👑 Monarki YouTube: Jalur Kontroversial MrBeast Menuju Dominasi Digital

Lahir pada tahun 1998 di Kansas dari keluarga militer, Jimmy Donaldson tidak ditakdirkan untuk menjadi besar - hanya anak biasa yang berpindah-pindah antara rumah setelah orang tuanya bercerai. Berakhir di Greenville, Carolina Utara bersama ibunya dan saudara laki-lakinya C.J., Jimmy kecil mendapati dirinya terjebak di sebuah sekolah swasta agama kecil sambil bermimpi tentang sesuatu yang lebih besar.

Orang-orang menyebutnya "terobsesi" - saya akan menyebutnya hampir manik. Orang ini tidak hanya mengejar tujuan; dia membiarkan tujuan tersebut mengonsumsi seluruh keberadaannya. Itulah tepatnya cara dia mendekati YouTube ketika itu bahkan belum menjadi jalur karir. Pada tahun 2012, dia meluncurkan MrBeast6000, mengeluarkan video gameplay Minecraft dan Call of Duty yang membosankan - tidak ada yang istimewa, hanya meniru apa yang dilakukan PewDiePie dan banyak lainnya.

Jimmy begitu terjebak dalam fantasi YouTube-nya sehingga teman-teman sekelasnya mengira dia autis. "Selama sekitar lima tahun, saya terobsesi dengan mempelajari algoritma YouTube," akunya kemudian kepada Rolling Stone. "Saya akan bangun, memesan makanan antar, dan duduk di komputer saya seharian belajar hal-hal dengan YouTuber lainnya." Saat itu, ia telah lulus dari video gameplay menjadi mengkritik pembuat konten lainnya.

Ibunya membenci obsesi digitalnya, hanya menyadarinya ketika dia melihat buku tahunan kelulusannya. Dia memaksanya untuk mendaftar di sebuah perguruan tinggi lokal, tetapi anak itu tidak pernah menghadiri satu kelas pun, keluar di semester pertama untuk mengejar mimpinya di YouTube. Ketika dia mengetahuinya, dia mengusirnya - mungkin itu adalah hal terbaik yang bisa terjadi padanya.

Lima tahun kerja keras tidak menghasilkan apa-apa sampai 2017 ketika Jimmy yang berusia 18 tahun merekam dirinya sendiri menghitung hingga 100.000 - sebuah ide yang sangat bodoh yang memakan waktu lebih dari 40 jam. Di akhir, dia dengan menyedihkan bertanya pada dirinya sendiri, "Apa yang saya lakukan dengan hidup saya?" Ironisnya, aksi tidak berarti ini meledak menjadi 27 juta tampilan.

Pada tahun 2015, ia berharap untuk "setidaknya 100.000 pelanggan" - pada Mei 2017, ia telah melewati satu juta. Formula-nya? Aksi yang tidak ada artinya dan menarik perhatian: membangun menara dari cangkir, membaca kata-kata panjang, menyalakan kembang api yang mahal, membangun struktur Lego raksasa dengan peralatan konstruksi, dan mengunjungi pulau-pulau terpencil.

Hasilnya? Puluhan juta tampilan dan pendapatan iklan yang mendanai bahkan ide-ide teranehnya. MrBeast hanya mengeluarkan satu atau dua video setiap bulan, tetapi setiap video menjamin setidaknya 10 juta tampilan. Saya penasaran berapa banyak kreator berbakat yang sebenarnya berjuang dalam ketidakjelasan sementara orang ini menjadi kaya membangun menara Lego...

Tapi hei, itulah ekonomi perhatian yang korup yang telah kita ciptakan - di mana substansi kurang penting daripada tontonan dan algoritme menghargai perilaku yang paling ekstrem daripada kreativitas yang tulus.