Mr Beast: bagaimana membangun kerajaan bisnis digital senilai 500 juta dolar

Mr Beast (Jimmy Donaldson) untuk tahun kedua berturut-turut menduduki peringkat sebagai salah satu YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 jumlah ini bisa meningkat hingga 110 juta dolar.

Analis keuangan menilai total kekayaan pencipta konten sebesar 500 juta dolar. Menariknya, pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk menjual saham di studio kontennya, yang dapat meningkatkan kapitalisasi aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar.

"Kemungkinan untuk menjadi miliarder meningkat jika itu bukan tujuan utama, - catat Donaldson. - Jauh lebih penting untuk fokus pada pengembangan perusahaan dan menciptakan produk yang benar-benar berkualitas."

Model bisnis Mr Beast sangat efektif sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat elemen-elemen utama dari imperium multimiliun dolarnya.

Studio Konten Multikanal

Donaldson mengembangkan bukan hanya satu, tetapi seluruh jaringan saluran YouTube dengan audiens multimillion.

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Produksi konten terpusat di kota asal blogger — Greenville, di mana studio utamanya berada. Saat ini, sedang dilakukan perluasan kapasitas produksi menjadi tiga pusat kreatif besar. Donaldson berencana untuk mengubah kompleks ini menjadi pusat kreatif yang menarik pembuat konten lainnya.

Di tim Mr Beast bekerja sekitar 50 spesialis: penulis naskah, editor, dan asisten. Posisi kunci diisi oleh teman-teman dan kerabat Donaldson, yang berada di awal proyek dan berpartisipasi dalam perencanaan strategi pengembangan di YouTube sejak hari-hari awal keberadaan saluran.

Jaringan restoran virtual MrBeast Burger

Peluncuran jaringan makanan cepat saji sendiri diumumkan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Untuk memulai, ia menyewa kedai makanan di Greenville dan sementara membuka titik dengan makanan gratis untuk dibawa pulang. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan hadir di beberapa negara lain. Rahasia dari ekspansi yang cepat ini terletak pada model bisnis inovatif dari restoran virtual: pesanan diterima secara eksklusif melalui aplikasi seluler, dan disiapkan di tempat offline independen yang memiliki perjanjian kemitraan.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek yang paling cepat berkembang di sektor makanan cepat saji di AS — dalam tiga bulan pertama beroperasi, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, Donaldson membuka restoran fisik pertamanya di bawah merek sendiri.

Merek Produk Feastables

Dalam memperluas portofolio aset, seorang blogger meluncurkan rangkaian camilan yang mencakup batang cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies. Produk ini dijual melalui toko online dan tersedia di jaringan supermarket Walmart.

Untuk peluncuran merek pada Januari 2022, Donaldson mengorganisir proyek pemasaran besar-besaran — undian hadiah uang tunai di antara para pembeli dan kompetisi khusus bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang disembunyikan dalam kemasan cokelat.

Di final kompetisi, para peserta menyiapkan makanan penutup yang dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang mendapatkan hadiah utama — sebuah pabrik cokelat yang sebenarnya, yang mengingatkan pada plot cerita terkenal tentang Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama keberadaan merek Feastables, volume penjualan camilan telah melampaui 10 juta dolar.

Model bisnis Mr Beast merupakan contoh klasik dari monetisasi pengaruh digital yang efektif melalui diversifikasi pendapatan dan ekspansi merek yang strategis ke sektor offline, yang menjadikannya kasus menarik untuk dipelajari dalam bidang ekonomi digital.