Labubu：从玩具热潮到虚拟货币的起落

Labubu，这款源自《The Monsters》系列的精灵角色玩具，以其独特的外观和销售模式在全球掀起了一股热潮。它圆滚滚的身体、大眼睛和尖耳朵，配上九颗尖牙组成的调皮笑容，成功吸引了众多消费者的目光。

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这个由艺术家龙家昇设计的角色，自2015年首次亮相以来，经历了迅速的发展。2019年与某知名玩具公司合作后，Labubu更是获得了空前的关注度。据报道，2024年上半年《The Monsters》系列的销售额就达到了63亿人民币。

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Labubu的成功与其独特的销售策略密不可分。采用盲盒模式，增加了购买过程的刺激性和不确定性，吸引消费者反复购买以获得心仪款式。一位资深收藏家表示，这种惊喜元素是盲盒的一大吸引力，使得购买过程本身成为一种乐趣。

除了销售策略，Labubu作为一个优秀的文创IP，也展现出了跨文化的魅力。它不仅在亚洲文化中受欢迎，也得到了西方流行音乐和体育明星的青睐。其成功被归因于产品创作的耐心沉淀与创新突破，以及中国完备的产业链和成熟的产业生态。

然而，当Labubu的热度延伸至虚拟货币领域时，情况发生了变化。2025年5月推出的同名虚拟货币LABUBU，虽然一度引发炒作热潮，但最终难逃价格回落的命运。目前，LABUBU的市值已跌破2800万美元，24小时跌幅超过20%。

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这种现象并非孤例。类似的案例还有胖企鹅（Pudgy Penguins）、无聊猿（BAYC）和CryptoPunks等。这些项目都曾经风光无限，但随后均经历了严重的价格下跌。

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例如，胖企鹅NFT从2024年12月的34.8ETH高点跌至现在的8.9ETH；其Meme币PENGU从2025年1月的0.0428美元高点跌至现在的0.009369美元，跌幅达78%。无聊猿从2022年5月的153.7ETH巅峰跌至现在的11.55ETH，CryptoPunks则从2021年的125ETH高点跌至现在的41ETH。

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这些案例表明，即便是有实体产品支撑的虚拟资产项目，也难以避免泡沫破裂的命运。对于像LABUBU这样仅仅借助实体玩具热度的虚拟货币来说，其价值更是难以维系。

总的来说，Labubu玩具的成功源于其独特设计和创新营销策略。然而，当这种热度被过度延伸到虚拟货币领域时，由于缺乏实际价值支撑，最终难逃市场规律的制裁。这再次印证了虚拟资产市场的高风险性，也警示投资者需要谨慎对待此类投机性极强的资产。