💸 MrBeast — pemimpin penghasilan di YouTube, menciptakan kerajaan konten bernilai miliaran.

MrBeast (Jimmy Donaldson) sudah dua tahun berturut-turut menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, Donaldson menghasilkan sekitar 54 juta dolar dari video dan, menurut perkiraan Forbes, bisa meningkatkan pendapatannya menjadi 110 juta dolar pada tahun 2022.

Analis ekonomi digital memperkirakan total kekayaan kreator mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dapat meningkatkan nilai aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan tersebut," kata Donaldson. "Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaan Anda keren."

MrBeast menunjukkan keberhasilan yang sangat mengesankan dalam membangun bisnis digital sehingga dia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat elemen kunci dari portofolio bisnisnya yang terdiversifikasi.

Kekaisaran Konten

MrBeast mengelola seluruh jaringan saluran YouTube, membentuk sistem monetisasi konten berjenjang:

• MrBeast: 142 juta pelanggan;
• Beast Reacts: 22,5 juta;
• MrBeast Shorts: 21,5 juta;
• Beast Philanthropy: 12,6 juta;
• MrBeast Gaming: 32 juta;
• MrBeast 2: 21,5 juta.

Produksi konten untuk semua saluran terjadi di kota asal Donaldson — Greenville, di mana studionya berada. Saat ini sedang dilakukan ekspansi menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson berencana untuk mengubah tempat ini menjadi pusat kreatif yang akan menarik pembuat konten digital lainnya.

Tim MrBeast terdiri dari sekitar 50 spesialis: penulis naskah, editor, dan asisten. Banyak karyawan kunci adalah teman dan anggota keluarga Donaldson, yang telah terlibat sejak awal dalam pengembangan saluran dan mendiskusikan strategi untuk menguasai YouTube.

Jaringan restoran MrBeast Burger

Peluncuran jaringan makanan cepat saji sendiri diumumkan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Untuk mempersembahkan konsep tersebut, ia menyewa sebuah kedai makan di Greenville dan sementara membuka tempat dengan makanan gratis. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan hadir di beberapa negara lain. Rahasia dari pertumbuhan yang cepat ini terletak pada penggunaan model restoran virtual: pesanan hanya diterima melalui aplikasi khusus, dan disiapkan di kafe dan restoran mitra yang telah menandatangani perjanjian yang sesuai.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek makanan cepat saji yang berkembang paling cepat di AS — dalam tiga bulan pertama operasinya, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, Donaldson membuka restoran fisik pertamanya, melengkapi model bisnis digital dengan format tradisional.

Produksi Camilan Feastables

Pengusaha digital juga mengembangkan jajaran produk makanan — cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual melalui internet dan di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran merek pada Januari 2022, MrBeast mengorganisir kampanye pemasaran dengan hadiah uang tunai dan kompetisi bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang disembunyikan dalam kemasan cokelat.

Finalis kompetisi harus menyiapkan makanan penutup yang dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah pabrik cokelat, yang mengingatkan pada alur cerita dalam kisah Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama eksistensinya, merek Feastables telah menjual produk senilai lebih dari 10 juta dolar, menunjukkan potensi monetisasi yang tinggi dari audiens yang loyal.