Mr Beast：如何创建价值5亿美元的数字商业帝国

Mr Beast (吉米·唐纳森)连续第二年位居全球最高收入YouTube博主上架。2021年，他的内容收入约为5400万美元，而根据福布斯的预测，2022年这一数字可能增加到1.1亿美元。

金融分析师评估内容创作者的总体状况为5亿美元。值得注意的是，在2022年，唐纳德森寻求投资者出售其内容工作室的股份，这可能会将其主要资产的资本化提高到15亿美元。

“成为亿万富翁的可能性会增加，如果不把这作为主要目标，——唐纳德森指出。——更重要的是专注于公司发展和真正优质产品的创造。”

Mr Beast的商业模式如此有效，以至于他受邀在哈佛商学院演讲。让我们来看看他数百万帝国的主要元素。

多频道内容工作室

唐纳德森不仅发展一个，而是整个拥有数百万观众的YouTube频道网络：

• MrBeast: 142百万订阅者
• Beast Reacts：2250 万
• MrBeast Shorts：2150 万
• Beast Philanthropy：1260 万
• MrBeast Gaming：3200 万枚
• MrBeast 2：2150 万

内容生产集中在博主的故乡——格林维尔，那里设有他的主要工作室。目前正在将生产能力扩展到三个大型创意中心。唐纳尔森计划将这个综合体转变为一个吸引其他内容创作者的创意中心。

在Mr Beast团队中大约有50名专业人士：编剧、编辑和助理。关键职位由唐纳德森的朋友和亲属担任，他们在项目初期就参与了，并参与了从频道成立初期开始的YouTube发展战略的规划。

MrBeast Burger 虚拟连锁餐厅

博主在2020年12月宣布启动自己的快餐网络。为了启动，他在格林维尔租了一家小吃店，并临时开设了一个提供免费外卖食品的摊位。菜单包括汉堡、薯条、甜点和饮料。开业当天，汽车队伍延绵超过30公里。

今天，MrBeast Burgers 网络在美国拥有超过 300 个地点，并在其他几个国家设有分店。这种快速扩张的秘密在于虚拟餐厅的创新商业模式：订单仅通过移动应用程序接受，并在与之签订合作协议的独立线下餐厅中制作。

MrBeast Burger成为了美国餐饮行业增长最快的品牌之一——在运营的头三个月内售出了超过一百万个汉堡。2022年8月，唐纳森开设了第一个自有品牌的实体餐厅。

产品品牌 Feastables

扩展资产组合后，博主推出了一系列小吃，包括MrBeast Bar巧克力棒和MrBeast Cookies饼干。产品通过网络商店销售，并在沃尔玛超市网络中上架。

在2022年1月品牌启动时，唐纳尔森组织了一项大规模的营销项目——在消费者中进行现金奖品的抽奖，以及为找到藏在巧克力包装中的十张金票之一的人举办的特别竞赛。

在比赛的决赛中，参赛者们准备了甜点，这些甜点由著名的英国厨师戈登·拉姆齐进行评估。获胜者获得了大奖——一座真正的巧克力工厂，这让人想起了著名故事《查理和巧克力工厂》的情节。

根据Business Insider的数据，Feastables品牌成立的头几个月，零食的销售额超过了1000万美元。

Mr Beast的商业模式是通过收入多样化和品牌在离线领域的战略扩展，经典的数字影响力有效货币化的例子，这使其成为数字经济领域研究的有趣案例。