MrBeast: من إمبراطورية يوتيوب إلى عمل تجاري بقيمة مليار دولار

جيمي دونالدسون (MrBeast) للعام الثاني على التوالي يحتفظ بلقب أعلى مدون على يوتيوب من حيث الأجر في العالم. في عام 2021، بلغ دخله من محتوى الفيديو حوالي 54 مليون دولار، ووفقًا لتوقعات فوربس، قد يرتفع هذا المبلغ في عام 2022 إلى 110 مليون دولار.

وفقًا لأحدث التقديرات، وصلت القيمة الإجمالية لمنشئ المحتوى إلى 500 مليون دولار. في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين لاستوديو المحتوى الخاص به، مما قد يقيم أصوله الرئيسية بقيمة 1.5 مليار دولار. "تزداد احتمالية أن تصبح مليارديرًا إذا لم تجعل ذلك هدفًا بحد ذاته،" يشير دونالدسون. "من المهم فقط التركيز على تطوير عمل حقيقي عالي الجودة."

بحلول عام 2025، وفقًا للمنصات التحليلية، بلغت ثروة MrBeast مليار دولار، مما جعله واحدًا من أصغر المليارديرات في العالم والوحيد الذي جمع هذه الثروة بشكل مستقل تمامًا.

نموذج عمل MrBeast ناجح للغاية لدرجة أنه تم دعوته لإلقاء محاضرة في مدرسة هارفارد للأعمال. دعونا نلقي نظرة فاحصة على مكونات إمبراطوريته متعددة الأوجه.

استوديو المحتوى: الأصول الرقمية للمنشئ

يمتلك MrBeast شبكة كاملة من القنوات تغطي أشكال محتوى مختلفة:

• MrBeast: 142 مليون مشترك;
• رد فعل الوحش: 22.5 مليون ؛
• شورتات MrBeast: 21.5 مليون ؛
• العمل الخيري للوحوش: 12.6 مليون ؛
• MrBeast Gaming: 32 مليون ؛
• MrBeast 2: 21,5 مليون.

احترافي محتوى لجميع القنوات مركّز في مسقط رأس المدون - غرينفيل، حيث تقع استوديوه الذي يتم توسيعه الآن إلى ثلاثة مراكز كبيرة. يخطط دونالدسون لإنشاء مركز إبداعي سيجذب صانعي المحتوى الآخرين.

في الوقت الحالي، يعمل في الفريق حوالي 50 شخصًا: كتّاب، محررون، ومساعدون. يشغل الأصدقاء وأفراد عائلة دونالدسون المناصب الرئيسية، الذين ناقشوا معه استراتيجيات التطوير على يوتيوب منذ الأيام الأولى لوجود القناة.

في عصر الاقتصاد الرقمي، تُظهر مثل هذه النموذج لتوسيع الأعمال التجارية المحتوى كيف يمكن للعلامة التجارية الشخصية أن تتحول إلى مؤسسة إعلامية كاملة ذات تدفقات متنوعة من الإيرادات.

MrBeast Burger: عمل مطعم افتراضي

أعلن المدون عن إطلاق شبكة الوجبات السريعة الخاصة به في ديسمبر 2020. قام باستئجار منشأة في غرينفيل للمطعم الأول ونظم مؤقتًا توزيع الطعام مجانًا. كانت القائمة تشمل البرغر، البطاطس المقلية، الحلويات، والمشروبات. في يوم الافتتاح، امتدت الطابور السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

في الوقت الحاضر، تحتوي شبكة MrBeast Burger على أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وعدد من المنشآت في دول أخرى. سر هذا التوسع السريع بسيط: تعمل الشركة بنموذج المطعم الافتراضي. يتم قبول الطلبات فقط من خلال التطبيق، ويتم إعدادها من قبل المنشآت الشريكة التي تم إبرام الاتفاقيات المناسبة معها.

أصبح مطعم MrBeast Burger واحدًا من أسرع العلامات التجارية للمطاعم نموًا في الولايات المتحدة - حيث تم بيع أكثر من مليون برجر في الأشهر الثلاثة الأولى من العمل. في أغسطس 2022، افتتح دونالدسون أول مطعم له.

توضح هذه المقاربة في مجال الأعمال الغذائية الاتجاه العصري نحو بناء نماذج أعمال هجينة تجمع بين التكنولوجيا الرقمية والصيغ التقليدية، مما يتناغم مع مبادئ المنصات اللامركزية في الاقتصاد الرقمي.

Feastables: احترافي على سوق السلع الاستهلاكية

تشمل مجموعة منتجات المدون الشهير شوكولاتة MrBeast Bar وبسكويت MrBeast Cookies، التي تُباع عبر الإنترنت وفي متاجر Walmart. احتفالاً بإطلاق العلامة التجارية في يناير 2022، نظم دونالدسون مسابقة بجوائز نقدية ومسابقات خاصة للذين يجدون واحدة من عشرة تذاكر ذهبية مخبأة في عبوات الشوكولاتة.

في المرحلة النهائية من المسابقة، كان المشاركون يعدون الحلويات تحت تقييم الشيف البريطاني الشهير Gordon Ramsay. حصل الفائز على هدية مصنع شوكولاتة حقيقي، مستوحى من قصة ويلي ونكا.

وفقًا لمعلومات Business Insider، تجاوزت مبيعات Feastables 10 مليون دولار في الأشهر القليلة الأولى من وجودها.

نجاح Feastables يظهر كيف يمكن للموظف الرقمي أن يحول الشعبية على الإنترنت بشكل فعال إلى منتج حقيقي في السوق المادية، مما يخلق مصدر دخل ثابت إضافي لا يعتمد على خوارزميات المنصات الرقمية.

في الاقتصاد الحديث للمبدعين، حيث تتشكل نماذج جديدة monetization المحتوى، تمثل إمبراطورية الأعمال MrBeast حالة معيارية ناجحة لتنويع الإيرادات من الشعبية الرقمية الأولية إلى بناء نظام بيئي كامل من الأعمال التجارية المترابطة.