Labubu heyecanının arkasında: Fiziksel oyuncaklardan sanal paraya yükseliş ve düşüş

Labubu, popüler bir elf karakteri peluş oyuncak olarak, yuvarlak vücut, büyük açık gözler, sivri kulaklar ve dokuz keskin dişten oluşan yaramaz bir gülümseme ile tanınır. Bu karakter, Hong Kong'da doğup Hollanda'da büyüyen sanatçı Long Jia Sheng tarafından tasarlanmıştır ve ilhamını İskandinav halk hikayeleri ve mitolojisinden almıştır.

!7377605

Labubu 2015 yılında ilk kez sahneye çıktı, 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaptıktan sonra daha geniş bir ilgi topladı. 2024 yılının ilk yarısında, ilgili seri 63 milyar RMB satış rakamı yarattı. 2025 yılının Nisan ayında, üçüncü nesil PVC peluş ürünleri birçok ülkede kapış kapış satıldı. Aynı yılın Mayıs ayında, ismiyle anılan sanal para birimi piyasaya sürüldü, bir dönem spekülasyona neden oldu ancak nihayetinde fiyat düşüşü kaderinden kurtulamadı.

!7377606

Labubu'nun popülaritesi, benzersiz kör kutu satış modeliyle yakından ilişkilidir. Müşteriler, ambalajı açmadan ne tarz bir ürün satın aldıklarını bilemezler; bu belirsizlik, satın alma heyecanını artırır ve oyuncuları nadir modelleri elde etmek için tekrar tekrar alım yapmaya teşvik eder, bu da popüler modellerin ikincil piyasa fiyatlarını yükseltir.

!7377657

Ayrıca, Labubu mükemmel bir kültürel yaratım IP'si olarak kültürel engelleri aşmakta ve hem Asya kültürü hem de Batılı ünlüler tarafından sevilmektedir. Başarısı, aynı zamanda Çin'in eksiksiz sanayi zincirine ve olgun sanayi ekosistemine de bağlıdır.

!7377641

!7377642

Ancak, Labubu'nun fiziksel oyuncaklarıyla ilgili sanal paralar düşüş kaderinden kaçamadı. Benzer bir örnek olan Şişman Penguen, fiziksel oyuncak satışları 10 milyon dolara ulaşmasına rağmen, ilgili NFT ve sanal para fiyatları hala büyük bir düşüş yaşadı. Sıkıcı Maymunlar ve CryptoPunks gibi tamamen dijital varlıklar da yüksek fiyatlardan düşüşe geçti.

!7377626

!7377630

Bu örnekler, popüler fiziksel oyuncaklara dayansalar bile, gerçek değer desteğinden yoksun sanal varlıkların uzun vadede yüksek fiyatları korumakta zorlandığını göstermektedir. Pazar coşkusu azaldığında, spekülasyona dayalı sahte bir refah sonunda çökecektir; bu da bazı sanal paraların "spekülasyon nedeniyle doğup, değer balonu patladığında yok olmasının" özünü yansıtmaktadır.

!7377639