Bayangkan adegan ini: Anda sedang berkencan, tagihan datang, dan Anda hendak mengetuk kartu Anda—kecuali itu bukan Amex atau Visa. Ini adalah kartu pembayaran bermerek dari usaha fintech selebriti. Transaksi gagal. Sekarang Anda terjebak menjelaskan mengapa Anda perlu mengemudi ke bank kripto bermerek tertentu untuk mengisi saldo Anda sebelum bisa membayar. Ya, itulah kenyataan yang diperingatkan oleh beberapa orang tentang platform keuangan yang didukung selebriti ini. Penawaran terdengar menarik sampai gesekan dunia nyata muncul. Ketika transaksi sederhana berubah menjadi sebuah saga, orang mulai bertanya lebih keras tentang kenyamanan, kegunaan nyata, dan apakah hype-nya sesuai dengan produk. Ini adalah semacam pemeriksaan kenyataan yang memisahkan pemasaran dari substansi.