👑 Jimmy Donaldson (MrBeast): con đường từ một blogger bình thường đến vua YouTube

Jimmy Donaldson sinh năm 1998 tại bang Kansas của Mỹ trong một gia đình quân nhân. Gia đình thường xuyên chuyển nhà, và sau khi cha mẹ ly hôn, Jimmy cùng mẹ và anh trai lớn Si-Jay đã định cư tại thành phố Greenville, Bắc Carolina. Tại đây, nhà đổi mới nội dung số tương lai bắt đầu theo học tại một trường tư thục nhỏ có xu hướng tôn giáo.

Những người xung quanh Jimmy mô tả anh ấy bằng từ "đam mê" - anh không chỉ tập trung vào mục tiêu của mình mà còn hoàn toàn đắm chìm vào nó, lấp đầy cuộc sống của mình bằng nó. Đặc điểm này gợi nhớ đến nhiều người tiên phong trong các ngành công nghiệp kỹ thuật số. Với cùng một sự hào hứng và kiên trì, anh đã tiếp cận việc làm vlog, điều này lúc đó mới chỉ bắt đầu hình thành như một ngành công nghiệp. Năm 2012, Donaldson đã tạo ra kênh MrBeast6000, nơi anh tải lên các video chơi game Minecraft và Call of Duty. Khoảng thời gian đó, ngôi sao YouTube đang nổi lên là Felix PewDiePie Chélberg cũng làm những điều tương tự.

Jimmy đã đam mê nghiên cứu các thuật toán của nền tảng đến mức các bạn cùng lớp cho rằng anh ấy có dấu hiệu tự kỷ. "Tôi đã dành khoảng năm năm đời mình để ám ảnh với việc nghiên cứu các thuật toán của YouTube," - Mister Beast kể trong một cuộc phỏng vấn với Rolling Stone, - "Tôi thức dậy, đặt đồ ăn giao tận nơi. Rồi cả ngày ngồi trước máy tính, nghiên cứu mọi thứ với những YouTuber khác." Việc đắm chìm sâu vào cơ chế hoạt động của nền tảng gợi nhớ đến sự phương pháp của các nhà nghiên cứu, phân tích các giao thức kỹ thuật của các hệ thống đổi mới. Trong thời gian này, người tạo nội dung đã chuyển từ việc phát trực tiếp sang việc đánh giá các blogger khác.

Vào năm 2015, Jimmy Donaldson quay video trong phòng của mình và nói về việc các YouTuber kiếm được bao nhiêu - thể hiện sự hiểu biết về kinh tế nội dung số trước khi nó trở thành xu hướng chính.

Không ai ngờ rằng sở thích tuổi teen lại trở thành như vậy. Mẹ của Donaldson cũng không vui với sở thích này. Bà biết về đam mê của con trai mình từ album tốt nghiệp của cậu. Theo yêu cầu của mẹ, Jimmy đã vào học tại một trường cao đẳng địa phương, nhưng không tham gia bất kỳ buổi học nào, bị đuổi học ngay trong học kỳ đầu tiên và tập trung vào sự nghiệp trên YouTube. Khi biết điều này, mẹ cậu đã đuổi cậu ra khỏi nhà - một kịch bản kinh điển cho nhiều nhà đổi mới, những người có tầm nhìn về tương lai không được người thân thấu hiểu.

Video thực sự viral đầu tiên của Mister Beast được quay vào năm 2017, năm năm sau khi kênh được thành lập. Lúc đó, chàng trai 18 tuổi đã thực hiện một ý tưởng đơn giản trên kênh: đếm đến 100.000. Blogger đã dành hơn 40 giờ trước máy quay, đếm to, và vào cuối thí nghiệm đã thêm: "Mình đang làm gì với cuộc đời mình?" Kết quả là video có tựa đề "Tôi đã đếm đến 100.000" đã trở thành một cú hit và kể từ khi được phát hành đã thu hút hơn 27 triệu lượt xem - minh chứng cho việc kiên trì và hiểu biết về khán giả có thể dẫn đến sự đột phá ngay cả với một khái niệm đơn giản.

"Tôi hy vọng ít nhất 100.000 người sẽ theo dõi bạn", - blogger đã chúc phúc cho tương lai của mình vào năm 2015. Đến tháng 5 năm 2017, số lượng người theo dõi đã vượt qua một triệu - sự tăng trưởng theo hàm mũ, đặc trưng cho các dự án tìm ra công thức thành công độc đáo của riêng mình.

Điểm nổi bật của kênh là những video với các thử thách vô nghĩa nhưng đồng thời thu hút sự chú ý. Ban đầu, Donaldson xây dựng một bức tường bằng cốc và đọc từ tiếng Anh dài nhất. Dần dần quy mô của các thử thách tăng lên: blogger đã tổ chức những màn pháo hoa đắt nhất thế giới, xây dựng những tòa tháp khổng lồ từ "Lego" với sự trợ giúp của thiết bị xây dựng, và đi đến một hòn đảo hoang.

Kết quả là hàng chục triệu lượt xem và doanh thu từ quảng cáo, đủ để bù đắp cho cả những ý tưởng điên rồ nhất. Ông Mister Beast phát hành một hoặc hai video mỗi tháng. Và trong năm năm qua, mỗi video đã đạt ít nhất 10 triệu lượt xem - đó là chỉ số hiệu quả của một chiến lược nội dung được suy nghĩ kỹ lưỡng và sự hiểu biết sâu sắc về cách mà nền kinh tế sự chú ý kỹ thuật số hoạt động trên các nền tảng hiện đại.