Apple(AAPL.US) приостанавливает крупномасштабные планы по AI-коучу для здоровья, сосредотачиваясь на постепенной итерации функций в рамках стратегического сокращения

По информации осведомлённых источников, компания Apple (AAPL.US) сокращает планы по развитию своей виртуальной службы здоровья-тренера, что является частью стратегии переосмысления подхода к быстрорастущему рынку услуг в области здравоохранения.

Этот проект с кодовым названием «Mulberry» был приостановлен в последние недели. В настоящее время Apple планирует поэтапно интегрировать некоторые функции из этой AI-основанной службы в своё отдельное приложение «Здоровье».

Это решение последовало за изменениями в руководстве отдела здоровья Apple — после выхода на пенсию в конце прошлого года долгосрочного руководителя Джеффа Уильямса, этот отдел возглавил старший вице-президент по сервисам Эдди Куи.

Осведомлённые источники сообщили, что Куи заявил коллегам, что Apple нужно действовать быстрее и быть более конкурентоспособной в области здоровья. Он отметил, что новые конкуренты, такие как Oura и Whoop, предлагают более привлекательные и практичные функции, особенно через их приложения для iPhone.

Этот старший руководитель Apple считает, что ранее запланированные новые сервисы в области здоровья не соответствовали этим стандартам. Он также рассматривает возможность корректировки сервиса Apple Fitness+ — платной подписки за 9.99 долларов в месяц, которая является основным конкурентом приложения Peloton Interactive.

Представитель Apple отказался комментировать ситуацию.

На рынке отслеживания здоровья Apple сталкивается с всё более ожесточённой конкуренцией: такие платформы, как Samsung Electronics и Strava, привлекают всё больше внимания. Также в этой области уже вышел ChatGPT Health — продукт OpenAI, который способен анализировать данные о здоровье, отвечать на вопросы и предоставлять обратную связь.

Apple вложила много лет в разработку этой AI-основанной службы, внутри компании её называют «Health+». Изначально планировалось запустить её вместе с iOS 26 в прошлом году, затем отложили на весну этого года, а затем снова перенесли на сентябрь, когда должна была выйти iOS 27. Сейчас этот проект полностью переориентирован.

Изначальная идея заключалась в создании системы, которая могла бы генерировать подробные отчёты о здоровье и впервые предоставлять AI-советы для улучшения состояния пользователя. Этот важный новый сервис предполагал объединение новых исследований, оценки здоровья и данных с Apple Watch и внешних лабораторных отчётов.

Для этого Apple создала в Окленде, штат Калифорния, студию контента, где снимаются видео для приложения «Здоровье», предназначенные для объяснения медицинских состояний, руководства по выполнению тренировочных программ и обучения здоровью.

Эти видеоматериалы и некоторые функции (например, рекомендации на основе данных текущего приложения «Здоровье») будут переработаны и интегрированы заново, и их запуск запланирован на этот год. Также в разработке находится функция анализа походки пользователя с помощью камеры iPhone.

Этот сервис тренера по здоровью был ключевым проектом руководителя команды здоровья Apple, врача Самбул Десаи. После назначения Куи её руководителем в прошлом году, она также стала отвечать за бизнес Apple Fitness+.

В последние годы Apple продолжает добавлять новые функции в свои устройства для отслеживания здоровья (например, обнаружение апноэ во сне и уведомления о гипертонии), однако эти инструменты в основном служат для предупреждения и не помогают активно управлять здоровьем. Кроме того, компания работает над долгосрочным проектом по созданию бесконтактного датчика для мониторинга уровня глюкозы в крови.

В рамках других инициатив в области здоровья Apple разрабатывает AI-чат-бота, который позволяет пользователям консультироваться по вопросам здоровья. Эта технология основана на внутренней системе «Ответы на вопросы о мировых знаниях» и предназначена для конкуренции с результатами поиска Google Gemini и приложениями вроде Perplexity.

В перспективе, планируется, что в конце этого года новая версия Siri, интегрированная с iOS 27, будет глубоко интегрирована с этим чат-ботом, чтобы обеспечить более продвинутые запросы, связанные со здоровьем, в приложениях и операционной системе.