Mr Beast: 500 milyon dolarlık dijital iş imparatorluğu nasıl kurulur

Mr Beast (Jimmy Donaldson) ikinci yıl üst üste dünyanın en çok kazanan YouTube içerik üreticileri listesinin başında yer alıyor. 2021 yılında içeriklerinden elde ettiği gelir yaklaşık 54 milyon dolar iken, Forbes'un tahminlerine göre, 2022'de bu rakam 110 milyon dolara çıkabilir.

Finans analistleri içerik üreticisinin toplam durumunu 500 milyon dolar olarak değerlendiriyor. Dikkat çekici olan, 2022 yılında Donaldson'un içerik stüdyosundaki hissesini satmak için yatırımcılar aradığı, bu durumun da temel varlığının değerini 1,5 milyar dolara çıkarabileceğiydi.

"Milyarder olma olasılığı, bunu ana hedef haline getirmediğinizde artar, diyor Donaldson. - Şirketin gelişimine ve gerçekten kaliteli bir ürün yaratmaya odaklanmak çok daha önemlidir."

Mr Beast'in iş modeli o kadar etkilidir ki, Harvard İşletme Okulu'nda bir konuşma yapması için davet edildi. Çok milyonlu imparatorluğunun temel unsurlarını inceleyelim.

Çok Kanallı İçerik Stüdyosu

Donaldson sadece bir tane değil, milyonlarca izleyiciye sahip bir YouTube kanalları ağı geliştiriyor:

• MrBeast: 142 milyon abone
• Beast Reacts: 22,5 milyon
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 milyon
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 milyon

İçerik üretimi, blogger'ın memleketi olan Greenville'de, ana stüdyosunun bulunduğu yerde merkezileşmiştir. Şu anda üç büyük yaratıcı merkeze kadar üretim kapasitesinin genişletilmesi sürmektedir. Donaldson, bu kompleksi diğer içerik üreticilerini çekmek için bir yaratıcı merkez haline getirmeyi planlıyor.

Mr Beast ekibinde yaklaşık 50 uzman çalışıyor: senaristler, editörler ve asistanlar. Kilit pozisyonlarda, projenin başlangıcında yer alan ve kanalın ilk günlerinden itibaren YouTube'da gelişim stratejisinin planlamasına katılan Donaldson'un arkadaşları ve akrabaları bulunuyor.

MrBeast Burger Sanal Restoranlar Ağı

Kendi hızlı yemek ağını başlatacağına dair duyuruyu blogger Aralık 2020'de yaptı. Başlangıç için Greenville'de bir yiyecek tezgahı kiraladı ve geçici olarak ücretsiz yiyecek servisi yapan bir nokta açtı. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer aldı. Açılış gününde araba kuyruğu 30 km'den fazla uzandı.

Bugün MrBeast Burgers ağı, ABD'de 300'den fazla noktaya sahip ve birkaç diğer ülkede de temsil ediliyor. Bu hızlı ölçeklenmenin sırrı, sanal restoranın yenilikçi iş modeli: siparişler yalnızca mobil uygulama aracılığıyla alınmakta ve bağımsız offline işletmelerde hazırlanmakta, bu işletmelerle ortaklık anlaşmaları yapılmaktadır.

MrBeast Burger, ABD'deki gıda hizmetleri alanında en hızlı büyüyen markalardan biri haline geldi - ilk üç aylık dönemde bir milyondan fazla burger satıldı. Ağustos 2022'de Donaldson, kendi markası altında ilk fiziksel restoranını açtı.

Feastables Ürün Markası

Varlık portföyünü genişleten blogger, MrBeast Bar çikolata barları ve MrBeast Cookies kurabiyelerini içeren bir atıştırmalık serisi başlattı. Ürünler internet mağazası aracılığıyla satılmakta ve Walmart süpermarket zincirinde yer almaktadır.

Markanın Ocak 2022'deki lansmanı için Donaldson, alıcılar arasında para ödüllerinin dağıtıldığı büyük bir pazarlama projesi ve çikolata ambalajlarında gizlenmiş on adet altın bileti bulanlar için özel bir yarışma düzenledi.

Yarışmanın finalinde katılımcılar, ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay'ın değerlendirdiği tatlılar hazırladı. Kazanan, ünlü Willy Wonka hikayesini hatırlatan gerçek bir çikolata fabrikası olan büyük ödülü kazandı.

Business Insider'a göre, Feastables markasının ilk birkaç ayında atıştırmalık satışları 10 milyon doları aştı.

Mr Beast'in iş modeli, gelirlerin çeşitlendirilmesi ve markanın çevrimdışı sektörde stratejik genişlemesi aracılığıyla dijital etkinin etkili bir şekilde paraya dönüştürülmesinin klasik bir örneğini temsil ediyor. Bu da dijital ekonomi alanında incelenmesi gereken ilginç bir vaka haline getiriyor.