Apakah Anda pernah mengalami masalah ketika mesin es krim di **McDonald's** rusak? Jika iya, Anda pasti bisa merasakan perasaan para investor di tahun 2024: harga saham raksasa cepat saji ini lesu, ditambah dengan pendapatan yang melemah, membuat para pemegang saham menjaga ketat saham yang mereka miliki. Selama setahun terakhir, harga sahamnya turun sekitar 1%, jauh tertinggal dari pasar. Beberapa orang mungkin bertanya: Apakah lengkungan emas ikonik itu mulai pudar? Atau masih ada alasan bagi para investor untuk jatuh cinta lagi pada McDonald's di tahun 2025?

Dalam proses investasi, Anda mungkin akan mempertimbangkan apakah saat ini adalah waktu yang tepat untuk membeli, menahan, atau menjual saham McDonald's. Seiring berjalannya waktu, McDonald's telah memiliki lebih dari 40.000 restoran di seluruh dunia, tersebar di lebih dari 100 negara, menjadi salah satu merek konsumen yang paling dikenal. Ini tidak hanya terkenal karena menawarkan makanan berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, tetapi juga karena imbal hasil pemegang sahamnya yang luar biasa. Dalam 10 tahun terakhir, saham McDonald's telah naik 293%.

Namun, harga saham yang lemah baru-baru ini mencerminkan beberapa kelemahan finansial, terutama setelah dibandingkan dengan kinerja kuat tahun 2023. Untuk sembilan bulan yang berakhir pada 30 September 2024, total pendapatan McDonald's hanya tumbuh 2% dibandingkan dengan tahun lalu, sementara laba per saham yang disesuaikan (EPS) turun 1%. Beberapa tekanan biaya yang berkelanjutan mempengaruhi margin laba operasi, sementara penurunan penjualan yang sebanding di pasar internasional mengimbangi pertumbuhan 0,3% di pasar AS pada kuartal lalu.

Optimisnya, McDonald's sedang berusaha meningkatkan efektivitas pemasaran melalui strategi "Accelerating the Arches" untuk meningkatkan daya tarik merek dan meningkatkan keterlibatan pelanggan, sambil mempertahankan kualitas item menu inti. Selain itu, rencana ini menegaskan kembali strategi sukses "4Ds" McDonald's: kemampuan digital, layanan drive-thru, opsi pengantaran, dan pengembangan pasar baru, yang bertujuan untuk mendorong pertumbuhan berkelanjutan. Analisis pasar utama memperkirakan bahwa pada tahun 2025, McDonald's akan mengalami pemulihan, dengan pertumbuhan pendapatan sebesar 3,8%, dan EPS yang disesuaikan akan meningkat menjadi 12,61 dolar, tumbuh sebesar 6,8%.

Namun, tantangan yang dihadapi McDonald's dalam beberapa tahun ke depan adalah bagaimana mempertahankan dan menguatkan pangsa pasar di industri yang sangat kompetitif. Konsumen memiliki lebih banyak pilihan di bidang makanan cepat saji, termasuk konsep baru yang memenuhi tren diet sehat. Sementara itu, valuasi McDonald's juga patut diperhatikan, saham saat ini diperdagangkan dengan rasio harga terhadap laba (P/E) 25 kali dari perkiraan laba per saham 2024, yang setara dengan rata-rata 10 tahun terakhir. Mengingat prospek pertumbuhannya yang cukup moderat, tidak pasti apakah pasar akan memberikan valuasi yang lebih tinggi kepada McDonald's.

Bagi mereka yang merasa bahwa McDonald's telah melewati puncak pertumbuhannya dan akan berjuang untuk bersaing dengan pemain yang tumbuh lebih cepat seperti **Chipotle**, serta pendatang baru seperti **Cava Group** dan **Sweetgreen**, mungkin sudah saatnya untuk mempertimbangkan keluar.

Secara keseluruhan, beberapa kuartal mendatang sangat penting bagi McDonald's. Pasar akan mengawasi dengan cermat perbaikan penjualan yang sebanding dan pemulihan bisnis internasional. Mengingat lemahnya harga saham baru-baru ini dan ketidakpastian, strategi menunggu mungkin menjadi pilihan yang lebih bijak, sampai tren menjadi lebih jelas pada tahun 2025. Pemegang saham yang memiliki saham dalam jangka panjang mungkin dapat terus memegang saham, tetapi investor baru mungkin menemukan peluang yang lebih menarik di pasar saham.