Pasar besar sebesar 250 miliar yuan! Industri "hangat" menjadi peluang baru

Baru-baru ini, beberapa putaran gelombang dingin telah melanda seluruh negeri, mendorong penjualan jaket naik daun. Pada tahun 2025, skala pasar jaket bawah China akan melebihi 250 miliar yuan, dan perubahan baru seperti apa yang dialami 100 miliar “industri hangat” ini? Peluang baru apa yang ada?

Sebuah kota pakaian di Kota Pinghu, Jiaxing, Provinsi Zhejiang, menyatukan lebih dari 2.000 kios penjualan, dengan deretan pakaian bulu bawah yang mempesona dengan gaya berbeda, dan bisnisnya sedang booming. Untuk setiap 10 jaket bulu yang dijual di negara ini, 8 berasal dari sini.

Setelah Hari Tahun Baru pada tahun 2025, kota pakaian secara bertahap akan bergeser dari mode grosir ke ritel, dengan arus penumpang harian rata-rata puluhan ribu dan penjualan harian lebih dari 300 juta yuan. Selain toko offline, penjualan online juga ramai mengalir hingga akhir tahun. Di ruang siaran langsung jaket bawah, pembawa acara mempromosikan jaket bawah mereka sendiri.

Penanggung jawab sejumlah perusahaan jaket down mengatakan kepada wartawan bahwa permintaan konsumen akan jaket tidak hanya terbatas pada kehangatan, tetapi juga fungsionalitas, desain, dan kualitas kain adalah indikator pertimbangan.

Di produsen jaket bulu di Pinghu, para pekerja bergegas membuat sejumlah pesanan mendesak. “Jaket dan jaket bawah” adalah produk utama perusahaan ini, yang mengintegrasikan dua kategori dewasa, jaket dan jaket bawah, selain kehangatan bulu bawah, tetapi juga memiliki fungsi jaket tahan air.

Saat ini, jaket dan jaket bawah telah menjadi model terlaris perusahaan, dengan total lebih dari 2.800 buah terjual dan penjualan lebih dari 2 juta yuan.

Dengan kurang dari seminggu tersisa sebelum pameran pesanan Milan, tim perancang busana William Shen berencana untuk membawa lebih dari sepuluh gaya ke konferensi, mulai dari pemilihan bahan, gaya, pencocokan warna, dan pola untuk terus memoles dan menyesuaikan.

Tim menggabungkan “tenun bambu Jiangnan” dengan jaket bawah dan meluncurkan kategori baru “mode rajutan bawah”.

Saat ini, jaket mereka dijual di lebih dari 80 butik di 19 negara, dan pelanggan luar negeri sangat menyukai kerajinan warisan budaya takbenda dari China.

Pada tahun 2025, total 1.200 jaket bulu dari berbagai jenis akan dijual di luar negeri, dengan penjualan sekitar 8 juta yuan.

Dari pertunjukan kehangatan tunggal hingga fungsi majemuk, dari pakaian sehari-hari hingga adaptasi multi-adegan, dari rute umum hingga butik kelas atas, jaket bawah terus menampilkan perubahan luar biasa di Pinghu, Zhejiang.

Saat ini, Pinghu telah menjadi salah satu basis manufaktur jaket bawah terbesar di negara ini, dengan penjualan tahunan jaket bawah melebihi 50 miliar yuan. Sementara volumenya terus bertambah, bagaimana mempromosikan transformasi industri dari “kepemimpinan skala” menjadi “kemenangan kualitas” telah menjadi masalah pengembangan yang perlu diselesaikan. Pemerintah daerah akan meluncurkan sistem penilaian kualitas jaket pada tahun 2025.

Kain dan bahan baku jaket bulu tidak dapat diabaikan, dan sebagian besar kain industri jaket bulu Pinghu berasal dari Shengze, Jiangsu.

Di sebuah perusahaan kain di Shengze, Provinsi Jiangsu, seorang perancang busana menggabungkan brokat kain tradisional Song dengan jaket bawah. Setelah coba-coba, tim akhirnya membuat kain Song Jin lebih tipis dan lebih lembut, lebih sesuai dengan karakteristik jaket bawah, dan meluncurkan lebih dari 10 produk jaket kain Song Jin.

Menurut laporan, penjualan kain tahunan perusahaan adalah sekitar 200 juta yuan, dan pakaian jadi sekitar 42 juta yuan. Harga rata-rata produk jaket Songjin adalah sekitar 6.000 yuan per potong. Segera setelah diluncurkan musim dingin ini, ia mencapai penjualan 140.000 yuan per produk.

Apakah itu mode warisan budaya takbenda brokat Song atau teknologi kain fungsional, ini menunjukkan arah pengembangan umum industri tekstil Jiangsu: dari produksi OEM hingga desain asli, dan kemudian ke operasi merek, tekstil dan pakaian berubah dan ditingkatkan dengan bantuan sains dan teknologi dan inovasi.

Jaket biasa, dalam persaingan pasar yang ketat, terus meluncurkan pola baru dan ketinggian baru, tidak hanya untuk menjaga fungsi inti kehangatan, tetapi juga memiliki sifat baru seperti tahan air dan tahan aus, menyerap kelembaban dan tipis, dan bahkan mengintegrasikan desain busana dengan teknologi warisan budaya takbenda, sehingga estetika oriental mekar di pertunjukan internasional. Ini adalah industri pakaian tradisional, sampel baru terobosan di segmen pasar jaket bawah, yang juga menegaskan kebenaran pengembangan sederhana: selama Anda bersedia bekerja dengan desain dan teknologi, lebih banyak memoles, dan dengan tegas mengikuti jalan branding dan kualitas, Anda dapat memecahkan kemacetan dan mencapai terobosan.

(Sumber artikel: CCTV Finance)