Wall Street analistleri son zamanlarda perakende dedektiflerine dönüşüyor. Artık sadece hesap tablolarını okumakla kalmıyorlar; Amerikalıların Lululemon taytlarından McDonald's double cheeseburger'larına gerçekten ne satın aldıklarını inceliyorlar.

Ritüel büyüleyici. Her kazanç döneminde, portföy yöneticileri çeyrek raporlarında gömülü tüketici harcama kalıplarına odaklanıyor. İnsanlar hala spor giyime para harcıyor mu? Fast food trafiği artıyor mu yoksa azalıyor mu? Bu görünüşte sıradan detaylar, ekonominin nereye gittiği hakkında daha büyük bir hikaye anlatıyor.

Perakende kazançları, bu beklenmedik ekonomik barometre haline geldi. Bir büyük giyim zinciri daha yumuşak bir rehberlik rapor ettiğinde, traderlar terlemeye başlıyor. Bir hamburgerci gelir beklentilerini aştığında, aniden tüketici dayanıklılığı hakkında bir iyimserlik oluşuyor. Bu, çay yapraklarını okumaya benziyor, tek farkla ki yapraklar kar marjları ve aynı mağaza satış büyümesi.

Bu durumu şu anda özellikle ilginç kılan şey, ayrışmadır. Bazı sektörler güç gösterirken diğerleri temkinli bir şekilde fısıldıyor. İndirimli perakendeciler belki de harika işler yaparken lüks markalar tökezliyor ya da tam tersi. Bu ayrışmalar, hangi gelir gruplarının baskı hissettiğini ve hangilerinin hala rahat harcama yaptığını ortaya koyuyor.

Geleneksel varlıklar veya dijital olanlar olsun, daha geniş piyasa trendlerini takip eden herkes için bu tüketici sağlık sinyalleri önemlidir. Bunlar, Fed politika yönü, enflasyon eğilimleri ve genel risk iştahı hakkında ipuçları verir. Bazen ileriye giden yol, ekonomik veri açıklamalarından önce alışveriş sepetlerinde kendini gösterir.