لقد لاحظت شيئًا يستحق التفكير فيه - قصة صعود وهبوط المشاهير على الإنترنت من القاعدة الشعبية في الصين تروي حكاية مثيرة عن هشاشة الشهرة الفيروسية. ربما تتذكر Xiao Yang Ge، أليس كذلك؟ الرجل الذي انتقل من فيديو "حبر ينفجر" الذي أصبح فيروسيًا في 2016 ليصبح أحد أكبر شخصيات البث المباشر في الصين. خلال سبع سنوات فقط، جمع أكثر من 100 مليون متابع عبر المنصات وأنفق 103 مليون يوان على العقارات في هيفي. هذا هو النوع من الصعود السريع الذي يصنع عناوين الأخبار.

لكن هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام. تقدم سريعًا إلى 2024، ووجد Xiao Yang Ge نفسه في أكبر أزمة في مسيرته عندما اندلعت التوترات مع منافسه streamer Simba إلى حرب علنية كاملة. ما بدأ كمشاجرات حول السلطعون الشعري والكيك القمري سرعان ما تطور إلى اتهامات بمنتجات مقلدة، تسجيلات مزيفة، وسلوك مشبوه من جميع الأنواع. تسبب هذا الحدث في تأثير الدومينو عبر المنصة - بدأ المذيعون الآخرون في التعرض للكشف، وتلاشى الثقة، وفجأة بدأ "أعضاء العائلة" المخلصون الذين كانوا ينهالون عليه بالهدايا يتساءلون عن كل شيء.

النتيجة؟ تعرضت شركة Xiao Yang Ge لغرامة ضخمة قدرها 68.9 مليار يوان واضطرت إلى تعليق العمليات. الأمر أشبه بمشاهدة بناء ناطحة سحاب يُبنى أمام الآلاف من الناس، ثم ينهار بنفس القدر من الروعة. تعليق واحد انتشر بسرعة عبر الإنترنت لخص اللحظة بشكل مثالي: "عندما رأيت Xiao Yang Ge يبكي، بكيت أيضًا. كنت قلقًا من أنه لن يستطيع العودة هذه المرة."

ما يثير اهتمامي أكثر هو النمط هنا. هؤلاء المبدعون من القاعدة - من MC Tianyou إلى Xiao Yang Ge - أصبحوا رموزًا لأكبر قفزة طبقية في الصين خلال العقدين الماضيين. منصات الفيديو القصير والبث المباشر أعطت الناس العاديين فرصة حقيقية للثروة والشهرة. لكن نفس الوصولية تخلق هشاشة. على عكس المشاهير المعروفين الذين لديهم فرق محترفة، ومستشارون قانونيون، وآلات علاقات عامة، فإن معظم هؤلاء الشخصيات على الإنترنت يعملون بترتيبات بسيطة جدًا. عندما تتعرض للانتقاد، ينهارون.

الأمر المدهش حقًا؟ هو أن الأمر دوري. في اللحظة التي تعثر فيها Xiao Yang Ge، دخل منشئون أصغر سنًا مثل "General K" و"أخت المطر من الشمال الشرقي" لملء الفراغ. اقتصاد الحركة لا ينتظر أحدًا. إنه يتحرك فقط إلى الوجه التالي، القصة التالية، الوعد التالي بإنقاذ القاعدة الشعبية.

فما الذي يميز من ينجح عن من ينهار؟ الناجحون - مثل Li Jiaqi أو Luo Yonghao - فهموا شيئًا حاسمًا منذ البداية: لا يمكنك البقاء كعملية فردية إلى الأبد. أنت بحاجة إلى فرق مالية محترفة، حماية قانونية، الامتثال الضريبي، واستراتيجية علاقات عامة حقيقية. عليك أن تنتقل من فنان مستقل إلى رائد أعمال حقيقي. أما الذين لا يحققون تلك القفزة؟ فهم في الأساس أهداف سهلة عندما تقرر المجتمع السائد التدقيق فيهم.

قصة Xiao Yang Ge هي في الواقع صورة مصغرة لتحدٍ أكبر يواجه جميع المبدعين من القاعدة. الدخول إلى التيار الرئيسي من خلال الفيديوهات القصيرة والبث المباشر أمر واحد. البقاء هناك؟ هذا يتطلب مجموعة مهارات مختلفة تمامًا. وهذا هو المكان الذي يفشل فيه معظمهم.