Labubu: Dari Kegilaan Mainan ke Naik Turunnya Uang Virtual

Labubu, mainan karakter peri yang berasal dari seri "The Monsters", telah menciptakan gelombang besar di seluruh dunia dengan penampilan dan model penjualannya yang unik. Tubuhnya yang bulat, mata besar, dan telinga runcing, dipadukan dengan senyum nakal yang terdiri dari sembilan gigi tajam, berhasil menarik perhatian banyak konsumen.

!7377605

Karakter yang dirancang oleh seniman Long Jiaseng ini telah mengalami perkembangan pesat sejak pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015. Setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan terkenal pada tahun 2019, Labubu mendapatkan perhatian yang luar biasa. Menurut laporan, penjualan seri "The Monsters" pada paruh pertama tahun 2024 mencapai 6,3 miliar RMB.

!7377606

Kesuksesan Labubu tidak terlepas dari strategi penjualannya yang unik. Dengan mengadopsi model kotak buta, hal ini meningkatkan rangsangan dan ketidakpastian dalam proses pembelian, menarik konsumen untuk membeli kembali guna mendapatkan gaya yang diinginkan. Seorang kolektor berpengalaman menyatakan bahwa elemen kejutan ini adalah daya tarik utama dari kotak buta, menjadikan proses pembelian itu sendiri sebagai suatu kesenangan.

Selain strategi penjualan, Labubu sebagai sebuah IP budaya yang luar biasa, juga menunjukkan daya tarik lintas budaya. Ia tidak hanya populer di budaya Asia, tetapi juga mendapatkan perhatian dari bintang musik pop dan olahraga Barat. Keberhasilannya disebabkan oleh kesabaran dalam penciptaan produk dan terobosan inovatif, serta rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China.

Namun, ketika popularitas Labubu meluas ke bidang Uang Virtual, situasinya berubah. Uang Virtual bernama LABUBU yang diluncurkan pada Mei 2025, meskipun sempat memicu gelombang spekulasi, akhirnya tidak bisa lepas dari nasib penurunan harga. Saat ini, nilai pasar LABUBU telah jatuh di bawah 28 juta USD, dengan penurunan lebih dari 20% dalam 24 jam.

!7377657

Fenomena ini bukanlah kasus yang terisolasi. Ada kasus serupa seperti Pudgy Penguins, BAYC, dan CryptoPunks. Proyek-proyek ini pernah mengalami masa kejayaan, tetapi kemudian masing-masing mengalami penurunan harga yang serius.

!7377641

!7377642

Misalnya, NFT Penguin Gemuk turun dari puncak 34.8ETH pada Desember 2024 menjadi 8.9ETH sekarang; koin Meme-nya PENGU turun dari puncak 0.0428 dolar pada Januari 2025 menjadi 0.009369 dolar sekarang, dengan penurunan mencapai 78%. Bored Ape turun dari puncak 153.7ETH pada Mei 2022 menjadi 11.55ETH sekarang, sedangkan CryptoPunks turun dari puncak 125ETH pada tahun 2021 menjadi 41ETH sekarang.

!7377626

!7377630

!7377639

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa bahkan proyek aset virtual yang didukung oleh produk fisik pun sulit untuk menghindari nasib pecahnya gelembung. Untuk uang virtual seperti LABUBU yang hanya memanfaatkan popularitas mainan fisik, nilainya bahkan lebih sulit untuk dipertahankan.

Secara keseluruhan, keberhasilan mainan Labubu berasal dari desain unik dan strategi pemasaran yang inovatif. Namun, ketika popularitas ini diperluas secara berlebihan ke dalam bidang Uang Virtual, karena kurangnya dukungan nilai nyata, akhirnya tidak bisa lolos dari sanksi hukum pasar. Ini sekali lagi membuktikan tingginya risiko pasar aset virtual, dan memperingatkan investor untuk bersikap hati-hati terhadap aset yang sangat spekulatif ini.