Khi nói chuyện với người ngoài về trò chơi blockchain, tôi thường sẽ đưa ra một kết luận: "LOL Land? Ông bà nhà bạn cũng có thể chơi được loại đó." Không có những hoạt động khai thác thanh khoản khiến người ta đau đầu, cũng không có những mô hình kinh tế hàng chục trang, chỉ là ném xúc xắc, đi trên bảng, nhận thưởng.

Nghe có vẻ như là thứ mà học sinh tiểu học cũng có thể làm? Nhưng với thiết kế "ngớ ngẩn" này, trong vòng nửa năm đã thu về 6,5 triệu đô la doanh thu, người dùng hoạt động hàng tháng ổn định ở mức 630.000. Nhiều người cho rằng đây là một cú đột phá, tôi lại nghĩ rằng - trong một ngành công nghiệp mà "phức tạp" được coi là lợi thế cạnh tranh, nó lại tạo ra sự khác biệt bằng cách "kiềm chế".

Trước tiên, hãy phá vỡ cửa ngõ này. LOL Land sử dụng tài khoản mạng xã hội để đăng nhập + tương tác miễn phí Gas, toàn bộ quy trình được đơn giản hóa đến mức tối đa: chỉ cần nhấp vào là có thể chơi. Phía sau điều này là hai thiết kế đi ngược lại với kiến thức thông thường:

Một điều, ví không phải là nhiệm vụ trước, mà là phần thưởng hoãn lại - khi bạn chơi thoải mái, có sự gắn bó, hệ thống mới hướng dẫn bạn "mở quyền truy cập cao cấp";

Thứ hai, logic thanh toán đã từ "nạp tiền" chuyển sang "đặt cọc $LOL để nâng cấp VIP", vốn gốc có thể rút bất cứ lúc nào - tài khoản tâm lý đã chuyển từ "chi phí chìm" sang "quyết định có thể đảo ngược", lực cản chuyển đổi giảm xuống một nửa.

Giữ lại phần này càng tuyệt. Điểm được thiết kế với cơ chế giảm dần: hôm nay nhận 100 điểm, ngày mai không đăng nhập thì giảm xuống 90. Đường cong này thật sự nghiêm khắc - nó vừa có thể chống lại các script (không hiệu quả khi treo máy), vừa ép buộc người dùng "ít nhất phải tương tác một chút mỗi ngày".

Những ai đã từng làm tăng trưởng người dùng đều hiểu, "sự ghét bỏ tổn thất" này hiệu quả hơn nhiều so với "kích thích thưởng". Nhiều GameFi tích lũy điểm nhiệm vụ thành cuộc thi giá trị, nhưng LOL Land lại tạo ra một cảm giác cấp bách "không đến thì sẽ lỗ" bằng cách sử dụng sự suy giảm.