👑 الملك على يوتيوب: المسار المثير للجدل لمستر بيست نحو الهيمنة الرقمية

وُلد جيمي دونالدسون في عام 1998 في كانساس لعائلة عسكرية، لم يكن مقدرًا له أن يصبح عظيمًا - مجرد طفل آخر يتنقل بين المنازل بعد أن انفصل والديه. انتهى به الأمر في غرينفيل، كارولينا الشمالية مع والدته وأخيه سي. جي، وجيمي الصغير وجد نفسه عالقًا في مدرسة خاصة دينية صغيرة بينما كان يحلم بشيء أكبر.

يطلق عليه الناس لقب "مهووس" - سأطلق عليه لقب قريب من الجنون. هذا الرجل لا يسعى فقط لتحقيق الأهداف؛ بل يتركها تستهلك وجوده بالكامل. هذا بالضبط هو النهج الذي اتبعه مع يوتيوب عندما كان بالكاد طريقًا مهنيًا. في عام 2012، أطلق MrBeast6000، حيث كان ينشر مقاطع فيديو مملة للعب ماين كرافت وكول أوف ديوتي - لا شيء مميز، فقط ينسخ ما كان يفعله PewDiePie والعديد من الآخرين.

كان جيمي مشغولاً جداً في خياله على يوتيوب لدرجة أن زملاءه في الصف اعتقدوا أنه مصاب بالتوحد. "على مدى خمس سنوات تقريباً، كنت مهووساً بدراسة خوارزميات يوتيوب," اعترف لاحقاً لمجلة رولينغ ستون. "كنت أستيقظ، أطلب طعاماً بالتوصيل، وأجلس أمام الكمبيوتر طوال اليوم أتعلم أشياء مع يوتيوبرز آخرين." بحلول ذلك الوقت، كان قد تخرج من فيديوهات اللعب إلى نقد منشئي المحتوى الآخرين.

كانت والدته تكره هوسه الرقمي، واكتشفت ذلك فقط عندما رأت كتاب تخرج سنته. أجبرته على التسجيل في كلية محلية، لكن الفتى لم يحضر أي فصل دراسي، حيث ترك الدراسة في الفصل الدراسي الأول ليحقق أحلامه على يوتيوب. عندما اكتشفت ذلك، طردته - ربما كانت أفضل شيء يمكن أن يحدث له.

خمس سنوات من الكدّ لم تُنتج شيئًا حتى عام 2017 عندما قام جيمي البالغ من العمر 18 عامًا بتصوير نفسه وهو يعد إلى 100,000 - فكرة غبية تسببت في استغراقه أكثر من 40 ساعة. في النهاية، سأل نفسه بشكل مثير للشفقة، "ماذا أفعل بحياتي؟" ومن المثير للسخرية، أن هذه الحيلة عديمة المعنى انفجرت لتصل إلى 27 مليون مشاهدة.

في عام 2015، كان يتمنى "على الأقل 100,000 مشترك" - بحلول مايو 2017، كان قد تجاوز المليون. صيغته؟ حيل بلا جدوى تجذب الانتباه: بناء أبراج من الأكواب، قراءة الكلمات الطويلة، إشعال الألعاب النارية المكلفة، بناء هياكل ليغو عملاقة باستخدام معدات البناء، وزيارة الجزر المهجورة.

النتيجة؟ عشرات الملايين من المشاهدات وعائدات الإعلانات التي تمول حتى أكثر أفكاره جنونًا. يقوم MrBeast بنشر فيديو واحد أو اثنين شهريًا، ولكن كل واحد يضمن على الأقل 10 ملايين مشاهدة. أتساءل كم عدد المبدعين الموهوبين الذين يكافحون في الظلام بينما يصبح هذا الرجل غنيًا من بناء أبراج ليغو...

لكن مهلاً، هذه هي اقتصاد الانتباه الفاسد الذي أنشأناه - حيث تكون المادة أقل أهمية من العرض، وتكافئ الخوارزميات السلوكيات الأكثر تطرفًا بدلاً من الإبداع الحقيقي.