Mr Beast: كيف يتم إنشاء إمبراطورية أعمال رقمية بقيمة 500 مليون دولار

السيد بيست (جيمي دونالدسون) للسنة الثانية على التوالي يتصدر القائمة لأعلى المدونين على يوتيوب من حيث الأجر في العالم. في عام 2021، بلغت إيراداته من المحتوى حوالي 54 مليون دولار، ومن المتوقع أن ترتفع هذه المبلغ إلى 110 مليون دولار في عام 2022 وفقًا لتوقعات فوربس.

تقدر التحليلات المالية الحالة العامة لصانع المحتوى بـ 500 مليون دولار. من الجدير بالذكر أنه في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين لبيع حصة في استوديو المحتوى الخاص به، مما قد يزيد من قيمة أصوله الأساسية إلى 1.5 مليار دولار.

«تزداد احتمالية أن تصبح مليارديرًا إذا لم تجعل ذلك هدفك الرئيسي، كما يشير دونالدسون. — من الأهم بكثير التركيز على تطوير الشركة وإنشاء منتج عالي الجودة حقًا».

نموذج أعمال Mr Beast فعال للغاية لدرجة أنه تم دعوته لإلقاء محاضرة في مدرسة هارفارد للأعمال. دعونا نلقي نظرة على العناصر الأساسية لإمبراطوريته التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات.

استوديو محتوى متعدد القنوات

دونالدسون يطور ليس قناة واحدة، بل شبكة كاملة من قنوات يوتيوب ذات جمهور يتجاوز الملايين:

• MrBeast: 142 مليون مشترك
• وحش يرد: 22,5 مليون
• شورت MrBeast: 21.5 مليون
• العمل الخيري للوحش: 12.6 مليون
• MrBeast Gaming: 32 مليون
• مستر بيست 2: 21.5 مليون

إنتاج المحتوى مركزي في المدينة الأصلية للمدون - غرينفيل، حيث تقع استوديوه الرئيسي. في الوقت الحالي، يتم توسيع الطاقة الإنتاجية إلى ثلاثة مراكز إبداعية كبيرة. يخطط دونالدسون لتحويل هذا المجمع إلى مركز إبداعي يجذب صانعي المحتوى الآخرين.

يعمل في فريق Mr Beast حوالي 50 متخصصًا: كتّاب، محررين ومساعدين. يشغل الأصدقاء وأفراد عائلة دونالدسون المناصب الرئيسية، الذين كانوا في البداية للمشروع وشاركوا في تخطيط استراتيجية النمو على YouTube منذ الأيام الأولى لوجود القناة.

شبكة مطاعم MrBeast Burger الافتراضية

أعلن المدون عن إطلاق شبكة الوجبات السريعة الخاصة به في ديسمبر 2020. لاستئناف العمل، استأجر مطعمًا في غرينفيل وفتح مؤقتًا نقطة لتقديم الطعام المجاني للطلب الخارجي. شمل القائمة برغر، بطاطا مقلية، حلويات ومشروبات. في يوم الافتتاح، امتدت طوابير السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

اليوم، تضم شبكة MrBeast Burgers أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وموجودة في عدة دول أخرى. سر هذا التوسع السريع يكمن في نموذج العمل الابتكاري للمطعم الافتراضي: يتم قبول الطلبات حصريًا عبر تطبيق الهاتف المحمول، ويتم إعدادها في مؤسسات مستقلة غير متصلة، والتي تم إبرام اتفاقيات شراكة معها.

أصبح MrBeast Burger واحدًا من أسرع العلامات التجارية نموًا في مجال خدمات الطعام في الولايات المتحدة - خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العمل، تم بيع أكثر من مليون برجر. في أغسطس 2022، افتتح دونالدسون أول مطعم مادي تحت علامته التجارية الخاصة.

علامة المنتج Feastables

من خلال توسيع محفظة الأصول، أطلق المدون خطًا من الوجبات الخفيفة، بما في ذلك قضبان الشوكولاتة MrBeast Bar و بسكويت MrBeast Cookies. يتم بيع المنتجات عبر المتجر الإلكتروني ومتاحة في سلسلة متاجر وول مارت.

عند إطلاق العلامة التجارية في يناير 2022، نظم دونالدسون مشروع تسويقي ضخم - سحب جوائز نقدية بين المشترين ومسابقات خاصة لأولئك الذين عثروا على واحدة من عشر تذاكر ذهبية مخبأة في عبوات الشوكولاتة.

في نهائي المسابقة، أعد المشاركون الحلويات التي قيمها الطاهي البريطاني الشهير غوردون رامزي. حصل الفائز على الجائزة الكبرى - مصنع شوكولاتة حقيقي، مما يذكرنا بقصة ويلي ونكا الشهيرة.

وفقًا لموقع Business Insider، خلال الأشهر القليلة الأولى من وجود علامة Feastables التجارية، تجاوزت مبيعات الوجبات الخفيفة 10 ملايين دولار.

تمثل نموذج أعمال Mr Beast مثالًا كلاسيكيًا على تحقيق الدخل الفعال من التأثير الرقمي من خلال تنويع الإيرادات والتوسع الاستراتيجي للعلامة التجارية في القطاع غير المتصل بالإنترنت، مما يجعلها حالة مثيرة للاهتمام للدراسة في مجال الاقتصاد الرقمي.