之前在**McDonald's**遇到冰激凌机坏了的烦恼吗？如果有，那你肯定能感同身受2024年投资者的心情：这家快餐巨头的股价乏力，加上收入疲软，让股民们捂紧了自己手里的股票。过去这一年，它的股价下降了约1%，表现远远落后于大盘。有人可能会问：标志性的金色拱门是否黯淡无光了？还是有理由让投资人在2025年再次爱上麦当劳？

在投资的过程中，你或许会考虑目前是购买、持有还是卖出麦当劳股票的时机。随着时间的推移，麦当劳已经在全球拥有超过40,000家餐厅，分布在100多个国家，成为最广为人知的消费品牌之一。它不仅因提供价格实惠的优质餐饮而闻名，还因其出色的历史股东回报。过去10年里，麦当劳股票上涨了293%。

不过，最近股价疲软还是反映出一些财务上的疲态，尤其是在与2023年的强劲表现相比之后。到2024年9月30日为止的前九个月，麦当劳的总收入同比仅增长2%，而调整后的每股收益（EPS）下降了1%。一些持续的成本压力影响了营业利润率，而国际市场的可比销售额下降则抵消了美国市场上季度0.3%的增长。

乐观的是，麦当劳正通过“加速拱门”战略努力提高营销的效果，以提升品牌吸引力并增加客户的参与度，同时保持核心菜单项的质量。此外，该计划重申了麦当劳的“4Ds”成功战略：数字化能力、得来速服务、送餐选项及新市场开发，旨在推动可持续增长。主流市场分析预计，2025年麦当劳将出现反弹，收入增长3.8%，调整后的EPS将增至12.61美元，增长6.8%。

不过，麦当劳未来几年面临的一个挑战是其如何在竞争激烈的行业中维持和巩固市场份额。消费者在快餐领域有更多的选择，包括迎合健康饮食趋势的新概念。同时，麦当劳的估值也值得关注，股票目前以2024年预测每股收益的25倍市盈率交易，与过去10年的平均值相当。考虑到增长前景较为温和，不确定市场是否会因此赋予麦当劳更高的估值。

对于那些觉得麦当劳已过增长巅峰，将在与**Chipotle**及新进者如**Cava Group**和**Sweetgreen**等更高增长行业同行竞争中挣扎的投资者，或许是时候考虑离场了。

整体来看，接下来的几个季度对麦当劳来说至关重要。市场将密切关注其可比销售额的改善和国际业务的恢复情况。鉴于近期的股价疲软和不确定性，一个观望策略可能是更明智的选择，直到2025年趋势变得更加明朗为止。长期持有股票的股东或许可以继续持有，但新投资者可能会在股市中找到更具吸引力的机会。