Некоторые модели Mercedes-Benz подешевели на 10%, продажи BBA в Китае в 2025 году снизятся.

Бюро Red Star Capital сообщило 3 февраля, что 1 февраля Mercedes-Benz снизил рекомендуемые розничные цены некоторых производителей моделей примерно на 10%, в основном для Mercedes-Benz C-Class, GLC, GLB и других моделей.

3 февраля продавец Mercedes-Benz сообщил бюро Red Star Capital: «Терминал всегда имел скидки, и фактическая цена продаж не изменилась.» ”

До этого Всекитайская федерация автомобильных дилеров промышленности и торговли сообщала, что авторизованные дилеры обычно сталкиваются с такими проблемами, как чрезмерный запас, серьёзная инверсия цен и длительный цикл возврата денег, и общались с брендом Mercedes-Benz.

Бюро Red Star Capital отметило, что в 2025 году продажи Mercedes-Benz в Китае упадут на 19% в годовом выражении, что делает бренд с наибольшим снижением BBA.

В прошлом году продажи BBA в Китае снизились, при этом Mercedes-Benz пережил наибольшее снижение

2 февраля 2026 года Торгово-промышленная палата дилеров автомобилей Всекитайской промышленности и торговли (далее — «Всесоюзные автодилеры») выпустила документ, в котором говорится, что 1 февраля Mercedes-Benz снизил рекомендованную производителем розничную цену на некоторые модели примерно на 10%.

«Хотя между этой корректировкой бизнес-политики и общими требованиями дилеров всё ещё существует большая разница, она также может в определённой степени освободить часть оборотного капитала дилеров Mercedes-Benz, что станет прагматичным шагом в комплексной оптимизации и корректировке бизнес-политики дилеров в пользу бренда Mercedes-Benz.» ”

Согласно общественной информации, корректировка цены в основном касается моделей Mercedes-Benz C-Class, GLC, GLB и других моделей, среди которых Mercedes-Benz C 200L снижена примерно на 33 000 юаней, на некоторые модели Mercedes-Benz GLB 200 снижена примерно на 38 000 юаней, а цена на купе Mercedes-Benz GLC 300 — примерно на 68 000 юаней.

3 февраля продавец Mercedes-Benz сообщил бюро Red Star Capital: «Эта корректировка — рекомендованная розничная цена производителя, но терминал всегда был преференциальным, и фактическая цена продаж не изменилась.» ”

Согласно данным, в 2025 году розничные продажи роскошных автомобилей в Китае упадут на 9,6% в годовом выражении, тогда как продажи Mercedes-Benz в Китае значительно упадут, значительно превысив общее снижение, что делает бренд с наибольшим снижением в BBA.

Mercedes-Benz поставил в Китае всего 575 000 новых автомобилей, что на 19% меньше по сравнению с прошлым годом и вернулось к уровню почти десятилетней давности. Совокупные продажи BMW в Китае составили 626 000 единиц, что на 12,5% меньше по сравнению с прошлым годом; Audi продаст более 617 000 единиц в 2025 году, что примерно на 5% меньше по сравнению с прошлым годом.

Модель рынка люксовых автомобилей Китая меняется, и традиционные люксовые бренды сталкиваются с трудностями на китайском рынке.

13 января Дуань Цзяньцзюнь, президент и генеральный директор Beijing Mercedes-Benz Sales and Service Co., Ltd., заявил, что в 2025 году на автомобильном рынке будет много вызовов, и компания по продажам Mercedes-Benz и дилерские партнёры совместно корректировали свои планы по продажам 8 раз. Продажи новых автомобилей должны балансировать рыночные вызовы и приобретение акций, продажи — не единственная цель работы, и при этом необходимы решимость и смелость; В то же время необходимо объективно и спокойно смотреть на рыночные изменения, сдерживать прагматичные ожидания доли рынка, гибко и оперативно корректировать бизнес-структуру, а также использовать рыночные возможности с помощью благоприятной политики.

Дуань Цзяньцзюнь сказал: «2025 год будет трудным для Mercedes-Benz, и рынок никогда не был таким сложным, как сегодня. В этом году мы отметим 140-летие, и в этот особенный момент нам нужно быть более сосредоточенными и делать три вещи: хорошо работать с продуктами, качественно работать с люксовыми услугами и впечатлениями и неуклонно продолжать инвестировать в Китай. ”

В 2026 году Mercedes-Benz откроет крупнейшее обновление продуктов за последние годы, представив на китайский рынок более 15 новых и обновлённых моделей, охватывающих новое поколение сегментов роскоши, основных и элитных классов, охватывающих все виды вождений.

Ассортимент дилеров слишком высок, цены инвертированы, и две крупные отраслевые организации направили письма бренду Mercedes-Benz

В начале 2025 года Mercedes-Benz заявил: «Основываясь на бизнес-консенсусе по ‘повышению операционной эффективности’, мы совместно с дилерскими инвесторами решили стратегически взять инициативу по внедрению оптимизации сети с 2025 года.» Был разработан план сокращения более 100 отечественных дистрибьюторов.

Но с тех пор всесоюзный автомобильный дилер неоднократно отправлял письма бренду Mercedes-Benz о дилемме дилеммы.

29 января бренд Mercedes-Benz отметил своё 140-летие. Всего за день до этого весь автосалон выпустил «Циркуляр о коммуникации и координации партии бренда по соответствующим требованиям дилеров бренда Mercedes-Benz».

В циркуляре упоминалось, что в конце 2025 года некоторые авторизованные дилеры бренда Mercedes-Benz сообщили, что предприятия в целом сталкиваются с соответствующими проблемами, такими как чрезмерный запас, серьёзная инверсия цен, длительный цикл обналичивания скидок, чрезмерное давление на бизнес-оценку и отсутствие механизма компенсации за снятие средств из сети, и их деятельность продолжает находиться под давлением.

В декабре 2025 года автодилеры Quanlian не смогли связаться с командой Mercedes-Benz China по вышеуказанным вопросам и дважды отправили письма в глобальную управленческую команду Mercedes-Benz в январе этого года, призывая обратить внимание на актуальные требования дилеров китайского рынка и принять срочные меры.

23 января глобальная и китайская команда управления Mercedes-Benz ответили, что придают большое значение соответствующей ситуации, систематически разберутся с сутью основных проблем и как можно скорее введут соответствующие меры по конкретным проблемам.

Стоит отметить, что Ассоциация автомобильных дилеров Китая также взаимодействовала с Beijing Mercedes-Benz Sales and Service Co., Ltd. по аналогичным вопросам. Ассоциация отправила письмо 18 декабря 2025 года, Mercedes-Benz ответил 26-го числа того же месяца, после чего старший исполнительный вице-президент возглавил команду для визита в ассоциацию, и Mercedes-Benz также разработал ряд планов по корректировке во время переговоров.

Источник этой статьи: China Entrepreneur Magazine

Предупреждение о рисках и отказ от ответственности

        Рынок рискован, и инвестиции должны быть осторожны. Данная статья не является личным инвестиционным советом и не учитывает конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности отдельных пользователей. Пользователям следует учитывать, соответствуют ли мнения, мнения или выводы, содержащиеся в этой статье, их конкретным обстоятельствам. Инвестируйте соответственно на свой страх и риск.