Bạn có từng gặp phải phiền phức khi máy làm kem ở **McDonald's** hỏng không? Nếu có, chắc chắn bạn sẽ hiểu được tâm trạng của các nhà đầu tư vào năm 2024: giá cổ phiếu của ông lớn đồ ăn nhanh này yếu ớt, cộng với doanh thu uể oải, khiến các cổ đông phải nắm chặt cổ phiếu trong tay. Trong năm qua, giá cổ phiếu của nó đã giảm khoảng 1%, kém xa so với thị trường chung. Có thể có người đặt câu hỏi: Liệu những chiếc cổng vàng biểu tượng có đang trở nên mờ nhạt? Hay vẫn có lý do để các nhà đầu tư yêu thích McDonald's một lần nữa vào năm 2025?

Trong quá trình đầu tư, bạn có thể xem xét liệu đây có phải là thời điểm để mua, giữ hay bán cổ phiếu McDonald's. Theo thời gian, McDonald's đã sở hữu hơn 40.000 nhà hàng trên toàn cầu, trải rộng ở hơn 100 quốc gia, trở thành một trong những thương hiệu tiêu dùng được biết đến nhiều nhất. Nó không chỉ nổi tiếng vì cung cấp ẩm thực chất lượng với giá cả phải chăng, mà còn vì mức hoàn vốn cổ đông xuất sắc trong lịch sử. Trong 10 năm qua, cổ phiếu McDonald's đã tăng 293%.

Tuy nhiên, sự yếu kém gần đây của giá cổ phiếu vẫn phản ánh một số dấu hiệu tài chính yếu đuối, đặc biệt là so với hiệu suất mạnh mẽ của năm 2023. Trong chín tháng đầu tiên tính đến ngày 30 tháng 9 năm 2024, tổng doanh thu của McDonald's chỉ tăng 2% so với cùng kỳ năm trước, trong khi thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) điều chỉnh giảm 1%. Một số áp lực chi phí liên tục đã ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận hoạt động, trong khi doanh thu so sánh trên các thị trường quốc tế giảm đã bù đắp cho mức tăng 0,3% trong quý trước trên thị trường Mỹ.

Điều lạc quan là McDonald's đang nỗ lực nâng cao hiệu quả tiếp thị thông qua chiến lược "Tăng tốc cổng" nhằm nâng cao sức hấp dẫn của thương hiệu và tăng cường sự tham gia của khách hàng, đồng thời duy trì chất lượng của các món ăn cốt lõi. Hơn nữa, kế hoạch này nhấn mạnh chiến lược thành công "4Ds" của McDonald's: khả năng số hóa, dịch vụ lái xe qua, tùy chọn giao hàng và phát triển thị trường mới, nhằm thúc đẩy tăng trưởng bền vững. Phân tích thị trường chủ đạo dự đoán rằng vào năm 2025, McDonald's sẽ phục hồi, doanh thu tăng 3,8%, và EPS điều chỉnh sẽ tăng lên 12,61 USD, tăng 6,8%.

Tuy nhiên, một thách thức mà McDonald's phải đối mặt trong những năm tới là cách duy trì và củng cố thị phần của mình trong một ngành công nghiệp cạnh tranh khốc liệt. Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn trong lĩnh vực đồ ăn nhanh, bao gồm các khái niệm mới phù hợp với xu hướng ăn kiêng lành mạnh. Đồng thời, giá trị của McDonald's cũng đáng được chú ý, cổ phiếu hiện đang giao dịch với hệ số P/E 25 lần lợi nhuận dự kiến cho mỗi cổ phiếu năm 2024, tương đương với giá trị trung bình của 10 năm qua. Xét về triển vọng tăng trưởng tương đối khiêm tốn, không chắc thị trường có thể dành cho McDonald's một mức định giá cao hơn.

Đối với những nhà đầu tư cảm thấy McDonald's đã qua đỉnh cao tăng trưởng và sẽ gặp khó khăn khi cạnh tranh với **Chipotle** và các đối thủ mới như **Cava Group** và **Sweetgreen** trong các ngành có mức tăng trưởng cao hơn, có lẽ đã đến lúc cân nhắc rời khỏi thị trường.

Nhìn chung, vài quý tới sẽ rất quan trọng đối với McDonald's. Thị trường sẽ theo dõi chặt chẽ sự cải thiện doanh thu so sánh và sự phục hồi của các hoạt động quốc tế. Với việc giá cổ phiếu gần đây yếu kém và sự không chắc chắn, một chiến lược chờ đợi có thể là lựa chọn khôn ngoan hơn, cho đến khi xu hướng trở nên rõ ràng hơn vào năm 2025. Các cổ đông nắm giữ cổ phiếu lâu dài có thể tiếp tục giữ, nhưng các nhà đầu tư mới có thể tìm thấy những cơ hội hấp dẫn hơn trên thị trường chứng khoán.