Kekaisaran komersial Mr. Beast: bagaimana dia membangun kekayaan jutaan melalui konten digital

03 Oktober 2025

Jimmy Donaldson, lebih dikenal sebagai Mr. Beast, telah menetapkan dominasinya sebagai YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia selama dua tahun berturut-turut. Pada tahun 2021, pendapatannya mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut prediksi Forbes, angka ini bisa saja meningkat menjadi 110 juta dolar pada tahun 2022.

Para analis keuangan memperkirakan total kekayaannya mencapai 500 juta dolar. Selain itu, pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk mendapatkan kepemilikan di studio kontennya, operasi yang dapat menilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. "Lebih mungkin untuk menjadi miliarder jika kamu tidak menetapkan tujuan tersebut sebagai target," komentar Donaldson. "Kamu hanya perlu fokus untuk membuat perusahaanmu menjadi luar biasa."

Visi bisnis Mr. Beast sangat luar biasa sehingga ia telah diundang sebagai pembicara di Harvard Business School yang bergengsi. Mari kita analisis komponen-komponen yang membentuk kekaisaran bisnisnya dan model bisnis yang telah ia kembangkan.

Sebuah ekosistem saluran digital

Model bisnis Mr. Beast tidak terbatas pada satu saluran, tetapi beroperasi secara bersamaan di berbagai platform dengan pendekatan tema yang berbeda:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Produksi konten untuk saluran utama dan sekundernya dilakukan di Greenville, kota yang sama tempat ia dibesarkan. Di sana ia telah mendirikan kompleks studio yang saat ini sedang diperluas menjadi tiga pusat produksi utama. Donaldson memperkirakan bahwa, seiring berjalannya waktu, lokasi ini akan menarik pembuat konten lain untuk mendirikan studio mereka sendiri di daerah tersebut.

Saat ini, pencipta mempekerjakan sekitar 50 orang, termasuk penulis naskah, editor, dan asisten. Beberapa karyawan kunci studio adalah teman dan keluarga Donaldson, yang sejak tahun-tahun awal saluran mendiskusikan strategi mereka untuk menaklukkan YouTube.

MrBeast Burger: revolusi dalam restoran

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran jaringan restoran cepat saji miliknya sendiri. Ia awalnya menyewa sebuah lokasi di Greenville dan secara temporer membuka sebuah tempat yang menawarkan makanan gratis untuk dibawa pulang. Menu yang ditawarkan termasuk hamburger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean kendaraan membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di Amerika Serikat dan kehadiran di beberapa negara internasional. Bagaimana mereka berhasil berkembang begitu cepat? Kunci dari model operasinya adalah sebagai restoran virtual. Pesanan hanya dapat dilakukan melalui aplikasi dan disiapkan di tempat makan independen yang memiliki kesepakatan bisnis dengan merek.

MrBeast Burger telah menjadi salah satu merek layanan makanan yang tumbuh paling cepat di Amerika Serikat: tiga bulan setelah pembukaannya, jaringan tersebut telah menjual lebih dari satu juta hamburger. Pada bulan Agustus 2022, Beast membuka restoran fisik permanen pertamanya.

Feastables: diversifikasi di sektor makanan

Pengusaha tersebut juga memasarkan cokelat MrBeast Bar dan MrBeast Cookies, yang tersedia baik secara online maupun di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncurannya pada Januari 2022, ia mengadakan undian dengan hadiah uang tunai dan kompetisi khusus bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang tersembunyi di dalam cokelat.

Dalam fase akhir kompetisi, para peserta harus menyiapkan makanan penutup yang dievaluasi oleh koki terkenal asal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah sebuah pabrik cokelat yang terinspirasi oleh Willy Wonka.

Menurut data dari Business Insider, selama beberapa bulan pertama setelah peluncurannya, Feastables menghasilkan penjualan camilan senilai lebih dari 10 juta dolar, menunjukkan kemampuan Mr. Beast untuk mentransfer pengaruh digitalnya ke pasar produk fisik.

Model Bisnis Multidimensional

Kesuksesan Mr. Beast terletak pada kemampuannya untuk mendiversifikasi sumber pendapatan sambil mempertahankan merek pribadi yang konsisten. Strateginya menggabungkan:

1. Konten digital yang dapat diskalakan: Banyak saluran yang berfungsi sebagai mesin untuk menghasilkan audiens
2. Ekstensi merek fisik: Restoran dan produk makanan yang memonetisasi pengaruh mereka
3. Ekosistem bisnis terintegrasi: Setiap inisiatif memperkuat bagian lain dari bisnis

Apa yang dimulai sebagai video sederhana di YouTube telah berkembang menjadi sebuah konglomerat bisnis yang berpotensi bernilai miliaran dolar, mendefinisikan kembali bagaimana para pembuat konten dapat membangun kekaisaran bisnis dalam ekonomi digital.