Labubu: Từ cơn sốt đồ chơi đến sự thăng trầm của tiền ảo

Labubu, nhân vật đồ chơi tinh linh đến từ series "The Monsters", đã tạo nên một cơn sốt toàn cầu với vẻ ngoài độc đáo và mô hình bán hàng của mình. Cơ thể tròn trịa, đôi mắt to và đôi tai nhọn, cùng với nụ cười tinh nghịch được tạo thành từ chín chiếc răng nhọn, đã thành công thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng.

!7377605

Nhân vật này do nghệ sĩ Long Gia Thăng thiết kế, kể từ khi ra mắt lần đầu vào năm 2015, đã trải qua sự phát triển nhanh chóng. Sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi nổi tiếng vào năm 2019, Labubu càng nhận được sự chú ý chưa từng có. Theo báo cáo, doanh thu của series "The Monsters" trong nửa đầu năm 2024 đã đạt 6,3 tỷ Nhân dân tệ.

!7377606

Sự thành công của Labubu không thể tách rời khỏi chiến lược bán hàng độc đáo của nó. Việc áp dụng mô hình hộp mù đã tăng cường sự kích thích và không chắc chắn trong quá trình mua sắm, thu hút người tiêu dùng mua sắm nhiều lần để có được kiểu dáng yêu thích. Một nhà sưu tập kỳ cựu cho biết, yếu tố bất ngờ này là một trong những sức hấp dẫn lớn của hộp mù, khiến cho quá trình mua sắm trở thành một niềm vui.

Ngoài chiến lược bán hàng, Labubu như một IP văn hóa sáng tạo xuất sắc, cũng thể hiện sức hấp dẫn xuyên văn hóa. Nó không chỉ phổ biến trong văn hóa châu Á mà còn được các ngôi sao âm nhạc và thể thao phương Tây ưa chuộng. Thành công của nó được quy cho sự kiên nhẫn lắng đọng và đột phá sáng tạo trong việc sáng tạo sản phẩm, cùng với chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc.

Tuy nhiên, khi sự nổi tiếng của Labubu mở rộng đến lĩnh vực tiền ảo, tình hình đã thay đổi. Tiền ảo mang tên LABUBU được ra mắt vào tháng 5 năm 2025, mặc dù đã một thời gây ra cơn sốt đầu cơ, nhưng cuối cùng không thể tránh khỏi số phận giảm giá. Hiện tại, vốn hóa thị trường của LABUBU đã giảm xuống dưới 28 triệu USD, với mức giảm hơn 20% trong 24 giờ.

!7377657

Hiện tượng này không phải là trường hợp đơn lẻ. Còn nhiều trường hợp tương tự như gấu mập (Pudgy Penguins), khỉ buồn (BAYC) và CryptoPunks. Những dự án này từng rất rực rỡ, nhưng sau đó đều trải qua sự sụt giảm giá nghiêm trọng.

!7377641

!7377642

Ví dụ, NFT của chim cánh cụt béo đã giảm từ mức cao 34.8ETH vào tháng 12 năm 2024 xuống còn 8.9ETH hiện tại; đồng Meme PENGU của nó đã giảm từ mức cao 0.0428 đô la vào tháng 1 năm 2025 xuống còn 0.009369 đô la hiện tại, với mức giảm đạt 78%. Bored Ape đã giảm từ đỉnh 153.7ETH vào tháng 5 năm 2022 xuống còn 11.55ETH hiện tại, trong khi CryptoPunks đã giảm từ mức cao 125ETH vào năm 2021 xuống còn 41ETH hiện tại.

!7377626

!7377630

!7377639

Những trường hợp này cho thấy, ngay cả những dự án tài sản ảo có sản phẩm hữu hình hỗ trợ cũng khó tránh khỏi số phận vỡ bong bóng. Đối với những loại tiền ảo như LABUBU chỉ dựa vào độ hot của đồ chơi hữu hình, giá trị của chúng càng khó duy trì.

Tổng thể, sự thành công của đồ chơi Labubu xuất phát từ thiết kế độc đáo và chiến lược tiếp thị sáng tạo của nó. Tuy nhiên, khi sự nóng bỏng này bị kéo dài quá mức vào lĩnh vực tiền ảo, do thiếu sự hỗ trợ giá trị thực, cuối cùng khó tránh khỏi sự trừng phạt của quy luật thị trường. Điều này再次 xác nhận tính rủi ro cao của thị trường tài sản ảo, cũng như cảnh báo các nhà đầu tư cần thận trọng khi đối phó với những tài sản có tính đầu cơ cao như vậy.