前不久，网络上关于“品尝测试”CEO们试吃食物的事情闹得沸沸扬扬。一切都始于麦当劳的Chris Kempczinski拍摄的一段视频，结果完全失败，非常做作，令人难以置信。但更有趣的是后来Costco的CEO Ron Vachris决定展示真正的做法。

在他的视频中，Ron Vachris出现在Costco的食品区，拿起热狗和饮料，自然地吃着，没有任何做作。说话时，他说了一句让所有人都记住的话：只要他在这里，1.50美元的热狗价格就不会变。这正是人们想听的话。与麦当劳CEO的笨拙形成了鲜明对比。

关于Ron Vachris的轨迹非常有趣。他不是一个从外部带着名牌MBA的高管。这家伙从1982年开始在Costco当叉车工，至今已有超过40年的历史。经历了仓库运营、区域管理、企业管理，甚至负责房地产部门。从内部，从店铺一线了解这个业务。这在他的行动、说话方式以及与Costco的联系中都能看出来。

到2024年，他成为了总经理，体现了Costco多年来坚持的战略：从内部培养领导者，培养理解公司基础的管理人才。Ron Vachris完美地代表了这一点。他的重点是运营效率、人才留存、成本控制和客户体验。他不是那种到处露脸的类型，实际上Costco对高管保持低调。

“品尝测试”的趋势迅速复制。24小时后，Burger King的Tom Curtis也发布了一段视频，试吃一份汉堡王的皇堡，比Kempczinski更自然。Wendy's、Buffalo Wild Wings、A&W、Jack in the Box，甚至像Ryanair这样的航空公司也加入了。但Ron Vachris的视频不同，因为它不像是强行的营销策略，而只是一个CEO在自己店里吃东西，坦率地表达了对价值的看法。

这正是让Ron Vachris在这场“品尝测试”中脱颖而出的原因。其他高管都在试图制造病毒式传播，而他只是做自己，保持真实。这比任何预谋的宣传都更有感染力。