Mr Beast: cách xây dựng đế chế kinh doanh kỹ thuật số trị giá 500 triệu đô la

Ông Beast (Jimmy Donaldson) năm thứ hai liên tiếp đứng đầu niêm yết những YouTuber có thu nhập cao nhất thế giới. Năm 2021, thu nhập từ nội dung của ông ước tính khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, vào năm 2022, con số này có thể tăng lên 110 triệu đô la.

Các nhà phân tích tài chính đánh giá tổng trạng thái của người sáng tạo nội dung là 500 triệu đô la. Đáng chú ý, vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư để bán phần của mình trong studio nội dung, điều này có thể làm tăng vốn hóa của tài sản chính của anh ta lên tới 1,5 tỷ đô la.

«Xác suất trở thành tỷ phú tăng lên nếu không coi đó là mục tiêu chính, — Donaldson lưu ý. — Quan trọng hơn là tập trung vào việc phát triển công ty và tạo ra một sản phẩm thực sự chất lượng».

Mô hình kinh doanh của Mr Beast hiệu quả đến nỗi ông được mời diễn thuyết tại Trường Kinh doanh Harvard. Hãy xem xét các yếu tố chính trong đế chế triệu đô của ông.

Studio nội dung đa kênh

Donaldson phát triển không chỉ một, mà là một mạng lưới các kênh YouTube với hàng triệu người theo dõi:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu
• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast 2: 21,5 triệu

Sản xuất nội dung được tập trung tại thành phố quê hương của blogger - Greenville, nơi đặt studio chính của anh. Hiện tại, việc mở rộng công suất sản xuất đang diễn ra với ba trung tâm sáng tạo lớn. Donaldson dự định biến tổ hợp này thành một trung tâm sáng tạo, thu hút những người sáng tạo nội dung khác.

Trong đội ngũ của Mr Beast có khoảng 50 chuyên gia: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Các vị trí chủ chốt được đảm nhiệm bởi bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã đứng ở những ngày đầu của dự án và tham gia vào việc lập kế hoạch chiến lược phát triển trên YouTube từ những ngày đầu tồn tại của kênh.

Mạng lưới nhà hàng ảo MrBeast Burger

Về việc ra mắt mạng lưới thức ăn nhanh của riêng mình, blogger đã công bố vào tháng 12 năm 2020. Để khởi động, anh đã thuê một quán ăn ở Greenville và tạm thời mở một điểm bán thức ăn miễn phí mang đi. Thực đơn bao gồm hamburger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe kéo dài hơn 30 km.

Hôm nay, mạng lưới MrBeast Burgers có hơn 300 điểm tại Mỹ và có mặt ở vài quốc gia khác. Bí quyết cho sự mở rộng nhanh chóng này nằm ở mô hình kinh doanh đổi mới của nhà hàng ảo: đơn hàng được nhận qua ứng dụng di động và được chế biến tại các cơ sở độc lập, với các thỏa thuận hợp tác đã ký kết.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực ẩm thực tại Mỹ - chỉ trong ba tháng đầu tiên, hơn một triệu chiếc burger đã được bán ra. Vào tháng 8 năm 2022, Donaldson đã mở nhà hàng vật lý đầu tiên dưới thương hiệu của mình.

Thương hiệu sản phẩm Feastables

Mở rộng danh mục tài sản, blogger đã ra mắt một dòng sản phẩm snack, bao gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies. Sản phẩm được bán qua cửa hàng trực tuyến và có mặt tại chuỗi siêu thị Walmart.

Vào tháng 1 năm 2022, Donaldson đã tổ chức một dự án marketing quy mô lớn để ra mắt thương hiệu - một cuộc rút thăm trúng thưởng tiền mặt cho khách hàng và một cuộc thi đặc biệt dành cho những ai tìm thấy một trong mười vé vàng được giấu trong bao bì sô cô la.

Trong vòng chung kết của cuộc thi, các thí sinh đã chuẩn bị những món tráng miệng, được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được giải thưởng lớn - một nhà máy sô cô la thực sự, điều này gợi nhớ đến cốt truyện của câu chuyện nổi tiếng về Willy Wonka.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong vài tháng đầu tiên tồn tại của thương hiệu Feastables, doanh thu từ các loại snack đã vượt quá 10 triệu đô la.

Mô hình kinh doanh của Mr Beast là một ví dụ điển hình về việc monet hóa hiệu quả ảnh hưởng số thông qua việc đa dạng hóa nguồn thu nhập và mở rộng thương hiệu chiến lược vào lĩnh vực offline, điều này làm cho nó trở thành một trường hợp thú vị để nghiên cứu trong lĩnh vực kinh tế số.