Autor: YBB Capital Forscher Zeke
I. Prominent Coin, von der Entstehung bis zum Marketing
Warren Buffett hat mit 23 Jahren Beharrlichkeit das philanthropische Erbe seiner verstorbenen Frau Susan Buffett fortgeführt und die Bewunderung einer Gruppe von Geschäftseliten in die weltweit beachtete “Zeitauktion” umgewandelt. Damit schuf er das ikonischste “Teure Mittagessen”-Modell in der Geschichte der menschlichen Wohltätigkeit.
Die Monetarisierung von Prominentenzeiten ist in Web3 nicht ungewöhnlich, von der antiken Zeit der Time New Bank bis hin zu den späteren Friend.tech, wird der Weg von SocialFi bereits seit mehr als sieben oder acht Jahren erkundet, aber in den meisten Fällen gibt es nur wenig Lärm und kaum Ergebnisse. Immerhin ist die Bedeutung von spekulativem Handel in der Blockchain-Welt oft größer als diese “schwachen sozialen Beziehungen”, die durch Token geschaffen werden. Die meisten Benutzer sind wirklich mehr an den “Menge-Preis”-Aspekten der Prominenten interessiert als an den exklusiven Einsichten, die sie teilen. Umgekehrt ist der Gewinn aus SocialFi-Plattformen für Top-Prominente zu gering und kompliziert, und für KOLs erscheint es sowohl peinlich als auch dumm, ihre bereits knappe Einflussnahme auf einer Plattform zu platzieren, die preislich transparent ist und nur wenige Benutzer hat.
Die fehlende sedimentäre Basis macht es unmöglich, dass der Weg von SocialFi vorerst funktioniert. Daher muss der Monetarisierungsweg des Prominentenwerts in Web3 zunächst differenziert, übergeleitet und dann weiterentwickelt werden. Eine kostenpflichtige Abonnement-Community, ein X-Konto mit blauem Haken – diese Kombination aus einem stabilen Web2 ist das, was derzeit von KOLs benötigt wird. Der Wertumwandlungsweg von Top-Prominenten war immer nicht reibungslos, ähnlich wie ein großes Unternehmen mit Millionen von Waren, die darauf warten, abgesetzt zu werden: To B ist nicht rentabel, To C hat kein Trägermedium.
Der Übergang von der Monetarisierung der Zeit zur Monetarisierung des Einflusses ist der erste erfolgreiche Schritt auf dem Weg der Erkundung, wobei NFTs lange Zeit als dieses Medium fungierten. Offensichtlich können jedoch die Eigenschaften von NFTs, die Knappheit, den festen Verkaufspreis und die mangelnde Liquidität betonen, nicht beide Käufer und Verkäufer zufriedenstellen. Diese Form des Verkaufs von Souvenirs ist nach dem Stillstand im BTC-Ökosystem gescheitert.
Der Wert von Prominenten braucht einen neuen Träger, und obwohl die Antwort lange Zeit in der Geschichte von Musk und Doge verborgen war, braucht diese Angelegenheit noch einige Möglichkeiten. Letztes Jahr fegte der Pump.fun Münzwahn über den Münzkreis, und die Meme-Welle wurde zusammen mit den US-Präsidentschaftswahlen durchgeführt, und in dieser Zeit erschienen verschiedene private Präsidentenmünzen. Der extrem hohe Preisanstieg und die Popularität haben dazu geführt, dass einige Händler hinter den Kulissen im Währungskreis die Gelegenheit witterten und die echten Prominenten selbst Münzen ausgeben ließen, indem sie Verträge oder Anreize unterzeichneten, während der Rest von ihnen bedient wird. Das klingt ein bisschen nach dem Kooperationsmodell zwischen MCN-Agenturen und Influencern, aber die Realität ist extrem gewalttätig. VON CAITLIN JENNER (US-AMERIKANISCHE OLYMPIASIEGERIN IM ZEHNKAMPF UND EINE VON TRUMPS GRÖSSTEN FANS) BIS HIN ZU PRÄSIDENT MILLEYS WAAGE. Es beginnt mit einem Tweet und endet mit einer vertikal fallenden Kerze. Der gesamte Prozess kann bis zu einigen Tagen oder nur wenigen Stunden dauern, bis die Ernte abgeschlossen ist. Dann ist das Skript oft ein großes V in den sozialen Medien, um eine dringende “Untersuchung” zu eröffnen, das Münzausgabeteam postet und kippt sich gegenseitig, und am Ende ist es vorbei, und das Konzept der Promi-Münzen wird in dieser Hühnerfeder geboren.
Aber wie auch immer, dieser Weg ist wirklich sehr klar geworden. Allein was die anfängliche Wirkung betrifft, ist Meme als niedrigschwelliger Vertriebskanal perfekt, doch was geschieht mit den Promi-Memes, die keinen inneren Wert haben, wenn die Begeisterung verschwindet und PvP endet? Das Problem hat sich von dem Träger auf die Langlebigkeit verlagert. Der AI-Agent kann dir von der Zukunft der Menschheit erzählen, RWA kann eine Hundert Billionen-Bereich beschreiben, was für Geschichten können Promimünzen erzählen?
Die Antwort von Trump ist sehr klischeehaft. Er möchte den ersten 220 Inhabern von TRUMP eine “Präsidentenzeit” schenken, während die ersten 25 Inhaber eingeladen werden, an einer speziellen VIP-Tour des Weißen Hauses am nächsten Tag teilzunehmen. Der Wert der Celebrity-Coin wird wieder auf “Zeit” zurückgeführt. Meiner Meinung nach kann dieser Vorschlag die kurzfristigen Herausforderungen beim Token-Unlock bewältigen, jedoch nicht das langfristige Wachstum des Token-Preises unterstützen.
Ein Meme, das gut genug ist, sollte eher Emotionen und Erzählungen als Empowerment betonen. Der Wert von Promi-Münzen ist nicht die Meinung und die Zeit des Prominenten, sondern die Geschichte des Prominenten und die Emotionen dahinter. Trumps Einladung zum Abendessen ist eher wie der Verkauf einer ultrateuren Version von Social Token, und wenn die Zeit der Präsidentschaft vorbei ist, wird sich alles in Luft auflösen. Wie man TRUMP vermarktet, das Krypto-Team hinter Trump könnte Minister Doge um Rat fragen, Doge ist mit Musk mit SpaceX und Tesla verbunden. To The Moon ist immer noch ein Slogan, der in die Herzen der Nutzer im Kryptowährungskreis eingraviert ist, die Volkswährung lässt die Inhaber fest daran glauben, dass 1Doge = 1U ist und das traditionelle Finanzwesen im Einklang mit den Genen der Kryptowährung herausfordert, in der Tat ist jeder Punkt, dass Musk seine eigene Macht nutzt, um der Öffentlichkeit Emotionen zu verkaufen, auch wenn die meisten dieser Geschichten noch nicht wahr geworden sind. Es liegt noch ein langer Weg vor der Vermarktung von Promi-Coins, und die Memeisierung des persönlichen Einflusses sollte nicht so plump sein wie nur ein Tweet und ein Nutzen. Es ist keine Abscheulichkeit, in den Währungskreis zu kommen, um Geld zu verdienen, aber zumindest muss man den Währungskreis erst einmal verstehen.
Zwei, böser Drache
Das Projekt Blur wird nur noch selten erwähnt. Ich erinnere mich, dass das letzte Mal darüber gesprochen wurde, als das Punktesystem von Blast gestartet wurde.
Mit der Vernichtung der Erzählung von NFTs gehören viele Geschichten der Vergangenheit an, aber der Abdruck, den Pacman im Kreis hinterlassen hat, wird nicht verschwinden. Blur war damals in der Lage, den Drachen auf OpenSea zu töten, indem er sich auf die dreiteilige Axtkombination “Punkte + null Gebühren, Lizenzgebühren + soziale Spaltung” verließ und die Einkreisung des Landes zur Stadt mit einem Spiel im PDD-Stil vollendete. Am Tag des Airdrops war das orangefarbene Logo überall auf Twitter zu sehen, und ich glaube nicht, dass ein NFT-Spieler es vergessen wird. Vom Standpunkt des Marketings aus gesehen ist die Drei-Brett-Axt von Blur unbesiegbar und besiegt nicht nur Gegner, die sich andere NFT-Plattformen nicht einmal vorstellen können, sondern veranlasst auch viele Nutzer, die noch nie zuvor NFTs gespielt haben, der Armee beizutreten und in nur wenigen Monaten mehrere Rekorde zu brechen. Fast jedes Web3-Projekt seit Blur hat diese Marketingvorlage als Bibel verehrt.
Zu diesem Zeitpunkt waren die NFT-Spieler, die lange unter OpenSea gelitten hatten, erleichtert, aber Blur hat sich schließlich von einem Drachenjäger in einen bösen Drachen verwandelt. Um es klein zu halten, war Airdrop3 das erste Mal, dass ich eine Abneigung gegen Web3-Anreizaktivitäten empfand. Blur verwendete eine selbstzerstörerische Strategie, um TVL und Handelsvolumen zu gewinnen. Zu Beginn der gesamten Aktivität hatte ich bereits gesagt, dass NFTs schneller sterben werden. Der Bid For Airdrop-Mechanismus ermutigt Benutzer, Aufträge zu platzieren, aber keine tatsächlichen Käufe zu tätigen, was zu einer falschen Nachfrage und einem spiralförmigen Preisverfall führt. Der Mechanismus zieht Arbitrageure an und nicht echte Käufer; sobald der Wert des Blur-Tokens zusammenbricht, müssen alle Blue Chips mitsterben. Aus meiner Sicht war der Tod der NFTs durch Blurs Bid-Anreize eingeleitet worden, während die Einführung der Elementals-Serie von Azuki das Ende markierte. Letztendlich muss jedoch gesagt werden, dass NFTs weiterhin keinen geeigneten Weg gefunden haben (Pudgy zählt nicht).
Danach startete Pacman nacheinander das NFT-Kreditprotokoll Blend und Ethereum Layer2 Blast. Der Spielstil dieser beiden Protokolle setzt im Grunde die zugrundeliegende Strategie von Blur fort. Blend verwendet einen Belohnungsmechanismus für das Verleihen von Punkten, und Benutzer können Airdrop-Punkte erhalten, indem sie an NFT-Hypothekenkrediten teilnehmen, was die Logik des “Handelns ist Mining” fortsetzt. Blast übernimmt das Modell “Einzahlungspunkte + Einladungspunkte”, und Benutzer können ETH oder Stablecoins einsetzen, um Blast-natives Einkommen und Airdrop-Punkte zu verdienen. Die Ertragslogik der ersteren basiert auf gängigen Ertragsmethoden auf dem Kreditmarkt, wie z. B. Kreditzinsen und Liquidationsarbitrage. Letzteres besteht darin, ETH in DeFi-Protokolle wie Lido zu stecken, um Zinsen zu staken und zu verdienen. Pacman baut eine selbstzirkulierende Krypto-Bank aus der ETH auf, die in den drei gesperrt ist, während die Renditen für die Nutzer ungleich sind. Neben den frühen lukrativen Aktivitäten von Blur kündigten die Incentive-Aktivitäten der nachfolgenden Projekte im Grunde das Ende der Airdrop-Ära an. Zentralisierte Punkte machen alle Anreize zu einer dunklen Box, die Regeln sind selbst festgelegt und das spontane Spielen von Punkten wird von den Nutzern kritisiert.
Was sind die weiteren Folgen des Punktesystems? Der erste ist falscher Wohlstand, wenn die Belohnungen visualisiert werden, werden die Benutzer ihre Vermögenswerte in verschiedene Protokolle einschließen, nur im Austausch für Projekt-Token. Die Projektpartei kann diese gefälschten Nutzerdaten und den ultrahohen TVL nutzen, um überall Geld zu sammeln und mit der Börse zu verhandeln, und die VCs, die es gewohnt sind, den Wert anhand von Daten zu messen, haben schwere Verluste erlitten. Der zweite Punkt besteht darin, Innovationen zu behindern, das Projekt ist nicht so gut wie die Aktivität, und das Projekt, das wirklich über Technologie verfügt, aber das Marketing nicht versteht, wird begraben. Der dritte Punkt ist die Fragmentierung der Liquidität, bei der wirklich wertvolle Vermögenswerte in verschiedenen Protokollen eingeschlossen sind, nur um dieses Spiel zu spielen, das als Verlust gilt. Der vierte und wichtigste Punkt ist, dass bei der Einführung des Punktesystems eine große Anzahl von Studios, Kleinanlegern und Walen hereinströmt, nur um um ein kleines Stück vom Kuchen zu konkurrieren. Entweder man kämpft um die Menge oder um das Kapital, und die Pro-Kopf-Allokation von Kleinanlegern ist so gering, dass es schwierig ist, Gas auszugleichen, und die Ära der Airdrops ist wirklich zu Ende.
Im Web3 bleibt das Punktesystem nach wie vor das dominierende Modell. “Punkteschürfung” fördert die Spekulationskultur, während der Point Market dieses Phänomen noch verstärkt. Die Anreize durch Airdrops haben die Essenz der frühen Nutzer und der Gemeinschaft verfälscht. Die Airdrop-Ära, die vor einigen Jahren mit Uni begann, war ursprünglich gut gemeint; sie förderte sowohl den DeFi-Sommer als auch die tatsächliche Benutzerbindung und -wachstum. In dieser Ära bedeutet jeder Projektstart einen großen Rückzug von Kapital und das Auftreten einer “Geisterstadt”. Wenn Projekte dieses Modell aufgeben, geraten sie in eine noch passivere Lage. In dieser Zwickmühle bleibt den Nutzern nur die Suche nach einem neuen Lebensraum.
Öffentliche Kette
Ethereum hat sich in der Wildniszeit durch technologische Wege und das Festhalten an der Dezentralisierung entwickelt und eine so umfangreiche Ökologie gebildet. Aber der erfolgreiche Weg ist in jeder Ära anders. Wenn wir vor zehn Jahren schauen, wer hätte gedacht, dass Tencent keine Kurzvideo-Plattform replizieren kann und Taobao letztendlich von einem E-Commerce, der nur aus Ein-Klick-Käufen besteht, verdrängt wird. Ebenso konnte ich mir vor zwei Jahren nicht vorstellen, dass Solana eines Tages wirklich die riesigen Elefanten zu Fall bringen würde. Aber so ist es, in dieser Ära, in der die Anwendungsebene stagniert, ist Marketing und Praktikabilität wichtiger als der sogenannte technische Glauben.
Vor zwei Tagen hat die Ethereum Foundation (EF) drei Artikel veröffentlicht, in denen sie die zukünftige Vision von Ethereum und die Struktur der Stiftungsführung bekräftigt. Die darin enthaltenen Schlüsselinformationen sind eigentlich nicht kompliziert: Erstens, die Dezentralisierung der Macht der EF, strategische Intervention in Projekte bei Bedarf und aktives Zurückziehen, wenn es nicht nötig ist. Zweitens, die Umstrukturierung der Führungsebene der EF zur Steigerung der Effizienz und zur Stärkung der Kommunikation mit der Gemeinschaft. Drittens, die Beibehaltung des technischen Trends zur Schichtungserweiterung, außerdem wird auch die Erkundung von RISC-V als Ersatz für EVM vorangetrieben. Obwohl das Gesamtbild immer noch etwas fromm wirkt, hat die EF tatsächlich ihre arrogante Haltung abgelegt.
Aber sind das die wirklichen Probleme mit Ethereum? Alles, was ich sagen kann, hängt damit zusammen, aber nicht absolut. Einige der Änderungen in der Attraktivität konzentrieren sich hauptsächlich auf die Unzufriedenheit der Nutzer mit EF und ihren Widerwillen, mit der Welt zu verschmelzen, was auch die Hauptursache für die Ethereum-Krankheit ist, und diese Person ist natürlich Vitalik. Es ist nichts Falsches daran, Meme nicht zu verstehen und nicht verstehen zu wollen, aber es ist falsch, dass Vitalik selbst immer noch eine absolute Führungsrolle bei Ethereum spielt. Ein Projekt mit einem Marktwert von 220 Milliarden wird von einem etwas eigensinnigen und idealistischen jungen Mann geleitet, und diese Person ist nicht bereit, die Mainstream-Kultur im aktuellen Kreis zu akzeptieren, dann ist Einsamkeit zu diesem Zeitpunkt nur eine Unvermeidlichkeit. Glücklicherweise gibt es jedoch immer noch ein Feuer wie Base in der Schicht 2 der einsamen High School, das mit Solana kämpfen kann, und wenn ich ein Mitglied von EF wäre, würde ich definitiv etwas ausländische Hilfe von CB beantragen.
Lässt man die Verschwörungstheorien beiseite und betrachtet BNB, so hat CZ, der ebenfalls kein Verständnis für Meme hat, zumindest versucht, diese Konzepte anzunehmen. In der Zeit nach seiner Entlassung hat er auch heiße Themen wie DeSci hervorgebracht, aber es fehlt an einer soliden Basis im Westen, was dazu führt, dass jeder Aufschwung von BNB etwas kurzlebig erscheint.
Der Sieg von Solana liegt in seiner niedrigeren Haltung; nach dem Zusammenbruch von SBF ist Solana nicht anders als ein Kind, das den Schutz seiner Eltern verloren hat. Angesichts des Giganten Ethereum muss es jede Gelegenheit nutzen. Vom Katalysator Silly Dragon bis hin zu verschiedenen Super-Memes, Dapps und PayFi danach. In der Vergangenheit haben wir oft Witze über Solana als eine Einzelspielerkette gemacht, aber in Bezug auf die Inklusion und Unterstützung des Ökosystems scheint es dezentraler zu sein.
Es ist nicht Pump.fun, das Solana zu neuen Höhen verhilft, sondern Pump.fun kann nur auf dem Boden von Solana gedeihen. Dies ähnelt der Beziehung zwischen Uni und Ethereum vor einigen Jahren. Die erste Blockchain für nicht-technische Benutzer ist das Kernkonzept des Solana-Marketings: bürgerlich, benutzerfreundlich und effizient. In der heutigen Zeit, in der Crypto sich an westliche Massenbenutzer wendet, steht der Pragmatismus an erster Stelle, und das Volk hat das Sagen. Solana eignet sich definitiv, um die erste Blockchain zu sein.
Schlussfolgerung
Die Geschichten über Marketing, ich lasse NFT und GameFi hier aus. Wenn beide in Zukunft wieder aufleben können, werde ich vielleicht nachbessern. Die Erzählung der Krypto-Welt entwickelt sich immer im Spannungsfeld zwischen technologischem Idealismus und menschlicher Gier. Der Anstieg der Token, der Wohlstand der Projekte, die Wiederbelebung der Public Chains, all das stammt im Wesentlichen von einem erfolgreichen Marketing. In der Vergangenheit hörten wir auf technologische Erzählungen, und heute müssen wir uns mit dem Weltlichen verbinden.
Quelle: YBB Capital
