ini menjadi contoh langka dari kritik iklan yang agresif terhadap produsen mobil besar selama Super Bowl.

NTSB Jauhkan Diri dari Iklan Tidak Resmi

National Transportation Safety Board, sebuah badan investigasi pemerintah, dengan cepat mengklarifikasi bahwa mereka tidak terlibat dalam pembuatan atau mendukung iklan Super Bowl tersebut. Lebih dari itu, NTSB menemukan bahwa The Dawn Project telah menggunakan segel resmi mereka dalam iklan tanpa izin—sebuah pelanggaran hukum Federal.

Dalam surat resmi, NTSB menyatakan: “Berbeda dengan hukum Federal, Anda tidak memperoleh, dan NTSB tidak memberikan izin, untuk menggunakan Segel NTSB dalam iklan Super Bowl LVIII Anda atau materi lainnya.” Badan tersebut menekankan bahwa penggunaan segel tanpa izin ini menyesatkan, karena secara palsu menyiratkan dukungan NTSB terhadap pesan The Dawn Project. Pejabat menuntut organisasi tersebut segera berhenti menggunakan segel tersebut, menyebut praktik ini sebagai “melanggar hukum.”

Tanggapan Tajam Elon Musk Terhadap Kampanye

Ketika dihadapkan pada kampanye boikot dan tuduhan keselamatan dari O’Dowd, Musk merespons secara santai di media sosial. “Dia sudah kehilangan akal,” cuit CEO Tesla tersebut, menggambarkan klaim O’Dowd sebagai tidak berdasar. Musk juga mencatat bahwa tidak mengherankan jika pendiri The Dawn Project melanggar hukum Federal dengan memasukkan logo NTSB tanpa izin.

Tanggapan singkat CEO tersebut mencerminkan frustrasi yang meningkat di industri kendaraan listrik terkait pengawasan yang terus berlangsung terhadap kemampuan mengemudi otonom. Meskipun Musk tidak secara langsung menanggapi kekhawatiran keselamatan yang diajukan tentang Full Self-Driving, reaksinya lebih kepada meragukan kredibilitas O’Dowd.

Konteks Industri dan Perdebatan Keselamatan Lebih Luas

Insiden iklan Super Bowl ini menyoroti ketegangan yang semakin meningkat antara pendukung kendaraan otonom dan kritikus keselamatan. Keputusan The Dawn Project untuk menginvestasikan secara signifikan dalam iklan selama Super Bowl menunjukkan komitmen organisasi tersebut untuk meningkatkan kesadaran publik tentang kekhawatiran Full Self-Driving. Sementara itu, tanggapan cepat NTSB menegaskan keseriusan badan federal dalam menangani penggunaan otoritas dan segel mereka tanpa izin.

Konflik antara Elon Musk, The Dawn Project, dan regulator pemerintah ini mencerminkan perdebatan yang lebih luas di industri mengenai keselamatan dan kesiapan teknologi mengemudi otonom. Kontroversi ini menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana sistem bantuan pengemudi tingkat lanjut harus dipasarkan dan diatur seiring perkembangan teknologi tersebut.