هل واجهت من قبل مشكلة تعطل آلة الآيس كريم في **McDonald's**؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المؤكد أنك تستطيع أن تتعاطف مع مشاعر المستثمرين في عام 2024: سعر سهم هذه الشركة العملاقة للوجبات السريعة ضعيف، بالإضافة إلى الإيرادات المتقلبة، مما جعل المستثمرين يمسكون بأسهمهم بقوة. خلال العام الماضي، انخفض سعر سهمها بحوالي 1%، مما جعل أدائها بعيدا جدا عن السوق. قد يتساءل البعض: هل تلاشى بريق الأقواس الذهبية الشهيرة؟ أم لا تزال هناك أسباب تجعل المستثمرين يعيدون حبهم لماكدونالدز في عام 2025؟

في عملية الاستثمار، قد تفكر فيما إذا كان الوقت مناسبًا لشراء أو الاحتفاظ أو بيع أسهم ماكدونالدز. مع مرور الوقت، أصبحت ماكدونالدز تمتلك أكثر من 40,000 مطعم في جميع أنحاء العالم، موزعة على أكثر من 100 دولة، لتصبح واحدة من أكثر العلامات التجارية الاستهلاكية شهرة. وهي معروفة ليس فقط بتقديمها لمأكولات عالية الجودة بأسعار معقولة، ولكن أيضًا بعوائدها الممتازة للمساهمين على مر الزمن. في السنوات العشر الماضية، ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 293%.

ومع ذلك، فإن ضعف أسعار الأسهم مؤخراً يعكس بعض الضعف المالي، خاصة مقارنة بالأداء القوي في عام 2023. حتى 30 سبتمبر 2024، زاد إجمالي إيرادات ماكدونالدز بنسبة 2% فقط على أساس سنوي في الأشهر التسعة الأولى، بينما انخفض ربحية السهم المعدل (EPS) بنسبة 1%. أثرت بعض الضغوط المستمرة على تكلفة التشغيل على هامش الربح التشغيلي، بينما عوض انخفاض المبيعات المقارنة في السوق الدولية الزيادة بنسبة 0.3% في السوق الأمريكية في الربع السابق.

من المثير للتفاؤل أن ماكدونالدز تعمل على تحسين فعالية التسويق من خلال استراتيجية "تسريع الأقواس"، بهدف تعزيز جاذبية العلامة التجارية وزيادة تفاعل العملاء، مع الحفاظ على جودة العناصر الأساسية في القائمة. بالإضافة إلى ذلك، تعيد هذه الخطة التأكيد على استراتيجية ماكدونالدز الناجحة "4Ds": القدرة الرقمية، خدمة القيادة، خيارات التوصيل وتطوير أسواق جديدة، والتي تهدف إلى دفع النمو المستدام. تتوقع التحليلات في السوق الرئيسية أن ماكدونالدز ستشهد انتعاشًا بحلول عام 2025، مع زيادة الإيرادات بنسبة 3.8%، ومن المتوقع أن يرتفع EPS المعدل إلى 12.61 دولار، بزيادة قدرها 6.8%.

ومع ذلك، فإن أحد التحديات التي تواجه ماكدونالدز في السنوات القادمة هو كيفية الحفاظ على وتعزيز حصتها في السوق في صناعة تنافسية للغاية. لدى المستهلكين الآن خيارات أكثر في مجال الوجبات السريعة، بما في ذلك مفاهيم جديدة تتماشى مع اتجاهات النظام الغذائي الصحي. في الوقت نفسه، فإن تقييم ماكدونالدز يستحق أيضًا الاهتمام، حيث تتداول الأسهم حاليًا بمعدل سعر إلى أرباح يبلغ 25 مرة للأرباح المتوقعة للسهم في عام 2024، وهو ما يعادل متوسط ​​الـ 10 سنوات الماضية. وبالنظر إلى أن آفاق النمو تبدو معتدلة، فإن السوق غير متأكد مما إذا كان سيمنح ماكدونالدز تقييمًا أعلى نتيجة لذلك.

بالنسبة لأولئك الذين يعتقدون أن ماكدونالدز قد تجاوز ذروة النمو، والذين قد يكافحون في المنافسة مع شركات ذات نمو أعلى مثل **Chipotle** والوافدين الجدد مثل **Cava Group** و**Sweetgreen**، ربما حان الوقت للتفكير في الخروج.

بشكل عام، فإن الأرباع القليلة القادمة ستكون حاسمة بالنسبة لماكدونالدز. ستراقب السوق عن كثب تحسين مبيعاتها القابلة للمقارنة واستعادة أعمالها الدولية. نظرًا لضعف سعر السهم الأخير وعدم اليقين، قد تكون استراتيجية الانتظار خيارًا أكثر حكمة حتى تصبح الاتجاهات أكثر وضوحًا في عام 2025. قد يتمكن المساهمون الذين يحتفظون بالأسهم على المدى الطويل من الاستمرار في الاحتفاظ بها، ولكن قد يجد المستثمرون الجدد فرصًا أكثر جاذبية في سوق الأسهم.