Sosyal medya erişim oranı algoritması açıklandı: sadece sayılarla oynamak değil

Etkileşim oranı, sosyal medya yönetimimde her zaman en can sıkıcı sorun oldu. Platformlar sürekli olarak etkileşim oranını düşürüyor, bu da zorla ürettiğim içeriklerin görünürlük oranının hızla düşmesine neden oluyor. Bu tam olarak nasıl hesaplanıyor?

Aslında erişim oranı hesaplamak çok basit: yani [erişim sayısı ÷ toplam takipçi sayısı × 100%]. Örneğin, eğer 1000 takipçin varsa ama sadece 100 kişi gönderini gördüyse, erişim oranı zavallı bir %10 olur.

Ancak burada karıştırılması kolay birkaç kavramı ayırt etmek gerekiyor:

(Erişim), paylaşımlarınızı gören "bağımsız kullanıcı sayısını" belirtir; her kişi yalnızca bir kez sayılır, kaç kez baktığına bakılmaksızın.

Ve görünüm sayısı ( Impressions ), "toplam sayıyı" hesaplamak için kullanılır; aynı kişi üç kez gördüyse, bu üç kez olarak sayılır.

FB ve IG'nin erişim oranlarını karşılaştırdığımızda, fark oldukça belirgin. Bir marka örneği üzerinden, aynı içerik IG'de %1.49 etkileşim oranına ulaşıyor, bu da FB'den çok daha yüksek. Bu, yalnızca platformların özelliklerindeki farklılıkları yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcı davranışlarındaki farklılıkları da açıklıyor.

Birçok yaratıcıların erişim oranı sayılarına aşırı takıntılı olduğunu ve gerçekten önemli olan etkileşim kalitesini göz ardı ettiğini fark ettim. Platformun algoritması tarafından kontrol edilen bu sayılara odaklanmak yerine, içerik değerini artırmaya odaklanmak daha iyi. Sonuçta, düşük erişim oranına sahip ama yüksek dönüşüm sağlayan içerikler, yüksek erişim oranına sahip ama gerçek etkileşim olmayan içeriklerden çok daha değerlidir.

Bu sosyal medya platformunun sürekli değişen kurallarının olduğu bir dönemde, ihtiyacımız olan sadece erişim oranının algoritmasını anlamak değil, aynı zamanda platform sınırlamalarını aşmanın yollarını düşünmek ve gerçekten hedef kitlemizin kalbine ulaşmaktır.

Yapay zeka ve veri analiz araçları, erişim oranlarımızı optimize etmemize yardımcı olabilir, ancak nihayetinde her şey içerik kendisinin değerine bağlıdır. Platformlar algoritmayı değiştirebilir, ancak kaliteli içerik her zaman kendi kitlelerini bulur.