MrBeast: Dijital Ekonomi Üzerinden Milyar Dolarlık Bir Servete Giden Yol

MрВеаst (Jimmy Donaldson) ikinci yıl üst üste dünyanın en yüksek ücretli YouTuber'ı olmaya devam ediyor. 2021'de kazancı yaklaşık 54 milyon dolar iken, Forbes'un tahminlerine göre 2022'de geliri 110 milyon dolara çıkabilir. 2023 verilerine göre, MрВеаst 82 milyon dolar kazandı ve bu, finansal performansındaki sürdürülebilir büyümeyi doğruluyor.

Analistler, yaratıcıların toplam varlığını 500 milyon dolar olarak değerlendiriyor. 2022 yılında Donaldson, ana varlığının değerini 1,5 milyar dolara çıkarabilecek içerik stüdyosu için yatırımcılar arıyordu. "Milyarder olma şansı, böyle bir hedef koymadığınızda artar" diyor Donaldson. "Sadece şirketinizi harika hale getirmeye odaklanmalısınız."

MrBeast'in iş modeli o kadar başarılı ki, Harvard İşletme Okulu'nda bir konuşma yapması için davet edildi. Dijital imparatorluğunun ana bileşenlerini inceleyelim.

İçeriğin Çeşitlendirilmesi: Çok Kanallı Strateji

MrBeast, bir değil, birkaç kanal geliştiriyor ve kapsamlı bir medya ekosistemi oluşturuyor:

• MrBeast: 142 milyon abone
• Beast Reacts: 22,5 milyon
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 mln
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 milyon

Tüm kanallar için içerik üretimi blog yazarının memleketi olan Greenville'de yoğunlaşmıştır. Orada, şu anda üç büyük merkeze genişleyen bir stüdyo bulunmaktadır. Donaldson, zamanla diğer içerik üreticilerini de çekmeyi hedefleyen bir yaratıcı merkez oluşturmayı planlıyor.

Şu anda MrBeast ekibi yaklaşık 50 çalışanı kapsamaktadır: senaristler, editörler ve asistanlar. Birçok ana pozisyonda, kanalın temellerini atan ve gelişim stratejisini birlikte geliştiren Donaldson'un arkadaşları ve aile üyeleri bulunmaktadır.

MrBeast Burger: yenilikçi sanal restoran modeli

Kendi fast food ağını başlatacağını blogger Aralık 2020'de duyurdu. Debüt için Greenville'de bir işletme kiraladı ve geçici olarak ücretsiz yemek sunan bir nokta açtı. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer aldı. Açılış gününde otomobil kuyruğu 30 kilometreden fazla uzandı.

Şu anda MrBeast Burgers ağı, ABD'de 300'den fazla noktayı ve diğer ülkelerde birkaç şubeyi kapsamaktadır. Böyle hızlı bir ölçeklenmenin sırrı, yenilikçi sanal restoran formatıdır. Siparişler yalnızca uygulama üzerinden alınmakta ve bunlar, ilgili sözleşmelerin yapıldığı bağımsız kafe ortaklarında hazırlanmakta.

MrBeast Burger, ABD'deki gıda sektöründe en hızlı büyüyen markalardan biri haline geldi - ilk üç aylık süre içinde bir milyondan fazla burger satıldı. Ağustos 2022'de MrBeast, dijital iş modelini geleneksel formatla tamamlayarak ilk fiziksel restoranını açtı.

Feastables: gıda segmentine genişleme

Ürün yönünü geliştirerek, blogger MrBeast Bar çikolata barları ve MrBeast Cookies kurabiyeleri serisini başlattı. Ürünler internet üzerinden dağıtılmakta ve Walmart süpermarket zincirinde sunulmaktadır.

Markanın lansmanı için Ocak 2022'de MrBeast, para ödüllü bir pazarlama kampanyası düzenledi ve Willy Wonka hikayesine atıfta bulunan çikolataların içinde on altın bilet sakladı. Kampanyanın finalistler, ünlü şef Gordon Ramsay'nin jüri üyeliğinde bir yemek yarışmasına katıldılar. Kazanan, gerçek bir çikolata fabrikası ile ödüllendirildi.

Business Insider'a göre, Feastables'ın ilk birkaç aylık faaliyetinde satış hacmi 10 milyon doları aşarak dijital girişimcinin iş portföyünün başarılı bir şekilde genişlediğini göstermektedir.