Lưu lượng truyền thông mã hóa ở Đông Âu giảm 63% do sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo ảnh hưởng đến việc phát hiện nội dung

【币界】Outset PR trong phân tích quý 2 năm 2025 đã phát hiện ra rằng 63.1% lưu lượng truyền thông gốc về tiền điện tử ở Đông Âu đã giảm, mặc dù tài sản kỹ thuật số đã tăng 21.72% sau khi giảm 18% trong quý 1, vượt qua chỉ số S&P 500 và hầu hết các chỉ số chính. Điều này dường như là một nghịch lý: mặc dù có những yếu tố thúc đẩy tăng trưởng rõ ràng, nhưng độ phổ biến của nó lại giảm. Trong quý này, dòng vốn vào ETF mạnh mẽ, việc mua lại Bitcoin của các doanh nghiệp diễn ra thường xuyên, và sự gia tăng của các loại altcoin. Điều kiện quản lý ở Mỹ cũng có xu hướng trở nên thoải mái hơn. Tuy nhiên, trong thời kỳ suy thoái kinh tế, một số phương tiện truyền thông nổi bật đã đạt được sự tăng trưởng đáng kể, cho thấy rằng chỉ cần có chiến lược và định vị đúng, sự tăng trưởng vẫn có thể xảy ra.

Báo cáo truyền thông tiền điện tử Đông Âu của chúng tôi chỉ ra rằng sự biến động của các kênh tìm kiếm, sự cản trở từ quy định và sự thay đổi trong hành vi người dùng (bao gồm vai trò ngày càng tăng của các công cụ trí tuệ nhân tạo sinh sinh) là những yếu tố chính ảnh hưởng đến độ nổi bật. Những điểm chính của báo cáo không chỉ tập trung vào sự suy giảm độ nổi bật mà còn nhận ra hướng tích hợp của khán giả, và cách tận dụng các kênh tìm kiếm mới nổi để duy trì vị thế dẫn đầu. Tuy nhiên, ở cấp độ khu vực, sự biến động của việc tìm kiếm, sự cản trở từ quy định và hành vi người dùng đang thay đổi (bao gồm sự trỗi dậy của các công cụ trí tuệ nhân tạo sinh sinh) ảnh hưởng chung đến độ khả thấy của toàn ngành. Điều này phản ánh các mô hình mà chúng tôi đã theo dõi trong báo cáo trước đó. Vào quý 1 năm 2025, phân tích của chúng tôi về Mỹ Latinh cho thấy, với sự gia tăng độ tập trung, 73% lưu lượng truyền thông đang bị mất mát. Báo cáo tiếp theo của chúng tôi về Tây Âu cho thấy, mặc dù có sự thúc đẩy từ MiCA, nhưng hiệu suất truyền thông tổng hợp vẫn kiên cường, nhưng 82% lưu lượng truyền thông bản địa tiền điện tử đang giảm. Tích hợp lại, những xu hướng này cho thấy toàn cầu đang chuyển sang ít hơn, nhưng lại chiếm ưu thế hơn trong truyền thông để kiểm soát cuộc đối thoại.

Chúng tôi đã sử dụng dữ liệu từ nền tảng dữ liệu để khảo sát 155 phương tiện truyền thông Đông Âu, trong đó có 114 trang web gốc về Tài sản tiền điện tử và 43 trang web tổng hợp. Chúng tôi phát hiện rằng lượng truy cập hàng tháng của các trang web chuyên về Tài sản tiền điện tử đang tiếp tục giảm: sự giảm sút tích lũy 18,3% có nghĩa là lượng truy cập của các phương tiện truyền thông gốc về Tài sản tiền điện tử vào cuối quý này là 20,89 triệu. Có một số yếu tố dẫn đến xu hướng giảm này: cập nhật thuật toán tìm kiếm, tiêu chuẩn nội dung nghiêm ngặt hơn theo quy định của EU và ảnh hưởng ngày càng tăng của việc phát hiện do trí tuệ nhân tạo điều khiển. Đầu năm nay, Tây Âu cũng đã xuất hiện cùng một xu hướng, chỉ riêng tâm lý thị trường tốt không đủ để duy trì độ nổi bật của phương tiện truyền thông.

Chỉ có 36,9% các phương tiện truyền thông đạt được sự tăng trưởng, chúng tôi sử dụng một hệ thống chấm điểm toàn diện để xác định những phương tiện nào thực sự quan trọng. Mô hình này gán 30% cho sự tăng trưởng lưu lượng tương đối từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025, và 70% cho sự tăng trưởng lưu lượng tuyệt đối, từ đó đạt được sự cân bằng giữa việc công nhận các phương tiện truyền thông đang nổi lên nhanh chóng và những phương tiện đã đạt được sự tăng trưởng khán giả liên tục đáng kể. Bằng cách kết hợp hai chỉ số này, phương pháp này đã nổi bật năm nhà xuất bản không chỉ mở rộng phạm vi phủ sóng mà còn tăng tốc độ nâng cao độ nhận diện, điều này rõ ràng cho thấy ảnh hưởng ngày càng tăng của họ trong hệ sinh thái truyền thông mã hóa ở Đông Âu.

Các phương tiện truyền thông tài chính, công nghệ và tin tức rộng rãi hoạt động tương đối tốt, nhưng kết quả không lạc quan. Lưu lượng truy cập đã giảm từ 306,21 triệu vào tháng 4 xuống 301,16 triệu vào tháng 5 và 287,12 triệu vào tháng 6, giảm 6%. Tổng thể, lượng truy cập của các phương tiện truyền thông tổng hợp trong quý II là 894,48 triệu lần. Cuối cùng tăng lên 37,5%, điều này cũng có nghĩa là giảm 62,5%. MonitorFX.pl là một ngoại lệ. Lượng truy cập của phương tiện truyền thông tài chính Ba Lan này đã tăng từ 1.092 lần vào tháng 4 lên 38.139 lần vào tháng 6, xác nhận đà bứt phá của nó dưới một nền tảng thấp. Mặc dù các trường hợp tăng trưởng tương tự là hiếm, nhưng chúng cho thấy rằng ngay cả những người tham gia quy mô nhỏ hơn, nếu có thể thích ứng với sự thay đổi của thuật toán, tối ưu hóa cho khán giả trung thành và dự đoán các xu hướng như gợi ý từ trí tuệ nhân tạo, cũng có thể chiếm lĩnh một vị trí trên thị trường.

Thị trường độc giả tiền điện tử ở Đông Âu đang cho thấy một tình trạng nặng đầu nhẹ chân. Cụ thể, trong quý II, 17 phương tiện truyền thông chiếm 80,7% tổng lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử. Ba phương tiện truyền thông hàng đầu có lượt truy cập trung bình hàng tháng trên 500.000 lần, tạo ra tổng cộng 8,77 triệu lượt truy cập, chiếm 41,98% tổng lưu lượng. 14 phương tiện truyền thông cấp hai tiếp theo có lượt truy cập trung bình hàng tháng từ 100.000 đến 499.000 lần, tạo ra tổng cộng 8,09 triệu lượt truy cập, chiếm 38,73% tổng lưu lượng. Cấp ba thống kê 29 trang web ngách, với lượt truy cập trung bình hàng tháng từ 10.000 đến 99.000 lần, chiếm 17,33% lưu lượng. Ở đáy đường cong, 68 trang web có lượt truy cập hàng tháng dưới 10.000 lần chiếm 1,96% lưu lượng gốc tiền điện tử.

Hai thị trường đã chiếm ưu thế trong khu vực này. Lượng truy cập từ Nga đạt 8,44 triệu (42,89%), trong khi lượng truy cập từ Ba Lan đạt 7,63 triệu (38,76%). Hai quốc gia này chiếm khoảng 82% lưu lượng truy cập gốc từ mã hóa. Các phương tiện truyền thông tổng hợp cũng tương tự, hai quốc gia này chiếm 75% trong tổng số gần 895 triệu lượt truy cập trong quý hai. Mặt khác, Hungary, Cộng hòa Séc và Slovakia mỗi quốc gia đóng góp khoảng 4%, Ukraine là 2,65%, Bulgaria là 2,17%. Lưu lượng truy cập từ các quốc gia còn lại đều dưới 1%, có thể là do quy mô khán giả vừa phải hoặc phần lớn các báo cáo được xuất bản bằng ngôn ngữ ngoại.

45.2%, lưu lượng truy cập trực tiếp là nguồn chính, điều này có nghĩa là nội dung được tạo ra cho khách hàng quay lại và khán giả trung thành có lợi nhuận rõ ràng. Tìm kiếm tự nhiên theo sau với 42.5%, SEO vẫn đứng đầu. Các đề xuất từ các aggregator, bảng xếp hạng và trung tâm cộng đồng chiếm 6.6%. Mạng xã hội mang lại 5.2%, trong đó YouTube chiếm phần lớn lưu lượng xã hội, tiếp theo là X và Facebook. Lưu lượng trả phí không phải là yếu tố chính, chỉ chiếm 0.06%. Trong khi đó, các nền tảng AI như ChatGPT và Perplexity đang trở thành nguồn đề xuất. Đây là một xu hướng tương đối mới, vì vậy ảnh hưởng tổng thể hiện vẫn còn nhỏ. Cụ thể, trong quý này, 20.6% các phương tiện truyền thông bản địa về tiền điện tử ghi nhận lưu lượng truy cập do AI điều khiển, chỉ chiếm 0.65% tổng lưu lượng. Trong các phương tiện truyền thông tổng hợp, 41.8% các phương tiện liệt kê các nền tảng GenAI là nguồn đề xuất, với khoảng 566,596 lượt truy cập trong quý hai (chiếm 0.06% lưu lượng tổng hợp).

Môi trường quản lý thay đổi tùy theo khu vực và thường ảnh hưởng đến chiến lược nội dung. Tại Nga, các nhà xuất bản phải đối mặt với tín hiệu hỗn hợp từ chính phủ. Cụ thể, Bộ Năng lượng của nước này gần đây đã thành lập trung tâm đăng ký thiết bị khai thác tiền điện tử như một phần trong nỗ lực mở cửa ngành này. Thật mỉa mai, do cấm tiếp thị trực tuyến, các cơ quan truyền thông không thể quảng cáo cho các công ty khai thác. Tại Ba Lan, Hungary và Romania, MiCA đã định hình lại công việc tuân thủ, một số phương tiện truyền thông cho biết, việc cập nhật của Google đã giảm lưu lượng truy cập của họ thông qua việc thưởng cho các đề xuất phù hợp. Các phương tiện truyền thông khác đã tăng cường nỗ lực, tập trung vào sản xuất nội dung, nhãn nhà tài trợ minh bạch và kiểm tra sự thật đáng tin cậy. Tại Belarus, sự đàn áp có nghĩa là cần điều chỉnh định dạng hoặc thay đổi máy chủ để duy trì hoạt động trực tuyến.

Dữ liệu của quý 2 năm 2025 cho thấy, hiệu suất thị trường mạnh mẽ không đảm bảo cho sự tăng lên của khán giả trong lĩnh vực truyền thông tiền điện tử. Tại đây, tính khả thi phụ thuộc vào ba yếu tố: cách mà dòng thông tin xếp hạng trang web, liệu trí tuệ nhân tạo có hiển thị nó hay không, và các quy tắc sẽ cắt đứt ở đâu. Tin tốt là? Tính tập trung có nghĩa là có thể tạo ra ảnh hưởng thông qua các báo cáo có mục tiêu và đúng địa điểm trên các kênh phù hợp. Công cụ khám phá mới, dù hiện tại còn nhỏ, đã bắt đầu định hình lại cách khám phá nội dung, và những trang web thích ứng sớm nhất sẽ chiếm ưu thế. Những trang web thành công có một số đặc điểm chung: tính linh hoạt, tuân thủ quy định và học hỏi cách mà mọi người khám phá tin tức mới. Chúng tôi sẽ tiếp tục phát hành những phân tích sâu sắc về khu vực này trong vài tháng tới, theo dõi cách mà trí tuệ nhân tạo, quy định và sự thay đổi nền tảng đang định hình lại tính khả thi của truyền thông tiền điện tử.

BTC0.92%
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
  • Phần thưởng
  • 5
  • Đăng lại
  • Chia sẻ
Bình luận
0/400
SchroedingersFrontrunvip
· 08-27 20:31
Lại là lỗi của AI sao?
Xem bản gốcTrả lời0
RektRecordervip
· 08-27 20:29
AI cũng giành mất công việc của giới truyền thông? Thế thì không có vấn đề gì.
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketMonkvip
· 08-27 20:26
Thị trường luôn hoạt động theo cách đảo ngược, một khiếm khuyết điển hình của nhân tính.
Xem bản gốcTrả lời0
CryptoNomicsvip
· 08-27 20:08
hmm... hệ số tương quan giữa lưu lượng truyền thông và xu hướng giá hiển thị sự không hiệu quả rõ ràng của thị trường. Nói một cách thống kê, sự phân kỳ này gợi ý về những bất thường cấu trúc sâu sắc trong dòng thông tin của Đông Âu.
Xem bản gốcTrả lời0
Giao dịch tiền điện tử mọi lúc mọi nơi
qrCode
Quét để tải xuống ứng dụng Gate
Cộng đồng
Tiếng Việt
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)