MrBeast: jalan menuju kekayaan miliaran melalui ekonomi digital

MрВеаst (Jimmy Donaldson) tahun kedua berturut-turut tetap menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, penghasilannya sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 pendapatannya bisa meningkat menjadi 110 juta dolar. Menurut data pada tahun 2023, MрВеаst menghasilkan 82 juta dolar, yang mengonfirmasi pertumbuhan stabil dalam kinerja keuangannya.

Analisis memperkirakan total kekayaan kreator mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang bisa meningkatkan nilai aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu," kata Donaldson. "Hanya perlu fokus untuk membuat perusahaan Anda keren."

Model bisnis MrBeast begitu sukses, sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita bahas komponen kunci dari kekaisaran digitalnya.

Diversifikasi Konten: Strategi Multikanal

MrBeast mengembangkan bukan satu, tetapi beberapa saluran sekaligus, membentuk ekosistem media yang kompleks:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Produksi konten untuk semua saluran terfokus di kota asal blogger — Greenville. Di sana terdapat studio yang sekarang diperluas menjadi tiga pusat besar. Donaldson berencana untuk menciptakan pusat kreatif yang seiring waktu akan menarik pembuat konten lainnya.

Saat ini, tim MrBeast terdiri dari sekitar 50 karyawan: penulis skenario, editor, dan asisten. Banyak posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan kerabat Donaldson, yang berada di awal saluran dan bersama-sama mengembangkan strategi perkembangannya.

MrBeast Burger: model inovatif restoran virtual

Peluncuran jaringan makanan cepat saji sendiri diumumkan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Untuk debutnya, ia menyewa sebuah tempat di Greenville dan sementara membuka titik dengan makanan gratis. Menu tersebut mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini jaringan MrBeast Burgers mencakup lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa cabang di negara lain. Rahasia dari ekspansi cepat ini adalah format restoran virtual yang inovatif. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi, dan disiapkan di kafe mitra independen, yang telah menjalin kesepakatan yang sesuai.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek yang paling cepat naik di sektor makanan cepat saji AS — dalam tiga bulan pertama operasinya, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, MrBeast membuka restoran fisik pertamanya, melengkapi model bisnis digital dengan format tradisional.

Feastables: ekspansi ke segmen produk

Dalam mengembangkan arah produk, blogger meluncurkan jajaran cokelat batangan MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies. Produk ini didistribusikan melalui internet dan tersedia di jaringan supermarket Walmart.

Untuk peluncuran merek pada Januari 2022, MrBeast mengadakan kampanye pemasaran dengan hadiah uang tunai dan menyembunyikan sepuluh tiket emas di dalam cokelat, yang merujuk pada kisah Willy Wonka. Para finalis acara ini berpartisipasi dalam kompetisi memasak yang dinilai oleh koki terkenal Gordon Ramsay. Pemenang mendapatkan hadiah berupa pabrik cokelat asli.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama operasional Feastables, volume penjualan melebihi 10 juta dolar, menunjukkan ekspansi portofolio bisnis yang sukses dari pengusaha digital.