Cuộc Cách Mạng Airdrop Chiến Lược của Blur: Một Mô Hình Mới cho Sự Tăng Trưởng Mạng Web3

Chỉ sau năm tháng ra mắt, Blur đã chiếm hơn 40% khối lượng thị trường NFT, thiết lập sự thống trị trên thị trường trước đợt airdrop vào tháng 2 năm 2023. Thành công này chứng tỏ rằng để vượt trội hơn các đối thủ đã có chỗ đứng, cần hơn là cải tiến sản phẩm - nó đòi hỏi các cấu trúc khuyến khích tinh vi để hướng dẫn chiến lược việc chấp nhận và hành vi của người dùng.

Hệ sinh thái Web3 đã chứng kiến nhiều phương pháp phân phối token khác nhau, từ việc airdrop một lần hồi tưởng thưởng cho những người đầu tiên tham gia ( như đã thấy với một số DEX và dịch vụ đặt tên ) đến các chương trình khai thác thanh khoản liên tục khuyến khích các hành động cụ thể của người dùng. Tuy nhiên, Blur đã triển khai một kiến trúc phân phối token tinh vi hơn nhiều với các ưu đãi theo giai đoạn được thiết kế để phối hợp sự phát triển của mạng lưới theo các giai đoạn chiến lược.

Phân tích này xem xét chiến lược token sáng tạo của Blur và rút ra những hiểu biết có thể hành động cho các nhà sáng lập Web3. Một phân tích dữ liệu tiếp theo sẽ định lượng tác động thị trường của cách phân phối này.

Blur Airdrop: Khung Chiến Lược & Triển Khai

Token BLUR có tổng cung là 3 tỷ, với 360 triệu token (12% tổng cung) được phát hành qua đợt airdrop ngày 14 tháng 2. Đến ngày 20 tháng 2, 93% trong số các token này đã được yêu cầu bởi 112.000 ví duy nhất. Tại giá token 1,21 đô la vào ngày 20 tháng 2, đợt airdrop đại diện cho giá trị hơn $435 triệu, với phân bổ trung bình là 298 token ( tương đương khoảng 360 đô la ) cho mỗi ví.

Trước sự kiện phân phối này, Blur đã triển khai một cấu trúc khuyến khích đa giai đoạn gọi là "Mùa 1" nhằm xây dựng mạng lưới theo các giai đoạn liên tiếp. Thay vì ngay lập tức phân phối token, người dùng nhận được các "gói chăm sóc" ngoài chuỗi được hiển thị trên nền tảng của Blur, đại diện cho các phân bổ token BLUR trong tương lai.

Kiến trúc chiến lược bốn giai đoạn Mùa 1

Giai đoạn 0: Tối ưu hóa giới thiệu xã hội (Thông báo ngày 4 tháng 5 năm 2022)

Giai đoạn ban đầu này tập trung vào việc phát triển mạng lưới thông qua việc thu hút người dùng theo cách lan truyền trong khi nền tảng vẫn ở chế độ chờ. Hệ thống khuyến khích đã thưởng:

• Người tham gia ban đầu trên nền tảng
• Người dùng đã chia sẻ lời mời
• Hiệu ứng mạng thứ cấp từ việc giới thiệu của những người được giới thiệu

Việc tính toán phần thưởng đặc biệt ưu ái cho những nhà giao dịch có khối lượng lớn, thiết lập một bộ lọc chất lượng sớm cho việc thu hút người tham gia.

Giai đoạn 1: Tích hợp hoạt động hệ sinh thái (Thông báo ngày 19 tháng 10 năm 2022)

Cùng với việc ra mắt công khai của Blur như một nhà tổng hợp và thị trường NFT, giai đoạn này đã thưởng cho người dùng có hoạt động giao dịch NFT Ethereum đã được chứng minh trong sáu tháng trước đó. Để kích hoạt phần thưởng, người dùng cần niêm yết một NFT trên Blur trong khoảng thời gian 14 ngày.

Thông điệp chiến lược nhấn mạnh quyền sở hữu cộng đồng: "Mục tiêu của chúng tôi là biến Blur thành một thị trường mà toàn bộ cộng đồng NFT sở hữu và được hưởng lợi. Bước đầu tiên của chúng tôi là thả các gói quà cho tất cả những ai đã liên tục giao dịch NFT trong 6 tháng qua."

Giai đoạn 2: Phát triển Phía Cung (Thông báo ngày 19 tháng 10 năm 2022)

Được công bố đồng thời với Giai đoạn 1, thành phần này tập trung vào việc xây dựng nguồn cung thị trường bằng cách khuyến khích việc niêm yết NFT trên Blur. Hệ thống thưởng đã ưu tiên:

• Các nhà giao dịch thường xuyên với hành vi niêm yết tích cực
• Người dùng liệt kê các bộ sưu tập có nhu cầu cao
• Danh sách NFT blue-chip nhận được ưu đãi cao cấp

Đáng chú ý, giai đoạn này đã giới thiệu cơ chế trung thành của Blur, điều này khuyến khích sự độc quyền trên nền tảng một cách tinh tế: "Trung thành không ảnh hưởng đến số lượng gói quà bạn nhận được trong Airdrop 2, nhưng nó ảnh hưởng đến sự may mắn của bạn trong việc tiết lộ chúng. Khi bạn niêm yết trên các thị trường khác, miễn là bạn trả cùng mức giá hoặc thấp hơn trên Blur List, giá sẽ không ảnh hưởng đến điểm trung thành của bạn."

Giai đoạn 3: Tăng cường phía cầu (Thông báo ngày 14 tháng 12 năm 2022)

Với thanh khoản bên cung được thiết lập, Giai đoạn 3 tập trung vào việc kích thích nhu cầu thông qua hoạt động đấu thầu. Điều này trùng hợp với việc ra mắt hợp đồng đấu thầu tối ưu hóa gas của Blur, cho phép các đề nghị toàn bộ bộ sưu tập hiệu quả hơn.

Kiến trúc khuyến khích đặc biệt thưởng cho các nhà giao dịch tạo ra các chênh lệch giá mua-bán tối ưu, với phần thưởng lớn hơn cho các giá thầu cạnh tranh hơn.

Cơ chế phần thưởng: Hệ thống gói quà

Blur đã triển khai một cấu trúc phần thưởng tinh vi bằng cách sử dụng "gói chăm sóc" theo cấp độ với bốn mức độ hiếm: Thông thường, Hiếm, Huyền thoại và Huyền bí. Độ hiếm của gói liên quan trực tiếp đến điểm số trung thành của người dùng trên nền tảng, phân biệt giữa các hành động như niêm yết NFT tiêu chuẩn so với NFT blue-chip.

Vào ngày 14 tháng 2 năm 2023—gần một năm sau thông báo ban đầu—người dùng cuối cùng có thể mở các gói quà chăm sóc tích lũy của họ để tiết lộ các phân bổ token BLUR. Việc phân phối cho thấy sự phân tầng đáng kể: năm ví hàng đầu mỗi ví nhận được hơn 2 triệu token, trong khi phân bổ trung vị là 298 token BLUR.

Cơ chế yêu cầu bản thân đã tích hợp một thành phần virus, yêu cầu người dùng tweet về airdrop của họ với nội dung được điền sẵn ( mà người dùng có thể chỉnh sửa trong khi vẫn yêu cầu token của họ ).

Phân Tích Khung Chiến Lược: Những Đổi Mới Chính Trong Cách Tiếp Cận Của Blur

1. Kiến trúc phát triển mạng tuần tự

Đổi mới chính của Blur là triển khai một mô hình phân phối theo giai đoạn phù hợp với việc xây dựng mạng lưới có hệ thống:

• Cách tiếp cận theo giai đoạn đã cho phép phát triển thị trường chiến lược, xây dựng nguồn cung trước khi có nhu cầu
• Mỗi giai đoạn tương ứng với việc ra mắt các tính năng cụ thể của nền tảng, tạo ra sự tham gia liên tục
• Thiết kế tuần tự duy trì sự mong đợi của người dùng và sự tham gia của nền tảng trong suốt quá trình phát triển

2. Sự không chắc chắn về phần thưởng như một động lực hành vi

Trong khi duy trì thói quen chung là giữ lại các chi tiết airdrop cụ thể cho đến khi ra mắt, Blur đã cải thiện cách tiếp cận này thông qua:

• Hình ảnh hóa phần thưởng bằng trò chơi thông qua các "gói quà" cụ thể cung cấp sự tham gia tạm thời
• Tạo ra một hệ thống độ hiếm minh bạch với giá trị cuối cùng có thể nhìn thấy nhưng không rõ ràng
• Thiết lập kỳ vọng giá trị tiến bộ với thông điệp rằng mỗi đợt airdrop tiếp theo sẽ "có giá trị hơn đợt trước"

3. Tăng cường hiệu ứng mạng

Blur đã hệ thống hóa việc tận dụng và nâng cao sự phân phối lan truyền:

• Hệ thống danh sách chờ định lượng và thưởng cho các hệ số virus thông qua hệ thống điểm
• Tính khan hiếm trong việc truy cập nền tảng đã tăng cường động lực chia sẻ trong các giai đoạn đầu
• Quy trình khiếu nại tự nó bao gồm một cơ chế phân phối yêu cầu chia sẻ xã hội

4. Chiến lược Di chuyển Thanh khoản

Hệ thống điểm thưởng được thiết kế để tạo điều kiện cho việc chiếm lĩnh thị trường:

• Người dùng tối đa hóa phần thưởng bằng cách duy trì lợi thế giá trên Blur so với các thị trường khác
• Hệ thống tạo ra chi phí cơ hội cho các chiến lược niêm yết đa nền tảng
• Giá ưu đãi trên Blur đã tăng cường hiệu quả thị trường trong khi thu hút tính thanh khoản từ các đối thủ cạnh tranh

5. Các khuyến khích áp dụng liên tục

Khác với các airdrop hồi tố truyền thống, Blur được thiết kế cho sự tham gia liên tục:

• Thông báo Mùa 2 duy trì đà phát triển vượt qua sự phân phối ban đầu
• Các ưu đãi cho người dùng mới đảm bảo việc áp dụng nền tảng tiếp tục sau khi thả airdrop.
• Cửa sổ hoạt động sau airdrop 30 ngày khuyến khích sự tham gia ngay lập tức vào nền tảng

6. Kiến trúc tiến hóa quản trị

Blur đã triển khai một mô hình bền vững cho quản lý khuyến khích dài hạn:

• Ủy ban Khuyến khích đã thiết lập quản trị cho 10% phân bổ token cộng đồng
• Khung quản trị bao gồm các cơ chế cho các yêu cầu token bổ sung
• Điều này đã tạo ra một mô hình bền vững cho việc điều chỉnh phân phối chiến lược liên tục.

Cơ hội Tăng cường Chiến lược

Phân tích kiến trúc phân phối tiết lộ một số cơ hội tối ưu hóa:

Phát triển Khung Giữ Chân Người Dùng

Sự tiến hóa hướng tới các mô hình quản trị phi tập trung có thể nâng cao sự giữ chân:

• Cấu trúc Sub-DAO tương tự như các nền tảng quản trị DeFi đã được thiết lập có thể duy trì sự tham gia
• Sự phân quyền tiến bộ phù hợp với sự phát triển thị trường tạo ra động lực bền vững

Khả năng phòng thủ vị trí thị trường

Cơ chế hợp đồng đấu thầu của Blur tạo ra những lợi thế cấu trúc:

• Số $128 triệu trong khoản đặt cọc hợp đồng ( tính đến tháng Hai 20) đại diện cho sự khóa chặt đáng kể của nền tảng.
• Cam kết vốn này tạo ra chi phí chuyển đổi và sự gắn bó với nền tảng

Mở rộng tiện ích Token

Phát triển trong tương lai có thể cải thiện việc tích hợp token vào chức năng cốt lõi của nền tảng:

• Tích hợp trải nghiệm sản phẩm sâu hơn sẽ tăng cường tính hữu dụng của token
• Các mô hình kinh tế token nâng cao có thể xây dựng nhu cầu bền vững

Phân Tích Phản Ứng Thị Trường Ban Đầu

Mặc dù các hiệu ứng lâu dài vẫn cần được xác định, nhưng các chỉ số thị trường ban đầu cho thấy tác động đáng kể:

• Thị phần của Blur theo khối lượng đấu giá đã tăng từ giữa 40% lên hơn 80% chỉ trong vài ngày sau khi phân phối token.
• Một tuần sau khi Thả, các nhận token chính (bao gồm các khoản phân bổ lớn nhất thứ 1, 3 và 5 )đã duy trì đầy đủ vị trí token của họ, mỗi khoản vượt quá 2 triệu token (trên 2,4 triệu đô la giá trị )
• Tuy nhiên, hơn 75% người nhận airdrop đã thanh lý một phần của phân bổ của họ

Chiến lược phân phối của Blur đại diện cho một bước tiến quan trọng trong phát triển mạng lưới dựa trên token. Chỉ số thành công cuối cùng cho các cơ chế khuyến khích như vậy vẫn là tác động của chúng đến các chỉ số nền tảng cốt lõi: tỷ lệ giữ chân và sự tham gia của người dùng. Việc triển khai token hiệu quả nên làm cho các sản phẩm thành công rõ rệt hơn so với những gì có thể đạt được nếu không có các cơ chế như vậy - nhưng điều này vẫn yêu cầu cung cấp giá trị sản phẩm cơ bản, phân cấp tiến bộ và kiến trúc khuyến khích tùy chỉnh cho các yêu cầu giao thức cụ thể.