Trong hơn một năm qua, các vụ vi phạm của streamer liên tục bị phơi bày. Theo báo cáo, các cơ quan quản lý đã xử lý 1818 cá nhân có thu nhập cao, bao gồm các streamer hàng đầu, liên quan đến việc nộp thuế bổ sung 15,23 tỷ nhân dân tệ. Đằng sau con số này thực chất phản ánh một vấn đề sâu xa hơn: khi quy mô kinh tế phát trực tiếp bùng nổ, hệ thống quản lý tài chính ban đầu đã không còn phù hợp nữa.

Các vụ vi phạm của "Vợ chồng Tiểu Ảnh", các nhà đánh giá xe nổi tiếng, các streamer hàng đầu đủ loại liên tiếp xảy ra, dường như đã trở thành một loại "lời nguyền". Nhưng đây không chỉ là vấn đề của một số "kẻ xấu". Khi bạn đi sâu vào các vụ việc này, sẽ nhận thấy điểm chung: cấu trúc cổ phần không phù hợp với thu nhập thực tế, tài khoản cá nhân và tài khoản công ty bị lẫn lộn, sổ sách tài chính nội bộ rối ren, các vị trí tuân thủ pháp luật gần như không có tác dụng. Điều này cho thấy điều gì? Cho thấy ý thức quản lý tài chính của toàn ngành vẫn còn ở giai đoạn phát triển manh mún, hoang dã.

Các nền tảng phát trực tiếp và các tổ chức MCN nắm giữ những gì? Dữ liệu giao dịch chân thực nhất — từng lượt tặng thưởng, từng đơn hàng thành công, hạn mức hợp đồng quảng cáo. Những thông tin này đi qua hệ thống của họ, nhưng lâu nay vẫn trong trạng thái tự chủ, không phối hợp. Nếu các nền tảng và tổ chức này được đưa vào các điểm kiểm soát tuân thủ, đảm nhận trách nhiệm giám sát và báo cáo thu nhập của streamer, sẽ ra sao? Chuỗi toàn bộ sẽ trở nên minh bạch hơn.

Tiến bộ về công nghệ thực tế đã rõ ràng — các cơ quan thuế và các nền tảng, tổ chức tài chính đã đạt được sự trao đổi dữ liệu. Điều này có nghĩa là gì? Dòng tiền phát trực tiếp của streamer, các giao dịch tài chính, chứng từ hợp đồng đều để lại dấu vết. Bằng cách so sánh dữ liệu nền tảng và dòng tiền trong tài khoản cá nhân, các trò "bọc vỏ công ty ma", "ẩn thu nhập", "khai báo sai" sẽ không còn chỗ trốn. Sau khi mô hình kiểm tra dữ liệu lớn được nâng cao, việc theo dõi thu nhập của streamer sẽ trở thành toàn bộ chuỗi.

Nhưng ở đây có một sự đối lập thú vị: tại sao vi phạm vẫn tiếp tục vi phạm? Một lý do quan trọng là phần lớn các streamer nhỏ và vừa hoàn toàn không biết "thu nhập tặng thưởng phải nộp thuế" hay "hoa hồng bán hàng phải khai báo như thế nào". Đây không phải là họ cố ý làm sai, mà thực sự không ai giải thích rõ cho họ. Nếu các cơ quan quản lý, hiệp hội ngành nghề, các nền tảng chính thống hợp tác, cung cấp các hướng dẫn tài chính tiêu chuẩn, dễ hiểu, hướng dẫn streamer tự nguyện tuân thủ quy định thì sao? Hiệu quả sẽ tốt hơn nhiều so với xử phạt sau này.

Cuối cùng, sự thịnh vượng của kinh tế phát trực tiếp không thể dựa trên thất thoát thuế. Đối với các người làm nghề, rủi ro vi phạm đã rõ ràng tăng lên — 1818 vụ việc đã rõ ràng. Đối với các nền tảng, đảm nhận trách nhiệm quản lý không phải là gánh nặng, mà là cơ hội để dọn dẹp ngành nghề, xây dựng lòng tin. Đối với toàn bộ hệ sinh thái, việc xây dựng một hệ thống tuân thủ phù hợp với nền kinh tế mới, lâu dài, ngay từ bây giờ sẽ ít tốn kém hơn so với việc "đòi nợ sau này".

Lượng truy cập tạo ra giá trị, nhưng giá trị phải được tạo ra trong khuôn khổ tuân thủ pháp luật. Điều này là giới hạn tối thiểu cho bất kỳ ai tham gia.