Thị trường lớn 2500 tỷ nhân dân tệ! Xu hướng mới của ngành "ngành công nghiệp ấm áp" đã đến

Gần đây, nhiều đợt không khí lạnh kéo dài liên tiếp quét qua nhiều khu vực trên toàn quốc, thúc đẩy doanh số bán áo khoác lông vũ tăng cao. Năm 2025, quy mô thị trường áo khoác lông vũ của Trung Quốc vượt qua 2500 tỷ nhân dân tệ, ngành “ngành công nghiệp ấm áp” trị giá hàng nghìn tỷ này đang trải qua những cuộc cách mạng mới như thế nào? Và còn ẩn chứa những cơ hội mới nào?

Tại một trung tâm thời trang ở Pinhú, thành phố Giang Hưng, tỉnh Chiết Giang, quy tụ hơn 2000 quầy bán hàng, các mẫu áo khoác lông vũ đa dạng, phong phú, kinh doanh rất sôi động. Mỗi 10 chiếc áo khoác lông vũ bán ra trên toàn quốc, có tới 8 chiếc đến từ đây.

Sau ngày 1/1/2025, trung tâm thời trang này dần chuyển từ mô hình bán buôn sang bán lẻ, lượng khách trung bình hàng ngày lên tới hàng vạn người, doanh thu bán hàng mỗi ngày vượt quá 3 tỷ nhân dân tệ. Ngoài các cửa hàng trực tiếp, bán hàng trực tuyến cũng đang bận rộn cuối năm để thúc đẩy doanh số. Trong phòng livestream bán áo khoác lông vũ, các主播 đang giới thiệu sản phẩm của mình.

Nhiều nhà quản lý các doanh nghiệp sản xuất áo khoác lông vũ cho biết, hiện nay, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến khả năng giữ ấm, mà còn chú trọng đến tính năng, thiết kế, chất lượng vải.

Trong một doanh nghiệp sản xuất áo khoác lông vũ ở Pinhú, công nhân đang gấp rút hoàn thiện một lô hàng gấp. “Áo khoác lông vũ chống gió” là sản phẩm chủ đạo của doanh nghiệp này, kết hợp hai loại sản phẩm đã thành thạo là áo chống gió và áo lông vũ. Ngoài khả năng giữ ấm của lông vũ, còn có các chức năng chống thấm nước của áo chống gió.

Hiện tại, áo khoác lông vũ chống gió đã trở thành mặt hàng bán chạy của công ty, đã bán được hơn 2800 chiếc, doanh thu đạt hơn 2 triệu nhân dân tệ.

Chỉ còn chưa đầy một tuần nữa là đến hội chợ đặt hàng tại Milan, nhóm thiết kế thời trang của Shen Weilian dự định mang hơn mười mẫu tham dự, liên tục chỉnh sửa, hoàn thiện từ chọn vật liệu, kiểu dáng, phối màu đến họa tiết.

Nhóm đã kết hợp “đan tre Giang Nam” với áo khoác lông vũ, ra mắt dòng sản phẩm mới gọi là “thời trang đan lông vũ”.

Hiện tại, áo khoác lông vũ của họ đang được bán tại hơn 80 cửa hàng mua sắm ở 19 quốc gia, khách hàng quốc tế rất ưa chuộng các thủ công truyền thống của Trung Quốc.

Năm 2025, đã bán ra tổng cộng 1200 chiếc các loại áo khoác lông vũ ở nước ngoài, doanh thu khoảng 8 triệu nhân dân tệ.

Từ khả năng giữ ấm đơn thuần đến chức năng tổng hợp, từ trang phục hàng ngày đến phù hợp nhiều hoàn cảnh, từ xu hướng đại chúng đến sản phẩm cao cấp, áo khoác lông vũ ở Pinhú, Chiết Giang không ngừng biến đổi ngoạn mục.

Hiện nay, Pinhú đã trở thành một trong những trung tâm sản xuất áo khoác lông vũ lớn nhất cả nước, doanh thu bán hàng năm vượt quá 500 tỷ nhân dân tệ. Trong khi quy mô ngày càng lớn, làm thế nào để thúc đẩy ngành công nghiệp chuyển đổi từ “dẫn đầu về quy mô” sang “chinh phục về chất lượng” trở thành một vấn đề phát triển cần giải quyết. Địa phương đã đưa ra hệ thống phân loại chất lượng áo khoác lông vũ vào năm 2025.

Chất liệu và nguyên liệu của áo khoác lông vũ cũng không thể bỏ qua, phần lớn vải dùng trong ngành công nghiệp áo khoác lông vũ của Pinhú đến từ Thượng Giang, Giang Tô.

Trong một doanh nghiệp vải ở Thượng Giang, các nhà thiết kế đã kết hợp vải truyền thống Song Cẩm với áo khoác lông vũ. Sau nhiều thử nghiệm, nhóm cuối cùng đã làm cho vải Song Cẩm trở nên nhẹ hơn, mềm mại hơn, phù hợp hơn với đặc tính của áo khoác lông vũ, ra mắt hơn 10 mẫu sản phẩm áo khoác lông vũ làm từ vải Song Cẩm.

Theo giới thiệu, doanh nghiệp này mỗi năm bán ra khoảng 200 triệu nhân dân tệ vải, thành phẩm quần áo khoảng 42 triệu nhân dân tệ. Giá trung bình mỗi chiếc áo khoác lông vũ Song Cẩm khoảng 6000 nhân dân tệ. Mùa đông này, khi ra mắt đã đạt doanh số 14 vạn nhân dân tệ cho một sản phẩm.

Dù là sự thời trang hóa của Song Cẩm truyền thống hay là công nghệ hóa của vải chức năng, đều hướng tới một hướng phát triển chung của ngành dệt may Giang Tô: từ gia công sản xuất đến thiết kế sáng tạo, rồi đến vận hành thương hiệu, ngành dệt may đang trong quá trình biến đổi nâng cấp nhờ công nghệ và đổi mới.

Một chiếc áo khoác lông vũ bình thường, trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường, không ngừng tạo ra những kiểu dáng mới, đỉnh cao mới, vừa phải giữ vững chức năng giữ ấm cốt lõi, vừa phải có khả năng chống thấm nước, chống mài mòn, thoát ẩm nhẹ, thậm chí còn kết hợp thiết kế thời trang với thủ công truyền thống, để vẻ đẹp phương Đông tỏa sáng trên các sàn diễn quốc tế. Đây chính là ví dụ sống động về việc ngành công nghiệp may mặc truyền thống, trong phân khúc thị trường áo khoác lông vũ, đã phá vỡ giới hạn và đột phá, cũng chứng minh một nguyên lý phát triển đơn giản: chỉ cần dám đầu tư vào thiết kế, thủ công, mài giũa nhiều hơn, kiên định theo đuổi thương hiệu và chất lượng, sẽ có thể phá vỡ giới hạn, đạt được đột phá.