Web3 内容传播的结构性问题：不只是 InfoFi 的影响

近期，有关 InfoFi 是否会造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，我认为这个问题的本质并非 InfoFi 本身，而是内容传播固有的结构性特征。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

要理解这个问题，我们需要先明确 InfoFi 在整个传播链条中的定位。对项目方而言，InfoFi 是一个加速器，旨在提高项目热度和用户认知度。项目方通常会分配预算用于 InfoFi 活动，同时寻求能调动大型意见领袖的营销机构合作。

信息茧房的形成往往始于顶层内容。大型意见领袖发布推广内容后，中小型意见领袖会跟风。再加上社交平台算法的推荐机制，用户的信息流很快就会被同一项目的相似内容充斥。

这种现象并非 InfoFi 独有。在没有 InfoFi 的时代，意见领袖同样会接受推广任务。InfoFi 的出现只是让这种内容投放机制更加系统化和可视化。

InfoFi 之所以被认为放大了信息偏差，是因为它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是建立在现有的"注意力结构"基础上的。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，这些内容会率先上线。InfoFi 机制则激励了中小创作者在短时间内集中输出，进一步强化了平台算法对"热门话题"的识别，从而形成了一个持续推荐相似内容的闭环。

此外，由于内容源头相对集中，创作者的写作目标也趋于一致：为了参与活动、获得积分和曝光。这导致了内容的表面多样性掩盖了实质上的同质化，给用户造成了被困在单一项目叙事中的错觉。

InfoFi 并未创造信息偏差，但它确实放大了原本存在的传播结构偏差。它将过去分散、缓慢发酵的信息流转变为集中爆发、广泛覆盖的流量推送。

针对用户的具体焦虑，我们可以从几个方面分析：

1. 内容重复性高：这主要是由项目方的预算分配决定的，大型意见领袖获得更多资源，进而影响算法推荐和其他创作者的跟风。

2. 内容质量低下和人工智能同质化：实际上，InfoFi 的评分模型具有对抗机制，纯粹的机械化内容难以获得高分。高质量的内容仍然需要依靠优秀的叙事结构、观点质量和用户互动数据。

3. 广告味浓厚：用户对突然涌现的类似内容本能地产生抗拒。解决方案可以包括弱化项目上线的仪式感，以及引入自助投放机制，让内容更自然地涌现。

理想的情况是，项目方能够默默地奖励早期自然互动的用户，而不是公开宣布空投计划。这样可以培养用户的自然参与习惯，而不是为了奖励而刻意互动。

最终，InfoFi 的目标应该是成为 Web3 内容系统的重要基础设施，而不仅仅是一个流量工具。关键在于如何构建更健康的传播结构，无论是通过提高参与门槛、优化激励设计，还是引导项目方更自然地管理空投预期，都应该致力于提高内容的价值，而不仅仅是数量。