Gần đây đã xảy ra một vụ ồn ào trên mạng xã hội về Taste Test của các CEO ngành thức ăn nhanh. Mọi chuyện bắt đầu khi Chris Kempczinski của McDonald's cố gắng thử hamburger của mình nhưng lại bị bỏ qua, mọi người chế nhạo về vẻ ngoài không tự nhiên của nó. Nhưng trong khi đó, Ron Vachris của Costco xuất hiện với một video hoàn toàn khác biệt. Người đàn ông này xuất hiện tại khu vực ăn uống của Costco, cầm một chiếc hot dog kèm đồ uống và ăn như không có gì, với sự tự nhiên tuyệt đối. Trong video, ông nói rằng hot dog giá 1.50 đô la sẽ không thay đổi giá trong khi ông còn ở đó. Sự tương phản này đã gây bão trên mạng xã hội.

Điều thú vị về Ron Vachris là hành trình sự nghiệp của ông. Không phải là một CEO đến từ con số không. Người này bắt đầu từ năm 1982 với vai trò vận hành xe nâng tại Costco và đã tự mình tiến lên trong hơn 40 năm. Ông trải qua các vị trí vận hành kho, giám sát khu vực, quản lý doanh nghiệp, cho đến năm 2024 thì trở thành giám đốc điều hành. Ron Vachris đại diện cho hình mẫu lãnh đạo từ bên trong, người hiểu rõ kinh doanh từ nền tảng. Chính vì vậy, video của ông trông rất chân thực so với những người khác, không phải là người giả vờ, mà là người thực sự sống với công ty.

Sau vụ tranh cãi với McDonald's, các CEO khác cũng tham gia xu hướng này. Tom Curtis của Burger King đăng một video 24 giờ sau đó thử Whopper, ăn rất nhiệt tình, liếm tay, khác hoàn toàn với video của Kempczinski. Thậm chí các giám đốc điều hành của Wendy's, Buffalo Wild Wings, A&W và Jack in the Box cũng tham gia trào lưu này. Điều vui là cả các hãng hàng không như Ryanair và các thương hiệu khác trong các lĩnh vực cũng đã tận dụng để làm video riêng của họ. Nhưng người thu hút nhiều sự chú ý nhất chính là Ron Vachris với thái độ chân thật đó. Trong khi các CEO khác cố gắng trông thật ngầu, Ron Vachris chỉ đơn giản là ăn một chiếc hot dog như bất kỳ khách hàng nào của Costco, và đó chính là điều khiến mọi người đồng cảm.